北京时间5月28日，一则重磅消息在体育媒体圈引发广泛关注——中央广播电视总台正式对外宣布，小红书成功斩获2026年美加墨世界杯持权转播商资格，同时成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。这意味着，央视已将世界杯版权分销给了咪咕和小红书这两大平台。

据悉，此前央视与FIFA（国际足联）经过了漫长且艰苦的谈判，最终成功买下2026年和2030年世界杯的版权，不仅如此，还一并拿下了未来两届女足世界杯的版权。关于此次版权费用，外界说法不一，有消息称单届世界杯版权费为6000万美元，也有消息表示是两届世界杯打包5亿美元。

在成功获得版权后，央视随即开启了版权分销谈判工作。此次央视开出的价格是每家平台16亿元人民币，一时间吸引了多家平台参与竞争，最终小红书与咪咕突出重围，成功签约获得世界杯转播权。不过，这两家平台所支付的费用存在差异，小红书的出价高于咪咕。按照这样的签约情况估算，央视此次的版权分销收入极有可能超过32亿元，而回顾2022年世界杯，央视的版权分销收入仅为20亿元，相比之下，此次收入有望实现大幅增长。

针对这一事件，知名媒体人付政浩发表了自己的看法。他指出，央视陆续官宣与咪咕、小红书达成世界杯转播权合作。其中，咪咕所获得的世界杯版权在播出渠道方面具有明显优势，涵盖了公共互联网及电信运营商领域直播。除了能够进行实时转播外，咪咕还拥有延时转播、视频点播（包括赛事回看）等权益。而小红书此次不仅成为2026年美加墨世界杯持权转播商，还与央视建立了顶级赛事直播战略合作伙伴关系。

简单来说，小红书此次的投入可谓巨大，不仅购买了世界杯版权，还额外购置了央视体育转播的广告时段。具体而言，在央视世界杯直播信号中会巧妙植入小红书世界杯社交媒体玩法等相关内容。例如，在世界杯期间，西班牙队的一些精彩集锦发布时，就会有小红书的品牌露出。由于小红书所获得的权益更为丰富多样，所以其出价更高也是情理之中，毕竟“贵有贵的道理”。