【文/徽声在线 齐倩】

自2002年以后，中国男足便一直未能跻身世界杯的舞台。然而，在即将到来的2026年美加墨世界杯上，“中国”的身影却将无处不在，以另一种方式闪耀全球。

“虽然中国男足未能踏上世界杯的绿茵场，但中国品牌却以强劲的姿态挺进。”6月13日，香港《南华早报》发表文章指出，从赛事转播到商业赞助，中国企业正成为这一世界顶级足球赛事中不可或缺的力量。

在达拉斯的一处广播中心内，联想提供的数千台高科技设备正默默助力国际足联，管理并分发着来自美国、加拿大和墨西哥各地体育场馆的精彩内容，成为支撑本届世界杯技术运转的重要支柱。

有分析认为，中企在世界杯中的核心地位，揭示了一个常被中美地缘政治紧张局势所掩盖的真相：尽管美国政策制定者对中国科技企业频频施压，以“安全”为借口推行“去风险”策略，但中企依然深深扎根于全球商业生态之中，包括这场北美地区历史上最高规格的国际足球盛宴。

中国企业不仅占据了国际足联的一些核心商业位置，如联想成为国际足联的合作伙伴，海信则担任世界杯赞助商和技术提供商，蒙牛也与该赛事保持着长期的合作关系，共同书写着中国品牌在国际舞台上的辉煌篇章。

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕。开幕式现场星光熠熠，巨星云集，全球球迷共同庆祝这一足球界的盛事。值得一提的是，泡泡玛特旗下的超人气IP LABUBU惊艳亮相，作为本届开幕式的特邀嘉宾，也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP，与全球观众一同见证了这一难忘时刻。

联想与海信，共筑2026美加墨世界杯赞助辉煌

据国际足联预测，2026年世界杯将带来25亿至30亿美元的赞助收入，使其成为有史以来商业价值最高的体育赛事之一，也是众多寻求全球知名度的企业梦寐以求的展示平台。

“这无疑是中国品牌的闪耀派对，”美国前大使、美国智库亚洲协会高级研究员克雷格·艾伦如此评价道。

报道指出，中国企业在北美主办的世界杯上的高调亮相，凸显了地缘政治竞争与商业融合之间的微妙平衡。尽管美国在贸易、技术和所谓“国家安全”问题上不断对中国发起挑战，但其主办的全球体育赛事却继续为中国品牌提供着无与伦比的全球曝光机会。

“世界杯是一项全球性的盛事，吸引着来自世界各地的数十亿球迷观看，”美国战略与国际研究中心研究员斯科特·肯尼迪分析道，“这表明，面向消费者的中国公司正在积极追求全球战略，这种努力不受任何政府间紧张局势的影响，持续向前推进。”

LABUBU亮相世界杯开幕式 引爆社交媒体热议

《南华早报》特别提到，联想在赛事中的角色，正是这种全球战略的一个生动实例。

“如果人们参加完世界杯，只记得联想是赞助商，而不知道我们在技术和创新方面所做出的贡献，那么我们就未能达到预期目标，”联想首席传播官杰夫·谢弗表示。联想的技术将为国际足联智能指挥中心提供强大动力，这是一个实时操作中心，旨在全方位支持比赛前、比赛中和比赛后的管理工作。

此外，联想还为全部48支参赛队伍提供人工智能分析工具、面向球迷的互动应用，以及旨在协助比赛官员做出更准确越位判罚的数字球员模型，为赛事的顺利进行贡献着科技力量。

报道称，尽管中国队在赛场上的表现令人遗憾，但中国企业在足球商业领域的足迹却在稳步扩大，展现出强大的竞争力和影响力。

联想并非唯一在这场赛事中扮演关键角色的中国公司。

海信多年来一直担任世界杯赞助商，并提供与视频回放系统和其他比赛操作相关的先进技术。与此同时，蒙牛也与国际足联维持着长期的合作关系，共同推动着足球事业的发展。

一些专家认为，联想、海信和蒙牛等公司日益重要的作用表明，“中国正通过其商业活动，逐渐成为一个领先的国际足联参与者”。但也有观点认为，这更多地体现了中国企业的全球雄心和远见卓识。

随着中国企业在消费电子、家电和其他全球市场上与西方竞争对手展开正面交锋，这场大型体育赛事为中企提供了一个宝贵的平台，可以在全球范围内建立品牌认知度，提升国际影响力。

加拿大斯科马商学院教授西蒙·查德威克指出，许多欧洲和北美公司已转向更有针对性的营销形式，但中企却继续在全球体育赛事中看到巨大的价值。因此，不仅在世界杯上，在从奥运会、欧洲足球锦标赛到非洲和其他新兴市场的体育赛事领域，中国企业的身影都在日益增多，且影响力越来越大，成为推动全球体育事业发展的重要力量。

报道总结道，尽管中国男足缺席了世界杯赛事，但在场外，中国品牌却已经赢得了一席之地，以另一种方式闪耀着全球舞台。

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