自2026年5月启幕以来，恒丰银行鼎力支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）在山东全省16个地市掀起了一股足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需的战略号召，紧密对接总行整体工作蓝图，充分发挥金融的赋能效应，创新构建了“财政+金融+体育”的联动发展模式。借助这一赛事平台，青岛分行不仅为城市经济注入了新的活力，还推动了体育产业与文旅产业的深度融合与协同发展。

聚焦体育赛事，构建“体育+”消费生态圈

恒丰银行青岛分行紧跟总行战略步伐，依托青岛主场赛事的独特优势，精心打造“体育+”消费生态圈，与平度奥体夜市携手共创赛后新生态。在商户合作层面，青岛分行巧妙利用“赛事效应”，成功吸引30余家优质商户入驻，涵盖商超、餐饮、零售等多个领域。这些商户不仅提供了消费满20元即有机会享受最高立减5元的专属优惠，还推出了非遗手作体验、特色美食推广等丰富多样的活动，有效扩大了赛事消费群体的覆盖范围。同时，青岛分行秉承“金融惠民”的核心理念，特别推出考生专属福利机制，应届高考生凭准考证即可在辖内任一网点免费申领主场球票，精准触达年轻消费群体，实现了金融场景化营销与社会责任的双重提升。截至6月末，青岛分行已累计赞助赛事11场，其中平度主场赛事3场，惠及居民超过3万人次。

落实消费贴息政策，打造全方位金融宣传网络

恒丰银行青岛分行立足国家消费贴息政策导向，以齐鲁超赛为契机，构建了线上线下双线融合的沉浸式金融服务场景。在线下方面，青岛分行在齐鲁超赛现场通过趣味互动、发放助威礼品、布设品牌展架等多种形式，引导球迷扫码添加企业微信，并开设“移动金融课堂”，面向广大群众普及国家消费贴息政策、消费信贷产品、信用卡惠民福利以及消费者权益保护等相关知识。自齐鲁超赛开赛以来，平度主场累计新增企微客户700余人次，成功举办金融宣传活动30余次，储备了烟草局员工、医生、教师等目标客群近200人，实现了国家政策的精准高效触达。

深化金融服务创新，充分释放消费潜力

恒丰银行联合银联平台在线上同步推出了“消费贴息+支付立减”的一体化惠民方案，为观赛市民提供了信用卡购票立减的福利。同时，对合规信贷分期业务落实财政贴息政策，有效减轻了群众的消费支出压力，充分释放了消费潜力，拉动了场景消费的增长。据统计，2026年以来，恒丰银行已累计实现信用卡消费金额10.6亿元，其中青岛本埠符合消费贴息政策的信用卡分期金额达到0.17亿元。恒丰银行通过体育赛事这一平台，有力推动了国家消费贴息政策的落地见效，为经济社会的高质量发展注入了新的动能。

恒丰银行青岛分行通过构建“线上+线下”的一体化服务体系，深度融入本地体育消费生态圈，有效激活了区域体育消费市场，高效打通了惠民政策落地的“最后一公里”。这一举措不仅有效提振了居民的消费信心，带动了体育领域的消费升级，还进一步优化了区域营商环境，为地方体育产业的提质扩容和内需市场的持续回暖提供了强劲的金融动力。

展望未来，恒丰银行青岛分行将继续坚守稳健惠民的经营导向，持续将金融服务嵌入民生消费的全链条，深耕体育消费、民生消费领域，以高质量的金融服务助推体育产业的繁荣发展，持续激活内需市场的新动能，为地方经济的平稳向好发展贡献力量。