“东北超”震撼来袭！

一场足球盛宴，以19.9元的亲民票价，首日预约人数便狂飙至6万人次以上，网友纷纷调侃“中签难度堪比中大奖”；一条“东北超级燃”的短视频，在各大社交平台迅速走红，累计播放量轻松突破百万大关；一届跨越地域界限的“城超”，不仅撬动了近亿元的赞助资金，更覆盖了超一亿人口的庞大消费市场……

23日晚，首届东北地区城市足球联赛，即备受瞩目的“东北超”，将在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四大城市同步拉开帷幕。

在注意力经济盛行的当下，信息如潮水般涌来，谁能精准捕捉人心、以情感人，将稀缺的注意力资源汇聚一堂，谁就能掌握价值转化的“金钥匙”。这场跨省区联动的城市足球超级IP，正将黑土地上的目光聚焦，转化为实实在在的流量与消费，引领着一场注意力经济的新风尚。

汇聚目光，打造焦点

注意力，这一稀缺资源，在“东北超”的舞台上得到了高效聚合。

19.9元，超10万人争相抢购！沈阳赛区揭幕战门票销售火爆，近4万张门票一抢而空。长春赛区门票更是开售即罄，大麦网平台显示超1.9万人标记“想看”，网友纷纷感叹：“这抢票难度，简直比中大奖还难！”

这场“家门口的顶级赛事”，究竟有何魅力，能让东北乃至全国的目光齐聚一堂？

汇聚目光，得益于“整装待发”的姿态。从沈阳到鸡西，从长春到通辽，从哈尔滨到大连，从呼和浩特到延边，一张详尽的赛程表，将整个东北紧密串联。各地统筹组建竞赛、裁判、纪律检查等委员会，确保赛事通盘推进，一切问题“一桌”解决。

“东北大地，山水相连、文脉相通、人缘相近，这份强烈的地域认同感和文化亲近性，是我们办好‘东北超’的坚实底气。”赛事相关负责人表示，“东北超”以足球为纽带，将东北人的心紧紧相连，“无论比赛结果如何，友谊永远是第一位的”。

汇聚目光，更在于其“草根”的亲切属性。390名参赛球员中，没有一名职业选手，消防员、学生、快递小哥、产业工人等各行各业的人士纷纷入选。33岁的沈阳队队员李宇航，平日里是一名英勇的消防员，他说：“生活有两个战场，一个是危机四伏的火场，一个是充满阳光的绿茵场。”踢球的是街坊邻居，看球的也是左邻右舍，这些鲜活接地气的故事，天然具有打动人心的力量。

这种“去中心化”的理念同样体现在赞助体系中。赛事推出了从500万元首席赞助到5000元“超小赞”的五级赞助体系，将大牌商户、街边烧烤店、猪蹄店等一网打尽；特许商品授权“0元扶持计划”，更是让非遗企业、乡村特产等共享赛事IP的红利。

“群众喜欢什么、期待什么，我们就引进什么、落地什么。”负责“东北超”招商工作的辽宁省体育产业集团董事长王国峰认为，让小微企业成为赛事的“合伙人”，让比赛更加接地气、更加聚人心。

留住热度，深化共鸣

注意力经济并非简单的抢眼球游戏，而是要将关注转化为情感共鸣。各地“城超”一路走红，各有千秋，“东北超”则借鉴经验，探寻属于自己的流量密码。

贵州“村超”主打民族文化、村味农趣，“苏超”则玩转“散装江苏”的地域梗，各具特色、火遍全网。“东北超”的火法，则是用“快乐足球、烟火足球”回应群众最朴素的热爱。

“还没开赛，美食大战就已经打响”“沈阳和大连没有球都能踢90分钟”等网络热梗迅速走红；宁忠岩、孙龙等体坛名将跨界登场、幽默喊话；东北籍明星纷纷为赛事站台助威……这些动作让“东北超”在欢声笑语与亲切感中，率先实现了与大众的情感共鸣。

共鸣，从球场延伸至四方。沈阳市文化旅游和广播电视局联合沈阳都市圈各城市组成文旅推介团，走进北京、天津、唐山等地，送上文创产品和地道美食伴手礼，将观赛代金券递到外地游客手中。天津游客杨素琴满怀期待地表示，计划观赛之余品尝一口地道的鸡架，沉浸式体验沈阳的洗浴文化。

共鸣，让世界听见回响。带领中国队挺进日韩世界杯的传奇教练博拉·米卢蒂诺维奇近日重回沈阳，将为“东北超”开球。在沈阳生活十余年的俄罗斯博主罗杰感叹道，“东北超”能让更多人关注足球，推荐各国“老外”现场感受这种“新玩法”。中超“升班马”辽宁铁人队主教练、韩国名帅徐正源也感慨道，如今业余联赛的火热，让东北足球再迈一大步。

赛场之外，“东北超”正将赛事IP深度融入日常生活。各地特许商品旗舰店人流如织，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特色零食、纪念盲盒等20余种商品琳琅满目。赛事组委会表示，“东北超”的周边产品满足市民休闲、社交、打卡等多元需求，形成从“看到”“买到”到“愿意晒出”的完整注意力闭环。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，东北地区是中国足球发展的重镇，东北的生活场景、民风民俗本身就自带流量、引起大众共鸣，这些都能助力“东北超”留住全国乃至世界的注意力。

流量变现，增量可期

注意力经济的最终落脚点是“转化”。聚拢了目光，更要留下消费、留下体验。“东北超”正在将赛事的热度转化为实实在在的经济增量。

“1元门票带动7.3元周边消费”——“苏超”2025赛季创造的乘数效应，验证了“城超”作为“注意力入口”的经济价值。如今，“东北超”开赛在即，其带动文旅消费的“经济账”已初现端倪。

“东北超”球迷专列座无虚席；夜市、广场、烧烤小店的“第二现场”氛围热烈非凡；酒店、餐馆、各大景区的工作人员热情迎接八方来客……

据了解，东北四省区已搭建起“票根优惠联盟”，打造“超游东北”文旅IP，主打“一张球票闯关东”理念，精心规划主场游、周边游、跨省游、主题游等七大旅游线路。

各地纷纷推出实惠“票根”福利：鞍山千山、本溪水洞、葫芦岛兴城古城等百余家知名旅游景区推出免票优惠；餐饮、洗浴、商超等两万余家商户推出专属折扣。黑龙江将在赛事期间开展促消费活动500场以上，发放政府消费券超1亿元。在吉林延边，凭票根可体验一分钱吃冷面、石锅饭等超值优惠……

为一场球，赴一座城。据徽声在线发布数据显示，截至5月19日，哈尔滨相关文旅产品搜索量月环比增长128%；随着赛事临近，哈尔滨进港机票预订热度月环比增长超43%，全市酒店预订热度持续攀升，月环比增长46%。

“我们乐见‘东北超’踢出快乐足球、烟火足球的纯粹，‘踢开’注意力经济的新大门，把城市的人气聚起来、把市场消费的烟火燃起来，把体育流量变成消费增量，把赛事热度变成振兴发展的强大力量！”赛事组委会负责人满怀信心地表示。（完）

本文源自：新华社