光模块、汽车、啤酒、电解质水，原本八竿子打不着的生意，今年却在楚超赛场上频频碰面。

11月8日，宜昌东阳光队以2∶1逆转武汉华工科技队，夺得首届楚超冠军，35906名观众在现场见证了这场决赛。冠军归属落定，两支球队名字中的“东阳光”和“华工科技”，也随着比分一起传播。

再看其他球队，东风风神、美尔雅、金龙泉、外星人……企业的名字，成为这届楚超重要的一部分。

队名背后

藏着湖北的产业

武汉队的冠名商华工科技是湖北A股上市公司。2025年，它已赞助“汉超”光谷队。

宜昌队背后的东阳光集团，旗下拥有A股东阳光、港股东阳光药等上市平台，中国民营企业500强，已在宜昌发展25年。2001年，集团在宜都投资建厂，此后连续13次追加投资，逐步形成电子新材料、生物医药、健康养生等产业布局。

部分赞助商名单

美尔雅与湖北足球的渊源，可以追溯到30年前。1996年，美尔雅接手湖北足球队，成立湖北美尔雅足球俱乐部，代表湖北征战甲B联赛，取得赛季第六名。30年后，这个老牌服装企业再度冠名家乡的黄石队。

湖北恒隆企业集团与荆州足球也已经有近20年的情谊。湖北恒隆企业集团自2007年起冠名“恒隆杯”足球赛，并长期参与当地足球事业。2026年又全力支持“荆州恒隆队”征战楚超。‌‌

与之不同的是，天门队队名来自服装电商区域公用品牌“天门衣尚”，仙桃黄鳝队、潜江龙虾队、恩施小土豆队、十堰武当队也将当地特色产业和文旅资源融入队名。

企业对球队投入了什么？

又获得什么回报？

企业支持球队，既可以出钱，也可以提供与企业业务直接关联的产品和服务。

举例来说，东风风神L8成为襄阳队官方指定用车，为球队出行提供保障。外星人向咸宁队提供训练、比赛用水，并在比赛现场设置服务点。图腾体育承担仙桃队球迷服的研发生产。金龙泉除冠名外，还在各主场赛事期间组织500名企业员工组成啦啦队。

图源：东风风神资讯公众号

这些投入对应着不同的商业权益。武汉赛区招商公告设置了球队冠名赞助商、赛区官方合作伙伴、官方供应商三个层级，合作权益涉及球队冠名、球衣广告、球场广告、门票及官方社交媒体宣传等，具体组合随合作层级而异。

这意味着，冠名费购买的是一段时间内约定的商业权益。企业能否使用球队名称和标识，能否进场展示、销售产品，获得哪些广告位置，都需要由协议明确。赞助款也不能直接等同于球员收入，更不能据此认定企业买下了球队。

图源：东阳光集团公众号

冠名对于企业来说是展示品牌和产品的机会——城市足球联赛覆盖面广、区域属性强，有利于将装备赞助、产品试用与消费者转化结合起来。东风风神在襄阳赛区市集举办球迷车展；劲牌购买黄石主场广告位后，又在场外展示公司草本饮料。对于汽车、饮料和运动装备企业，比赛现场提供了看车、试饮、试用的机会。

此外，像华工科技这样的企业，冠名的效果则难以直接用现场销售衡量——毕竟粉丝不太可能购买传感器和激光智能制造设备回家。

不过，华工科技在2026年半年报中，将冠名武汉队写进了“社会责任情况”下的“社会服务与科普教育”部分，强调为球队及省级足球赛事提供服务。至于这项投入带来了多少品牌关注、客户合作或其他回报，目前尚缺乏公开数据。

一场城市足球联赛

赢家远不止冠名商

只有赢球的球队，才能给冠名商带来收益吗？回到楚超，获得生意的不只有冠名企业，其社会和经济效益或许更为长远。

黄石赛区以3000元至5000元的赞助门槛向小微企业、个体工商户开放合作名额，从106家符合条件的报名主体中摇号选出20家。入选商家涵盖餐饮、零售、文创、便民服务等领域，获得赛事现场品牌展示等权益，获得了赛事曝光和流量提升。

神农架队在2026年“楚超”联赛中苦战16场未尝一胜，被球迷戏称为“文旅委员”。虽然未获一胜，但据公开报道，当地先后有30多家企业捐助资金500多万元。球队0∶6输给黄冈后，当地顺势推出面向黄冈市民的景区六折优惠，把“6个球”变成“6折”，将比分变成了旅游话题，获得网友点赞。

图源：神农架景区公众号

比赛之外，当地联动120多家商户参与票根福利，后街“球迷之夜”系列活动带动沿街商户营收超过200万元。虽然这不能说明每家赞助企业都已收回成本，却说明赛事带来的经济效益并不完全取决于主队赢球。

宜昌捧起冠军后，立马宣布面向湖北籍游客推出景区免票福利，‌13家A级旅游景区免门票，活动从11月8日夺冠起持续一个月，将决赛热度延伸为文旅邀约。

有数据显示，‌本届楚超带来的综合经济影响已达382.84亿元‌，赛事场内外合计吸引4676.71万观众，203.29万人走进各个赛场，足球的热度冲出球场，走进千家万户。‌‌

来源丨湖北日报

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