中国U12足球小将闪耀欧洲，在意大利夺冠后，最高兴的除了教练和创始人董路，还有现役第一主赞助商比亚迪，以及其他赞助商。

比亚迪这泼天的曝光度，某种意义上讲是被球迷逼出来的。

比亚迪市场团队从2023年开始决定赞助中国足球，调研方向有两个：一个是国足，一个是董路的民间青训“中国足球小将”项目。

2024年欧洲杯，比亚迪在没有和任何一方签约的情况下，出资包机，接送百名足球小将远赴德国，现场观摩欧洲杯赛事、与当地青训队伍切磋。

这笔“试水”让比亚迪摸清了项目成色，比如关注度、曝光度、项目回报等。

2025年，比亚迪创始人王传福终审拍板，选择了名气更大的国足，并敲定项目整体预算与长期扶持规划。

然而同年7月，关于比亚迪赞助国足的消息传出，社交媒体上立刻炸锅了。球迷反对的浪潮一潮接一潮，铺天盖地。

比亚迪没想到事情会这样，赶紧叫停。于是，原本敲定的 5 年 7500 万国足赞助计划，在舆论风波下被迫暂缓落地。

比亚迪处于舆论不利之际，没有拿到赞助的董路尽显格局，在直播中力挺比亚迪。中国龙之队球迷也表示：“这是对有意支持中国青少年足球发展企业的道德绑架和攻击，这让未来有意赞助中国足球的企业望而却步。”

国足的赞助黄了，董路的“中国足球小将”却迎来泼天的富贵。2025年7月10日，比亚迪几乎无缝衔接地官宣赞助董路的“中国足球小将”，负责其海外集训、出国赛事路费，以及优秀小将留洋专项基金（单球员年50万留洋补贴）。

很长一段时间，比亚迪的这笔赞助不露山不露水，没多少人知晓。

知道的人有不少都抱着不看好的态度，认为这钱是打水漂：这群叫“中国足球小将”的孩子没编制，没基地，主教练连教练证都没有。平时在各地自己练自己踢，三四个月集训一次，没法打啊。

然而在2026年6月2日，董路带领的“中国足球小将2014队”在意大利“西吉斯蒙迪杯”上七战全胜，一路击败欧洲多个梯队，决赛击败英超埃弗顿梯队夺冠。比亚迪和足球小将几乎一夜之间声名鹊起。

比亚迪这次操作，可谓有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。原本计划赞助国字号队伍，结果被骂得抬不起头，而且成绩也就那样；最终走了迂回路线，反而打出了成绩、赢得了口碑。

夺冠后的两天里，董路在社交媒体上两次致谢比亚迪：

第一次：“感谢比亚迪汽车对中国足球小将的大力支持！我们继续努力，去争取更大的胜利！”

第二次：“感谢比亚迪一路支持，我们继续携手前行！要把来自中国的加油声带到世界杯赛场。”

董路很会做人啊。

比亚迪回了一句：“你们的每一个冠军，都是我们的骄傲。”

赞助国足是行业主流营销方式，稳妥安全。可在没人敢押注的时候，比亚迪把信任给了一群没有名气的孩子，这才叫“我信你”。

这不是运气好，这是眼光。

2025年斯诺克世界锦标赛之前，广东一家球杆厂家提前和赵心童签约，看好赵心童。

赌和信的区别是——赌赢了才信，信了才敢赌。

无论如何，董路把民间青训从“自娱自乐”变成了“有商业逻辑”的可持续性发展，也拓宽了企业的赞助渠道。

以前企业想赞助足球，只能走足协那条路，钱进去了石沉大海。现在不一样了，比亚迪给所有品牌打了个样：赞助民间青训，钱花得明明白白，还能拿到实打实的冠军回报。

董路打开了这扇门，路子通了，钱自然就来了。后面更多的人就跟着进来了，中国青训自然越来越好，反哺成年队。