两位体育界的传奇人物所创立的运动品牌，携手开启了一场基于全球化视野的长期、战略性合作新篇章。

文|徽声在线编辑

“This marks a partnership of a lifetime.”（这标志着一生的合作之旅）。

当这句话被用来形容中国运动品牌李宁与篮球巨星斯蒂芬·库里之间的合作时，便预示着这不仅仅是一次普通的签约，而是一场注定要在体育商业史上留下浓墨重彩一笔的战略性联手。

北京时间2026年6月2日，李宁品牌正式对外宣布，与四届NBA总冠军得主、两届NBA常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及其个人品牌Curry Brand达成了长期合作协议。

在中国运动品牌的发展历程中，与国际巨星携手并非新鲜事，但库里无疑是其中全球影响力最为显著、球星级别最高的一位。此次合作不仅因其前所未有的“咖位”而备受瞩目，更因其超越了传统品牌与运动员的合作模式，成为两个由伟大运动员创立的运动品牌之间，基于全球化视野的长期、战略性共建的典范。

随着这场“长期合作”的正式启动，中国运动品牌的发展也迎来了一个全新的时代。

两大体育传奇的相互吸引

在全球运动品牌市场中，金字塔尖的超级巨星从不缺乏合作机会。然而，为何李宁与库里的携手被视为一次难以复制的“非典型”合作样本呢？

原因在于，这种品牌共建模式的门槛极高。它要求合作双方不仅需具备顶级的商业能量与号召力，更需在精神内核、品牌价值上达成高度的契合。

库里的成名绝技是“超级远投”，这一三分杀手锏不仅让他成为了一代巨星，更推动了篮球界的“小球时代”进化。七个月前，即2025年11月，库里结束了与安德玛近13年的合作，在球鞋选择上获得了“自由身”。

对于新的合作伙伴，库里的考量显然超越了单纯的商业收益，他更关注的是库里品牌的未来——如何让自己的名字不仅仅停留在篮球领域，而是成为一个传播更广泛运动热情和体育精神的超级符号。

库里商业价值惊人，其球衣销量在25/26赛季高居榜首

图：NBA.com

而在遥远的中国，传奇运动员李宁及其品牌成为了库里眼中最具说服力的答案。“体操王子”退役后，创办了以自己名字命名的运动品牌，并将其逐步发展成为国际运动品牌之林中一棵茁壮成长的大树。

运动员李宁的传奇职业生涯与创始人李宁推动的品牌长青，深深触动了库里。在本次官宣中，库里在个人社交媒体账户上分享了李宁作为运动员在1984年洛杉矶奥运会勇夺3金2银1铜，以及2008年北京奥运会以“空中飞人”姿态点燃主火炬的经典图片。并配文道：“一位我尊敬、信任的奥运金牌运动员，和见识卓远的商业人物。”

库里分享李宁传奇图片

李宁寄语双方合作将破局而升

图：李宁、库里个人社媒账号

这绝非简单的商业互捧，而是运动领域两个不同时代的创造者，在体育精神底色上的相互吸引与认同。

“深耕体育，立足当下，展望未来”

若说双方精神的契合是合作的基石，那么李宁多年沉淀的科技研发体系、产品实力和深厚篮球积淀，则是这场双向奔赴的关键所在。

过去的七个月，实际上是库里以最严苛的职业标准，在全球最顶尖的赛场上，对各大运动品牌进行的一场深度“考察”。据网友统计，自“乱穿鞋”时代以来，库里穿着李宁球鞋实战的比例达到了参赛场次的27.3%。从JB4到韦德之道，库里在NBA最高强度的对抗中反复检验，最终为李宁投出了极具说服力的一票。

“李宁球鞋的品质、舒适度和性能，给我留下了深刻的印象。它帮助我在赛场上充满信心，也让我确信，李宁能够支持库里品牌实现对于创新与设计的追求。”库里在官宣中给予了高度评价。

库里反复试穿李宁球鞋

图：库里个人社媒账号

李宁在篮球领域深耕20年，积累了丰富的产品矩阵与文化沉淀。而李宁与韦德携手14年以来所打造的“韦德之道”，至今仍是全球范围内运动员与运动品牌合作的标杆，也为库里品牌的未来发展提供了有力的保障。

或许，我们还可以进一步猜想，库里的队友、李宁篮球签约球员巴特勒是否会与库里分享，李宁是如何尊重运动员、尊重合作伙伴的——JB系列的经典咖啡配色，是向巴特勒热衷的咖啡文化致敬；而JB4采用3D打印技术制作鞋模，加速了与球员沟通设计细节的效率。

巴特勒或许还会告诉库里，他在与李宁“中国行”期间走进中国乡村地区，感受到了中国“村BA”的篮球文化、尤其是乡村少年篮球热情的澎湃，以及李宁为乡村篮球、公益篮球、青少年篮球发展所做的实事——修缮场地、物资捐赠、支持中国篮球传奇姚明创立的“姚基金”慈善赛、赞助中国初中篮球联赛、中国小学生篮球联赛……

巴特勒庆祝李宁与库里达成合作

图：巴特勒个人社媒账号

相信上述种种，都符合库里对理想合作伙伴的想象：“我希望库里品牌的合作方，是真正深耕体育领域，并立足当下、展望未来的企业。”

在全球化愿景中实现共赢

任何将这场合作仅仅局限于库里职业生涯的讨论，或许都低估了两大品牌、两位运动员创始人的战略眼光。巨星影响力的即时商业转化，只是这场品牌共建合作显性潜能的一小部分。这次战略级品牌共建之所以被称为“历史性的”，是因为它为中国运动品牌走向世界开辟了全新的路径。

据悉，库里品牌独立门店预计将在中国、美国两大全球核心市场落地，这将是中国运动品牌在国际化渠道拓展和运营上的又一次关键探索和实践。

双方的合作，以篮球为核心和起点，还将延伸至高尔夫、运动生活等多运动场景。其中高尔夫作为库里第二擅长且重视的项目，或许蕴含着巨大的潜力。

基于库里无可比拟的全球知名度和号召力，他将成为一座桥梁，帮助李宁品牌触及更广泛的全球受众，更深度地连接世界各地的运动爱好者，这对李宁品牌的全球影响力和专业运动心智无疑是巨大的助力。

这一次，李宁品牌将赋能库里和库里品牌，助力他们触碰那个在体育商业史上极少数人才能达成的成就——将自己的名字转化为一个走进大众运动生活的运动品牌符号；而库里及库里品牌将帮助李宁，走向全球市场更中心、更主流的视野之中，实现双方在全球化发展中的共赢。

正如李宁本人在今日合作官宣后发的内部信中所说，“相信随着合作的不断深入，李宁品牌也将在中国与国际市场中迎来更多、更新的发展机会。”

这或许也是，中国运动品牌全球化发展与运营的新契机。

注：如无特别说明，本文所用图片均来自李宁