徽声在线9月17日讯（记者 林晓）随着9月30日《金融产品网络营销管理办法》（以下简称“新规”）正式生效日期的日益临近，金融行业正迎来一场合规风暴。徽声在线记者近日通过深入调查发现，各大金融机构和互联网平台正紧锣密鼓地推进新规落地整改工作，其中不乏亮点举措，如部分银行已增设个性化推荐关闭选项，以响应算法推荐营销的合规要求；同时，多家互联网巨头也展开了全面的金融广告自查行动，重点排查变相金融营销、用语违规等潜在风险点。

然而，在整改浪潮中，仍有一些平台显得行动迟缓，存在营销过度、信息展示不透明等违规现象。具体表现为营销信息推送过于频繁，利用场景流量诱导用户过度授信；借贷信息呈现碎片化，导致用户难以准确把握真实融资成本和借款额度；更有甚者，在支付页面违规插入贷款产品营销，严重干扰了用户的正常支付流程。

全域排查成风潮：变相营销、无资质营销成重点打击对象

回溯至2026年4月，央行携手八部门共同发布了新规，旨在全面规范金融机构及其委托的第三方互联网平台在金融产品网络营销中的行为。新规自2026年9月30日起正式实施，为市场主体划定了清晰的合规红线。

新规从主体、内容、行为、合作四大维度出发，对金融产品网络营销进行了全方位规范。无论是传统金融机构还是新兴互联网平台，均需严格遵守新规要求，确保营销活动的合法合规。

在内容规范方面，新规明确金融机构对营销活动承担最终责任，要求关键信息如利率等必须以醒目方式展示，严禁使用“秒到账”“高收益”等具有诱导性的词汇。在行为规范上，新规更是明确禁止支付机构将贷款产品列入支付选项，以防止诱导性消费的发生。

徽声在线记者从多方渠道获悉，目前已有不少金融机构和互联网平台积极响应新规号召，进行了全面整改。以光大银行为例，该行已为用户提供了个性化推荐关闭选项，用户可根据自身需求一键开启或关闭个性化推荐服务，充分保障了用户的知情权和选择权。

具体而言，光大银行的整改措施包括：一是为用户提供独立、便捷的“个性化推荐开关”入口；二是仅在用户开启该开关时，才根据用户信息及行为特征进行个性化推荐；三是在开启个性化推荐时，页面会进行明显提示，确保用户清晰了解推荐内容。

在互联网平台方面，腾讯也展开了大规模的金融广告自查行动，重点检查变相金融营销、披露不全、用语违规、无资质营销等问题。对于发现的违规广告，腾讯采取了下架、封禁等严厉措施，以维护金融市场的健康秩序。

抖音平台则在规范营销行为上迈出了坚实步伐，明确要求金融营销必须具备合法资质并完成平台认证，严禁超范围经营。同时，抖音还禁止以欺诈、不正当竞争等手段进行误导性营销，要求在显著位置披露限制条件、提示风险，确保用户充分知情。

近期，抖音还针对推介违规跨境开户服务等非法金融跨境展业行为开展了专项整治行动，进一步净化了金融营销环境。

部分平台仍存合规隐患：过度引导授信、信息展示碎片化等问题突出

尽管整改工作取得了积极进展，但徽声在线记者在调查中仍发现部分平台或机构对新规落实不够到位或存在打折扣现象。

其中，部分平台营销信息推送过于频繁，利用用户高频使用场景过度诱导授信。这些平台通过推送提额、免息等福利弹窗，吸引用户点击并申请信贷服务。然而，在营销过程中，这些平台往往弱化风险提示，甚至对低消费需求用户也推送信贷服务，存在明显的过度授信倾向。

此外，借贷信息展示碎片化也是一大问题。部分平台在宣传借贷产品时，采用“单日小额费用＋最低年化+高额度”的组合方式，优先突出单日直观低支出或可借高额度，而对实际融资成本及授信需额外审批的提示则显得力不从心。这种宣传方式容易引导用户简单以单日费用预判自身借贷成本，或将预估值当做真实借贷额。

以某平台为例，其借钱页面表述为“综合年化成本（单利）7.2%-24%，1千元借12个月日最低0.11元，额度及利率以实际授信结果为准”。然而，页面却显著展示“日最低0.11元”等轻量化数字，导致用户难以充分预测审批后的真实融资成本。

更令人担忧的是，支付页面违规开展贷款产品营销的现象依然存在。徽声在线记者在调查中发现，有车主在扫码缴纳停车费时，缴费页面竟优先弹出“最高可贷20万”的借贷产品弹窗广告。这种违规营销行为不仅干扰了用户的正常支付流程，还存在诱导用户误进入借贷申请流程的风险，严重侵害了消费者的知情权和自主选择权。

该弹窗广告的关闭按钮设计得极小且隐蔽，用户难以点击关闭。更有甚者，还设置了虚假关闭按钮，用户一旦误触即跳转至借贷产品推广页面。这种行为无疑是对消费者权益的极大侵害。

（徽声在线记者 林晓）