近日，随着国际政治舞台上的风云变幻，公众的注意力迅速转移至另一重大事件：

徽声在线最新消息，央视正式宣布获得2026至2030年世界杯在中国地区的全媒体独家转播权。

这场历经半年、备受瞩目的版权争夺战，终于落下了帷幕。

然而，关于版权费用的具体数额，至今仍是一个未解之谜。

市场上流传着两种截然不同的说法：

• 其一，据新浪体育、直播吧等权威体育媒体报道，央视此次以1.1亿美元的价格成功拿下转播权，这一数字源于对FIFA初始报价3亿美元的大幅砍价；

• 其二，澎湃新闻等媒体则援引知情人士消息，称央视坚守的底线价为6000万美元，且这一价格是两届男足世界杯与两届女足世界杯打包后的综合折算价。

尽管官方始终未公布确切数字，但可以预见的是：

自官宣之日起，即时零售行业已迎来今年首个确定性的大流量节点，即6月12日的世界杯揭幕战。

01

别被“时差优势”蒙蔽：深夜时段仍是消费爆发点

许多人认为，美加墨世界杯对中国球迷而言极为友好，因为大部分比赛时间集中在北京时间的早晨和上午。

这一观点不无道理，但仅触及了表面现象。

普通球迷或许会关注早晨的比赛，但真正愿意为观赛消费的核心球迷，他们的目光始终聚焦在焦点战上。

让我们一同审视关键赛程安排：

• 揭幕战：6月12日凌晨3点

• 法国对阵挪威：6月27日凌晨3点

• 两场半决赛：7月16日、17日凌晨3点

• 决赛：7月20日凌晨3点

显而易见，所有能够决定流量峰值的比赛，均安排在深夜时段。

这意味着，2022年卡塔尔世界杯所创造的“深夜消费奇迹”，不仅将在今年重现，更将因夏季的到来而愈发猛烈。

02

数据揭示：世界杯对深夜消费的推动作用有多大

让我们回顾2022年卡塔尔世界杯在冬季的表现：

• 美团数据显示，开幕当日啤酒外卖量环比增长43%，零食增长55%，水果增长35%

• 饿了么数据则显示，上海零点时段订单增长20%，凌晨2-4点增长15%，卤味增长53%

• 尤为引人注目的是周边商品的销售情况：开瓶器销量暴涨310%，扎啤杯增长208%，电火锅增长160%

而2026年世界杯将在夏季举行，这本身就是啤酒、冷饮、夜宵等商品的消费旺季。

夏季与世界杯的叠加效应，将产生1+1>2的化学反应。

我们大胆预测，今年世界杯期间：

• 全国即时零售夜间订单整体增长将超过30%

• 啤酒品类订单涨幅有望突破50%

• 小龙虾、烧烤、卤味三大夜宵主力商品，涨幅将普遍超过40%

03

哪些商品将成为深夜爆款？

第一梯队：绝对刚需商品

• 罐装啤酒（尤其是500ml大罐和精酿啤酒）

• 碳酸饮料、功能饮料（红牛、可乐等硬通货）

• 小龙虾、卤味、烧烤（提前预制的半成品将大受欢迎）

第二梯队：情绪消费商品

• 薯片、坚果、果切（满足看球时的“手不停”需求）

• 冰淇淋、冰镇西瓜（夏季专属清凉商品）

• 香烟（代买服务）、打火机（许多人会忘记提前购买）

第三梯队：冷门但暴利商品

• 醒酒药、肠胃药（应对喝多的应急需求）

• 充电宝、数据线（手机没电是看球时的大忌）

• 一次性餐具、垃圾袋（临时聚会的必备刚需）

• 投影仪支架、HDMI线（临时升级观赛体验的利器）

04

给即时零售商家的两条必做建议

1. 提前且精准备货
   切勿等到6月10日才开始备货，核心品类至少需提前7天备足。

   重点加大关键比赛日凌晨0-4点的库存比例，这个时段的缺货率将直接影响销售额。

2. 推出“看球专属套餐”
   避免单卖商品，要打造观赛场景。

   例如推出“99元看球套餐”：包含6罐啤酒、2份卤味和1份花生，价格比单买便宜10%。

   套餐的转化率将比单品高出3倍以上。

05

结语

许多人仍在争论版权费用是1.1亿还是6000万，争论央视是否买贵了或买便宜了。

但这些争论与即时零售商家而言并无实质意义。

世界杯的来临，意味着夜间订单暴涨的可能性大大增加，关键在于商家能否抓住这一机遇。

毕竟，世界杯不仅仅是一场体育赛事，它是四年一次的全民情绪集中释放。

当几亿人同时在深夜打开电视，那种“我现在就要”的即时需求，正是即时零售行业的最大红利。

6月12日凌晨3点，当揭幕战的哨声响起时，绿茵场上的较量才刚刚开始。

而即时零售的深夜战争，其实从央视官宣的那一刻起，就已经悄然打响。

与更多行业从业者共同探索发展之路

洞悉即时零售行业新趋势！

撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校对：十 三