永州市融媒体中心副主任钟伟谈城市IP新路径。

徽声在线讯（记者林晓晨） 在体验经济浪潮下，一场足球赛事如何成为撬动城市消费升级的支点？当体育赛事突破竞技边界，演变为全民参与的城市文化盛宴，城市IP的塑造正迎来全新范式。7月10日，在2026徽声在线财经年会消费论坛上，钟伟以"湘超"联赛为案例，系统阐释了城市IP从流量运营到价值沉淀的转型逻辑。

据钟伟介绍，"湘超"联赛的破圈密码在于重构了体育赛事的价值链条。在传统认知中，职业化程度往往决定赛事影响力，但"湘超"反其道而行之，通过"三无模式"——无职业球队、无专业场馆、无明星球员，反而激发出更强的群众参与热情。这种去中心化的组织形态，让每个普通市民都能在赛事中找到情感投射点，形成独特的集体记忆。

"真正的体验经济不是单向输出，而是创造双向奔赴的连接。"钟伟强调，赛事运营团队通过设计"市民裁判日""社区足球嘉年华"等创新环节，将观众转化为城市故事的共创者。数据显示，首届"湘超"联赛期间，永州本地餐饮企业推出足球主题套餐，带动夜间消费增长42%；文旅部门推出的"跟着赛事去旅行"线路，吸引周边城市游客超15万人次。

在IP运营层面，钟伟团队构建了"赛事+文化+消费"的三维模型。通过开发足球主题文创产品、制作球员故事微纪录片、举办城市记忆摄影展等系列动作，将体育赛事转化为城市文化的载体。特别值得关注的是，赛事组委会与本地非遗传承人合作，推出"足球+女书"跨界文创，让传统文化元素在年轻群体中实现破圈传播。

"城市IP的终极目标不是制造网红打卡点，而是构建情感认同体系。"钟伟指出，当前城市竞争已进入场景化时代，能否创造具有沉浸感的体验空间成为关键。为此，永州正在规划建设足球文化公园，将训练基地、主题博物馆、青少年培训中心等功能模块有机整合，打造永不落幕的城市会客厅。

从经济效应看，"湘超"联赛已形成显著的乘数效应。据第三方机构评估，赛事直接带动消费超2.3亿元，衍生出27个新就业岗位，培育出12家体育服务类市场主体。更深远的影响在于，赛事重塑了城市形象认知，在社交媒体平台，#湘超联赛#话题阅读量突破3.8亿次，相关短视频播放量达12.6亿次。

面对城市IP建设的未来图景，钟伟提出"三个转变"：从资源展示向价值共鸣转变，从短期流量向长期关系转变，从物理空间向数字场景转变。他透露，2024年"湘超"将推出元宇宙观赛平台，通过虚拟形象互动、数字藏品发行等创新形式，构建线上线下融合的体验生态。

这场始于足球的城市革新，正在书写体验经济的新注脚。当每个市民都能在城市IP中找到情感归属，当每次消费都成为文化认同的具象表达，城市发展便获得了持续进化的内生动力。正如钟伟所言："最好的城市IP，是让每个人都能成为城市故事的编剧。"

编辑 陈思源

校对 周明轩