近期，一些销售普洱茶的网络直播间

已然成为营销作秀骗局的高发区

各种号称出自名山名寨、

几百元一公斤的古树茶

到几十元乃至十几元一片的

珍藏版饼茶比比皆是

主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。曾在2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演员假冒翡翠货主，这一欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。

古树普洱实为“山寨货”

直播间疯狂敛财月入千万元

在一些普洱茶直播间里，主播们卖力地宣传着自家产品，“绝版”“拍卖级别”“贡茶”之类的宣传不绝于耳。

拥有78.6万粉丝的“云南阿伟”便是其中较有影响力的直播间。直播过程中，主播重点推介一款名为“曼松王子山7号古树普洱茶”的产品，并反复强调其来自曼松核心产区。为了增加可信度，直播间还安排所谓茶农出镜展示身份信息。

公开资料显示，曼松王子山位于西双版纳州勐腊县象明乡，是曼松茶的核心产区、明清皇家贡茶原产地。目前登记在册的古茶树仅有327棵，资源极其稀缺。市场数据显示，2026年曼松王子山古树春茶采购价高达每公斤4.5万元左右。然而在该直播间，同类产品仅以109.1元200克的价格销售，短短数分钟便卖出1286单，实现销售额14万余元。

为核实情况，记者根据产品包装上的地址信息前往曼松王子山实地调查。当地茶农明确表示，直播间销售的“曼松7号古树生茶”并非出自其茶园，属于冒用产地名义销售产品。茶农介绍，由于曼松古树茶产量有限，每年采摘季尚未开始便基本被长期客户预订，市场上大量低价“曼松古树茶”并不可信。

类似情况同样出现在冰岛老寨茶产品销售中。直播间内，一名自称“冰岛老寨31号茶农”的人员与主播共同推销所谓冰岛古树茶。根据当地市场行情，真正的冰岛老寨古树茶价格长期处于高位，部分产品单饼售价便可达到数千元。然而该直播间销售的2025年冰岛老寨春茶混采古树茶，每公斤售价仅733元，上架后迅速售出上千单。

记者随后赶赴云南临沧勐库镇冰岛老寨调查，却始终未找到所谓“31号”门牌。多位当地村民证实，直播间中的这名“茶农”并非寨内居民，并提醒消费者谨防受骗。当地业内人士表示，即便在原产地，真正的冰岛老寨大树茶价格也至少在每公斤16000元以上。

数据显示，仅靠销售这些所谓“古树茶”，“云南阿伟”直播间不到一个月销售额便突破1000万元。

“不到半年赚了2000万元”

直播间打着“助农”幌子

两头收割茶农、消费者

“云南阿伟”公司和直播间的经营模式，就是通过为茶农带货五五分成，一年能卖好几亿元的销售额。而这种合作方式，茶农们没有任何话语权，只能任凭主播随意定价和营销。记者在直播间调查期间，结识了一对茶农夫妻，他们的低端普洱茶，就被主播吹嘘成高端古树茶。

主播阿伟一直在打造自己的“助农”人设，大力宣扬自己的助农事业，把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶”进行低价兜售。让消费者误以为自己既助力了茶农，又以实惠价格入手了优质好茶。因此，阿伟直播间的销售格外好。

由于很多种茶的茶农缺乏畅通的销售渠道，因此，依靠直播带货成了一些茶农的唯一出路。为了能通过直播间的选品，茶农们不得不内卷价格，亏本贱卖。因此，和带货直播间做生意的不少茶农，虽满腹怨言，却也无奈妥协。

在名为“云南茶叶推广人陈老师”的直播间里，主播陈老师穿着朴素，身前醒目地摆着一个写着“三农大使”的红牌子。在“云南茶叶推广人陈老师”直播间发布的推广视频里，经常会出现一些村委会的画面，陈老师也时常在直播间表明自己是当地特邀的助农大使。

直播团队负责人杨总表示，他们并非和当地村委会合作助农，他只是租用了村委会内的一处场地。通过这样的场景营造，利用消费者对助农直播的信任心理打造主播“助农”人设，可以让观众更容易相信，这是当地农户或者官方助农团队在直接销售普洱茶。有这样的信任，消费者在直播间里更愿意下单购买，同时平台的审核也会宽松很多，不用担心过度营销被封号处罚。仅用了半年时间，他就赚得盆满钵满。

“3·15”晚会曝光套路重演

“易经茶叶”直播间

27位茶农20位都是演员

记者以合作为由，联系上了拥有12万粉丝的“易经茶叶”直播间负责人。经了解，该直播间在直播中号称售卖的是冰岛老寨2011年采摘的普洱茶，但实际上同样是冒牌货。

借着工作人员忙着直播的机会，记者在直播现场翻找到两张单据，一张是劳务结算单，上面赫然写着服务内容为茶叶销售、场地出镜、演艺表演，涉及人数20人。另外还有一张茶农的报品单，清晰标注着7位茶农的茶叶报价。面对这两份单据，负责人直言不讳地告诉记者，在场的27名茶农，除了7位是真茶农，剩下的20人都是演员。

“助农”二字承载公众对乡土产业的期许

直播间卖茶骗术岂能反复“冲泡”

让真实诚信的助农直播回归主流

才能守护茶叶行业长久发展

不让消费者的信任被一再挥霍

↘来源：青春上海