在五月底的体育版权市场掀起了一阵波澜，央视与咪咕、小红书正式达成了世界杯版权的分销合作！

反观抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台，却似乎仍在权衡利弊，尚未有明确的版权分销动作传出。

抖音是否真的退出了世界杯分销的争夺？腾讯又是否因预算问题而止步？

实际上，对于抖音和腾讯这样的巨头而言，放弃世界杯版权几乎是不可能的选项。毕竟，世界杯作为全球最盛大的体育赛事之一，其带来的流量和用户粘性是无法用金钱衡量的。一旦球迷们习惯了在其他平台观看比赛，抖音和腾讯的用户基础可能会受到严重影响。

再来看小红书和咪咕的版权投入，小红书不惜重金17亿元人民币，咪咕也紧随其后砸下10亿人民币，成功拿下了世界杯的转播权。仅这两家企业的投入，就让央视回收了高达27亿的版权费用。

此前，央视与国际足联（FIFA）在世界杯版权价格上存在巨大分歧。FIFA最初开价高达3亿美元，但央视只愿意接受6000万美元的价格。经过多轮谈判，甚至FIFA秘书长级别官员亲自访华，双方才最终达成一致。央视也以极低的价格成功锁定了“四届世界杯”的版权，包括2026、2030年的男足世界杯，以及2027、2031年的女足世界杯。

截至目前，央视尚未与抖音、腾讯等媒体就2026年美加墨世界杯的转播权达成分销协议。据业内人士预测，如果签约成功，版权费用预计将达到20-30亿元人民币。

据徽声在线记者了解，多方消息源均证实小红书已成功拿下世界杯分销版权，而抖音则很可能选择了“主动退出”这场版权争夺战。

媒体人付政浩分析指出，分销直播版权并非无限制开放，平台有名额数量限制。不过，版权也有多种玩法，可以拆分成不同的套餐进行销售。

因此，在央视最初开始分销版权时，咪咕、快手、抖音、小红书这四个平台都曾与央视进行过接洽。央视最初的报价是16亿元/家，折合2.36亿美元。这个价格对于不少平台来说确实不菲。

可能正是这个高昂的价格，直接吓退了几家公司。目前，央视的世界杯版权仅分销给了咪咕和小红书两家。

那么，腾讯为何没有加入这场版权争夺呢？

媒体人付政浩透露，腾讯视频的体育预算已经被NBA版权消耗殆尽。腾讯体育如今不得不收缩战线，将重心放在NBA这一根“救命稻草”上。