在短视频领域，虚假人设乱象层出不穷。比如，有人拍摄一段“骑手送外卖时遭遇刁难”的视频，就能轻松收获大量流量与关注；还有人穿上职业装，给自己挂上一连串的头衔，便堂而皇之地开课收费；更有甚者，利用AI换脸技术冒充明星进行“代言”……这些不良现象，如今正受到平台的重点整治。

近日，徽声在线从快手平台获悉，为积极响应中央网信办开展的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，快手围绕假扮弱势群体、虚构职业资质、利用AI等仿冒人物、鼓吹奢靡迷信、编造冲突剧情这五类突出问题，展开了全面且深入的专项排查。对于违规的短视频内容和账号，平台依据情节轻重，依法依规进行了从严处置。自专项行动开展以来，快手累计处理相关违规短视频内容超过2.1万条，违规账号达1700余个。

在假扮弱势群体方面，一些账号假扮骑手、农户或者困难群众，编造悲惨的身世，虚构助农故事，以此博取大众的同情，进而引流牟利。针对这种情况，快手围绕相关身份与内容线索展开细致核验，严格区分真实的生活记录和虚假的人设营销。

据快手介绍，账号“刘***法”“马***”等，通过假扮困难群众，编造悲惨身世以及助农故事，成功博取了用户的同情并实现引流牟利。目前，平台已对上述账号采取了永久封禁的严厉处置措施。

在虚构职业资质方面，部分账号虚构履历、职称和证书，冒充专业人士开展付费咨询、售卖课程、引流带货等活动。针对这一问题，快手开展了专项排查，并持续推进相关身份与资质的核验工作，确保信息的真实性和可靠性。

对于利用AI仿冒人物、进行虚假代言，以及冒充热点事件当事人、开设“影子账号”等行为，快手积极开展线索排查，补充完善相关审核规则与识别策略，进一步强化对仿冒内容及账号的治理力度。

此外，还有一些虚假人设套路需要警惕。比如，包装豪门身份、制造创业暴富假象，然后以课程、货源、加盟或者付费社群等方式引流牟利；或者自称“大师”，以“改运消灾”等话术诱导用户付费。针对这些情况，快手围绕相关内容和账号展开排查，将身份包装与营销行为相结合进行核验，防止用户因虚假承诺而遭受损失。

还有一些账号自导自演“行善救助”、编造矛盾冲突、借所谓“人性测试”贬损特定地域或群体，这些行为不仅可能误导公众，还可能伤害到被呈现的人。快手针对相关线索开展排查，重点关注将编造情节包装成真实事件，以此引流牟利或者制造对立的行为。

围绕专项行动中发现的问题，快手表示，将持续完善身份核验、内容审核与风险排查机制，强化重点环节的管理，并特别关注虚假人设对老年人等群体造成的误导与侵害，切实保障用户的合法权益。

今年9月，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，并采取了一系列有力的治理措施。一是加大违规账号和平台的查处力度。依法从严打击借虚假人设恶意营销牟利、误导网民的行为，以及通过MCN机构批量制作、多账号矩阵分发、跨平台搬运扩散等方式大规模炮制同质化虚假人设的行为。对于性质恶劣的账号，坚决予以封禁，绝不姑息。

二是强化短视频发布环节的规范标注。对于未按要求进行内容标注的虚假人设类短视频，依法从严处置；督促网站平台切实履行内容审核义务，不得借已标注虚构演绎、AI生成、营销、转载、个人观点等内容标签及无不良导向声明来规避网络生态治理相关要求，从源头上阻遏虚假人设类短视频的上传发布。

三是加强重点板块呈现管理。严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频，避免这些不良内容获得更多的曝光机会。同时，强化资质审核管理，对暂缺乏职业分类、资格标准、认证要求且有严重非法牟利空间的领域，分类纳入日常治理重点，确保平台的健康有序发展。

四是强化特定群体权益保障措施力度。紧抓内容创设、流量分发、审核管理等关键环节，对虚假打造“AI霸总”“养生大师”等人设诱骗老年人、散布或集纳谣言贬损农村农民形象、冒充专业领域人士误导网民的短视频，依法依规严格处置，切实维护特定群体的合法权益。

近期，网络上还频繁发生知名人士被AI换脸盗用形象带货的事情。演员吴越就通过公开渠道发声，直指有人利用AI技术“魔改”其本人影像、声音，制作仿冒带货视频，这一事件引起了社会的广泛关注。

在此前的一段视频中，“吴越”拎着一款精华液出场，并声称“这个产品不是他们找我，是我找他们的，因为我看了一些视频，我觉得有没有这么夸张啊，但是当我收到之后，效果是真的非常直观。”

吴越本人对此发文表示，“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”

类似的案例并不少见，不少公众人物的影像素材被拿来二次合成，在本人完全不知情的情况下充当虚假广告的“代言人”。这种行为不仅侵害了当事人的肖像权，也极易误导普通消费者，尤其是对老年群体，更容易形成欺骗，造成严重的后果。

随着短视频行业的快速发展，技术工具也在不断迭代更新，虚假人设的花样还会持续翻新。整治虚假人设，既需要监管部门与平台持续加压，也需要创作者坚守创作底线。快手建议创作者坚持诚信创作，不虚构专业资质、不冒用他人身份，不将编造的故事包装成真实经历；涉及虚构演绎、AI生成的内容要按要求规范标注，用负责任的创作积累信任，共同营造一个健康、有序、真实的短视频创作环境。