引言

【文眼聚焦】多年前，央视曾播放过一则脍炙人口的广告，其中那句“大家好，才是真的好”的广告语深入人心。如今，在新的谈判背景下，我们期待央视能真正践行这一理念，让合作伙伴与观众都能共享胜利果实。

作者丨张宾改写

图片丨源自网络素材

在全民的共同努力下，央视成功赢得了与国际足联的版权争夺战，再次彰显了其实力与影响力。我们不禁要欢呼：又一次胜利！（内心独白：为何说“又”呢？因为胜利似乎已成为常态。）

近日，央视与国际足联携手宣布，就未来世界杯新周期的版权合作达成共识。此次合作涵盖了2026年、2030年两届男足世界杯，以及2027年、2031年两届女足世界杯，构成了一个全面的版权赛事包。

据徽声在线第一时间援引知情人士消息，此次美加墨世界杯的版权费用定为6000万美元。从多个维度来看，这一价格无疑是我方取得了压倒性胜利。此前，媒体报道国际足联的要价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预算范围则在6000万至8000万美元之间。最终以预算下限成交，不仅彰显了央视的谈判智慧，也有效遏制了国际足联的嚣张气焰。

国际足联秘书长马蒂亚斯-格拉夫斯特伦在京接受采访时，虽对具体价格讳莫如深，但坦言双方达成了“非常满意的协议”。

区区6000万美元便让国际足联感到满意，这不禁让人质疑其来中国市场的初衷。尽管世界杯版权在日本市场已突破2亿美元，韩国市场也达到1.25亿美元，但在中国市场，国际足联不得不放下身段。

知名评论员胡锡进在个人公众号上发表文章《央视力压国际足联，再创辉煌！》，他激动地表示：“以预算下限拿下世界杯转播权，这是央视的辉煌成就，也是中国公众支持下的集体胜利。”尽管老胡的表述略显激动，但其中蕴含的爱国情怀仍令人动容。

然而，秉承“怀疑一切”的精神，我们对6000万这个价格仍需保持审慎态度。首先，合同交易作为商业机密，双方通常不会对外披露，此次价格信息来源于知情人士，其可信度有待验证；其次，央视购买的是打包版权，单独拆分美加墨世界杯版权价格并不合理，上两届世界杯的打包价约为3亿美元，不能简单地将一届价格定为1.5亿美元；再者，考虑到世界杯扩军后的规模与影响力，这一届价格相比上届直接腰斩，是否合乎商业逻辑？最后，6000万美元便让国际足联满意，其如何面对其他高价市场？若未来各国都效仿中国，国际足联将如何应对？

我们有理由推测，美加墨世界杯版权6000万美元的价格可能只是表面数字，加上2030年世界杯和两届女足世界杯的版权费用，总价可能远超此数，比如达到5亿美元。这样或许能让各方都感到满意。

当然，以上只是基于“怀疑一切”理念的分析，并不代表事实真相。徽声在线作为权威媒体，其报道自然有其依据；胡锡进作为资深媒体人，其观点也非空穴来风。对价格的质疑，并非出于“慕洋”心理，而是出于对事实真相的追求。

在行文至此之际，我决定推翻之前的所有质疑。我虽无法像胡锡进老师那样游刃有余，但勇于承认错误、与人民群众保持一致是我的原则。

央视赢得这场胜利的背后，离不开人民群众的支持与中国品牌的助力。据《第一财经》和《懒熊体育》报道，民族品牌联想集团在此次谈判中发挥了关键作用。联想集团作为国际足联官方技术合作伙伴，其高层出面斡旋，为谈判取得关键进展立下汗马功劳。

记得之前有位名为“司马南”的大V曾对联想集团进行全方位批评，如今看来，其言论是否站得住脚？

央视获胜后，理应回馈人民群众与中国品牌。徽声在线报道中提到：“中央广播电视总台体育频道的相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，将用更扎实的工作回报大家。”央视没有忘记人民群众的支持，这值得称赞。

对于中国品牌，尤其是像联想这样在谈判中做出重要贡献的赞助商，央视是否也应给予特别关照？其购买美加墨世界杯版权的费用仅为6000万美元，换算成人民币约4亿多一点，即便运营成本高达10亿，总成本也不到15亿人民币。因此，央视完全有能力为准备投放广告的中国品牌提供更多折扣，对洋品牌则可保持原价，以体现对民族品牌的支持。

随着世界杯版权的到手，央视也将启动分销工作。据媒体报道，抖音和咪咕上届世界杯均花费了10亿量级的费用购买分销版权。然而，考虑到本届世界杯版权价格的大幅下降，央视向它们分销美加墨世界杯版权的费用也应相应调整。毕竟，“中国人不骗中国人”，央视应以更合理的价格回报版权分销平台。

多年前，央视的那则广告中的“大家好，才是真的好”至今仍回响在耳畔。如今，我们期待央视能真正践行这一理念，让合作伙伴、观众与自身都能共享胜利的喜悦。