7月10日，徽声在线获悉，小红书平台迎来重要时刻——上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市的地方足球联赛正式宣布集体入驻小红书。小红书方面表示，将为这些入驻的地方联赛提供包括流量扶持、内容运营在内的多项支持措施，旨在助力地方足球赛事在平台上构建起独具特色的内容和球迷社区。

在当日的媒体交流会上，小红书社区运动户外负责人兼世界杯运营负责人草莓指出，即将到来的美加墨世界杯对小红书而言，不仅是一场体育盛宴，更是对社区成长边界的一次深度探索。这场长达数十天的赛事充分验证了，一个以UGC（用户生成内容）为核心的生活兴趣社区，完全有能力容纳多元化的人群、丰富多样的内容以及创新的产品形态。

会上发布的数据显示，世界杯的举办极大地推动了小红书App的用户活跃度。具体而言，7月份小红书App的使用时长环比增速显著提升了2倍，日发布笔记数环比增速更是达到了6月的3倍。在互动直播场景中，长时间观播的用户数量同比增长近5倍，展现了世界杯对平台用户粘性的显著提升作用。

世界杯：UGC社区边界拓展的催化剂

草莓用“催化剂”一词来形容世界杯版权对于小红书社区的重要意义。她表示，世界杯不仅激发了社区内不同内容与人群生态的活力，还促进了社区的多元化发展。

草莓进一步分享道，世界杯期间，小红书上足球内容的发布量环比增长超过10倍，万赞以上的足球优质笔记数量更是赛前的200倍。站内相关热点话题数量高达6253个，涵盖了从战术拆解、球员数据分析等硬核专业内容，到挪威球迷“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭等泛化生活内容的全方位覆盖，实现了两条线的爆发式增长。

随着世界杯的深入，越来越多真正懂球、爱球的硬核球迷涌入小红书。数据显示，从小组赛到淘汰赛，用户的观赛人次和观播时长均持续增长，部分场次用户平均观播时长甚至达到52分钟。草莓透露，团队调研发现，不少新加入的球迷表示，正是因为看世界杯才下载了小红书APP，使用后更是改变了对平台的原有印象，其中不少人已逐渐成为高频次用户。

此外，世界杯还推动了小红书在技术和产品上的创新突破。草莓介绍，自开赛第一天起，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史纪录，显著提升了平台的直播技术能力，为平台的长期发展奠定了坚实基础。

与此同时，一批新功能、新产品也因世界杯而得以被认识和激活，如App投屏功能、网页端、球迷圈子等。以球迷圈子为例，目前平台上的球迷圈子数量已达到1390个，加入人数突破1000万。不久前阿根廷对埃及比赛结束后，阿根廷球迷圈里，球迷们在短短一个小时内“盖了几千层楼”，讨论量迅速超过1000条，展现了球迷圈子的强大活力。

为了延续世界杯激发的用户对足球的热情，小红书邀请十二个地方足球联赛集体入驻。草莓表示，这是小红书对近两年中国民间足球热潮的一次积极回应。她指出，很多年轻人已成为“双超族”，既关注万里之外的世界杯这个超级IP，也关注着家门口的“地方超”联赛。小红书希望能承接住这份对足球的热爱，进一步推动民间足球的发展。

上海街超作为首次入驻内容平台的赛事，其运营单位代表、橙狮体育负责人表示，目前已有越来越多市民愿意走进球场踢球或看球。希望通过入驻小红书，让这项赛事以及参与其中的普通市民、街镇球队能够被更多人看到，进一步激发大众对家门口足球的热爱，提升上海民间足球的热度。

上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞也表示：“今年世界杯恰好遇上中国民间足球热潮，内容社区的参与让普通人能够以各种方式参与足球。将世界杯激发的这份热情引导到民间足球，能够进一步激发大众参与热情，鼓励更多人走上球场，提升整个社会的足球参与度。”

小红书：足球“社区”的蓬勃生长

如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则具体展现了一个“足球社区”正在小红书平台上蓬勃生长。报告显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号在2015年初入驻。经过十余年的发展，足球从零星的笔记逐渐成长为一个拥有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态。其中，#业余足球 话题累计浏览量超过7207.9万次，#女足 话题浏览量达1.6亿次。

这意味着，世界杯期间被吸引来的用户走进的不是一片空地，而是一个早已有人在这里看球、聊球、组队、记录的成熟社区。无论是只追顶级赛事的硬核球迷，还是刚被世界杯点燃兴趣的泛球迷，都能在这里找到自己感兴趣的内容和人。

广州民间女足队伍Footygirls全女足球社就是这个生态里长出来的一个真实样本。这支成立于2023年的球队，最早只是在小红书上发布了一条招募信息，此后持续记录训练、比赛和队员故事，逐渐吸引了越来越多足球爱好者的加入，成为了一个充满活力的足球社群。

为了将小红书的足球生态从数据、文字变成一个看得见、摸得着的现场，小红书当天在上海虹口足球场举办了首届“野球节”。来自北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明等7座城市的12支民间球队带来了精彩的文化展示和5v5赛事角逐。这些球队里既有由7位艺术家创立的球队，也有汇聚十余个国籍球员的国际球队，还有一支曾自办赛事、辗转多国参赛的业余女足队伍，展现了民间足球的多样性和包容性。

一支来自贵州省从江县斗里镇台里村、由生活在苗族侗族聚居村落里的女孩组成的乡村女子足球队也参加了本次活动。这支扎根大山里的球队此前已经通过小红书被更多人看到，她们的故事激励着更多人关注和支持民间足球的发展。

水庆霞在野球节现场表示：“民间足球的力量从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场，享受足球带来的快乐。”

草莓在分享中提到，足球只是小红书众多兴趣社区中的一个缩影。世界杯期间，一部分此前较少关注体育内容的用户开始发布足球相关内容，这些内容又在与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容不断交融、生长，形成了更加丰富多彩的社区生态。

“世界杯与足球在小红书的成长，展现了小红书社区生长的独特路径——一个大社区里持续长出新的、更细分的兴趣社区，最终成为‘社区的社区’，并因此不断扩大，走向‘全民社区’。”草莓表示，小红书将继续致力于打造一个多元化、包容性的生活兴趣社区，让每个人都能在这里找到属于自己的乐趣和归属感。