10月25日，姆巴佩在诺坎普球场以一记绝杀帮助皇马战胜巴萨，然而仅仅两天后的10月27日凌晨，他却因在金球奖评选中输给凯恩而错失大奖。更令人震惊的是，同一天的上午，东鹏饮料和蒙牛乳业相继发布声明，宣布终止与姆巴佩的所有合作，这一系列变故让人目不暇接。

在10月25日的西甲第10轮比赛中，皇马客场挑战巴萨。第41分钟，赫拉德·马丁的一次解围意外变成乌龙助攻，球打在姆巴佩身上折射入网。而到了第87分钟，姆巴佩再次抓住机会，打入绝杀球，帮助皇马以2比1的比分从诺坎普带走宝贵的三分。这场胜利不仅终结了巴萨的赛季全胜开局，也使得积分榜上的优势从6分缩小到了3分。新华社马德里分社甚至为此发布了通稿，特别提到了姆巴佩的出色表现，他一人包办了皇马的两个进球。

姆巴佩的这两个进球不仅帮助球队获胜，还让他达成了皇马生涯的百球里程碑。要知道，C罗当年达成这一成就用了105场比赛，而姆巴佩的效率显然更高。此外，他对阵巴萨的11场比赛中已经打入14球，这样的数据无疑更加耀眼。

赛后，姆巴佩在接受皇马TV采访时表示，相比个人纪录，他更看重球队的胜利，并高呼“Hala Madrid”，向所有皇马球迷致以问候。他的语气轻松，仿佛一切都在掌控之中。

然而，就在同一时间段，姆巴佩在另一段采访中的言论却引发了轩然大波。当被问及自己最喜欢的表情包时，他的回答涉及到了对中国和中国人民的不当言论，这让中国球迷感到无法接受。

徽声在线在10月26日深夜迅速发布声明，对姆巴佩的言论进行了严厉谴责。声明中指出，姆巴佩的发言涉及对中国和中国人民的伤害，因此徽声在线决定不进行翻译报道。在中文互联网环境中，体育平台不翻译自己报道的球员言论并不常见，这一举动无疑表明了徽声在线的立场。

徽声在线的声明简短而有力，直接点明了姆巴佩在接受采访时发表了涉中国的不当言论。

由于姆巴佩的言论涉及对中国和中国人民的伤害，徽声在线选择不翻译其言论，这一决定本身比翻译出来更让人感到沉重。它传递出一个明确的信息：伤害中国人民感情的行为是不可接受的。

10月27日上午9点刚过，东鹏饮料集团官方微博就发布了声明。

声明中明确表示，东鹏饮料坚决反对、零容忍任何伤害民族感情的行为，并决定即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作。

东鹏饮料的声明措辞强硬，旗下电解质水品牌“补水啦”也紧跟着独立发布了一份声明，表明了与姆巴佩切割的决心。

据上证报记者观察，东鹏特饮官方微博上所有与姆巴佩相关的内容已经被批量删除。曾经那句“我是姆巴佩，补水啦”的广告语，也将从此在中国广告中消失。

11点16分，蒙牛乳业的声明也如期而至。蒙牛同样决定终止与基利安·姆巴佩的全部合作，并对伤害中国人民感情的言行表示坚决抵制。

时间回溯到四年前，2022年卡塔尔世界杯周期，蒙牛曾同时签下梅西和姆巴佩两大球王作为代言人。

然而，到了2026年美加墨世界杯，姆巴佩原本还在蒙牛的代言名单上。但如今，从一起赚钱到一起切割，中间只隔了一段不当采访。

更巧合的是，同一天凌晨，2026年金球奖在伦敦揭晓，哈里·凯恩捧走了奖杯。姆巴佩在场边被镜头拍到鼓掌祝贺，但他的内心或许并不平静。

在国家德比前，有人在场边问姆巴佩明天是否能拿奖，他笑着点了点头。然而结果却输给了凯恩，他随后公开表达了对结果的不满。

而截至10月27日中午，姆巴佩本人和他的团队对那段引发解约风波的采访仍然保持沉默，一个字都没有回应。

中国市场对于此类事件的处理并非首次。2018年，杜嘉班纳因一段不当视频引发争议，上海大秀直接取消，中国艺人纷纷排队解约。

2019年，范思哲、蔻驰、纪梵希等品牌因领口和地图标注问题引发争议，杨幂、刘雯、易烊千玺等明星当天就宣布解约。

同样在2019年，厄齐尔发表涉华言论后，央视直接取消了阿森纳对曼城的转播，并替换为其他比赛。一次又一次的事件表明，中国消费者的底线从来都不是说说而已。

但冷静下来思考，抵制姆巴佩个人代言是一回事，要求皇马比赛别播、法国队比赛别看则是另一回事。

姆巴佩一个人的言论并不代表皇马全队，也不代表法国队所有国脚，更不代表那些年一起熬夜看球的球迷自己。

球迷们可以选择不买他代言的奶，不刷他的海报，但仍然可以继续看皇马踢巴萨，继续给法国队加油。这两件事并不冲突。

品牌方比球迷算得更清楚，合同条款、合作收益、争议性质、消费者反馈等因素都会影响他们的决策。哪一样都比热搜声量更实在。

东鹏和蒙牛今天能用一份声明与姆巴佩切割，明天就有别的品牌在谈判桌上多问一句：“你历史上有没有过对中国的不当表述？”这一道题，以后每一个想赚中国钱的国际球星都得先在后台答一遍。

球可以继续踢，比赛可以继续看，但有些玩笑在中国球迷这儿没有下半场。底线这东西，你不碰它，它才给你鼓掌。

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