胖东来在售的卡蓓诺（CABELO）洗发水，瓶身上写着“原装日本进口”。胖东来11月8日的声明也确认了这一点：2026年1月，他们派人去了日本科思美碧优蒂（Cosmo Beauty）的研发中心和生产车间，核对了报关单、原产地证明、检验记录，结论是“原产地为日本，未发现国内生产、冒充进口的情形”。

产地是真的。但围绕这瓶洗发水的疑问，并没有因为“产地是真的”而消失。界面新闻的记者查了日本商标资料、问了在日本生活的消费者、翻了日本亚马逊的页面，发现“日本原产”这四个字能回答的问题，比它引出的问题要少得多。

日本商标的申请人，是广州一家贸易公司

卡蓓诺在中国市场被当作日本品牌卖，但它在日本的商标身份，从一开始就不是“日本品牌”的路径。

日本特许厅的商标公报记录得很清楚：CABELO商标于2019年1月29日申请，2020年3月12日注册，申请人是“グアンゾウ・ピンチェン・トレード・カンパニー・リミテッド”，翻译过来就是广州市平辰贸易有限公司。这家公司同时也是卡蓓诺洗发水的中国贸易商。

换句话说，广州平辰贸易在把卡蓓诺进口到中国之前，先在日本把商标注册了。一个中国贸易公司在日本持有商标，然后以“日本品牌”的身份把产品卖回中国。商标注册地是日本，品牌运营的起点在广州。 “原装日本进口”描述的是生产环节，但一个品牌的身份归属，不只看它在哪条流水线上灌装。

在日本，这是一个“查无此牌”的洗发水

界面新闻采访了几类在日本的人。在日生活的消费者说，从没在当地药妆店见过卡蓓诺。一名在日本做代购的商家告诉界面新闻，暂未查到卡蓓诺在日本当地药妆店的具体销售信息。一名在日留学生表示，此前没有听说过这个品牌。松本清等日本主流药妆连锁，没有回复记者的问询。

卡蓓诺官方账号今年4月30日发过一条内容，宣布“日本线下药妆渠道进一步铺开”，配图是多款洗发水摆放在日文货架上。但配图没有披露任何一家具体门店的名称和地址，代购查不到，消费者没见过，主流药妆店不回应。 一个在日本“铺开渠道”的品牌，铺开的痕迹在公开信息里找不到可以核对的坐标。

更具体的一个时间点出现在日本亚马逊上。一款350毫升的CABELO Kosuka Scalp洗发水，商品页面标注原产地为日本，上架日期是2026年9月25日。而关于卡蓓诺身份的最早一轮质疑，在2026年1月就已经在网上出现了。一个被质疑“在日本到底卖不卖”的品牌，它在日本亚马逊上的商品页面，是在质疑出现九个月之后才建好的。

“日本原产”是真的，但它和“日本消费者在用的品牌”是两件事

胖东来的核查没有错。科思美碧优蒂确实是一家日本代工生产企业，在大阪、神户设有工厂，卡蓓诺也确实在那里生产。

但“在日本工厂生产”和“是一个日本市场意义上的品牌”，是两个可以同时成立、也可以同时不成立的事实。一个品牌可以合法地在日本生产，同时几乎不在日本销售，主要市场在中国。界面新闻的报道点出了这层结构：卡蓓诺350毫升洗发水在胖东来标价104元，每100毫升约24元，而资生堂一款可对比产品的每100毫升价格是17.9元。日本工厂生产的成本加上“进口”的身份，支撑的是一个高于同类日系产品的定价。 产地溢价是真实的，但溢价所依托的“日本品牌”认知，在日本本土缺乏对应的消费事实来支撑。

胖东来已经起诉了发布“产地造假”视频的账号，许昌市魏都区人民法院11月6日立案；广州平辰贸易也在广州互联网法院提起了诉讼，12月10日开庭。法律程序会回答“产地造假”这个指控成不成立。