8月12日，一则关于李宁品牌即将签约法国足球巨星姆巴佩的消息在体育圈内引发了广泛关注。据传，姆巴佩不仅将成为李宁的代言人，还将出资持有相关股份，而李宁则计划围绕姆巴佩打造一个独立的个人品牌。然而，针对这一传闻，李宁方面迅速向徽声在线记者回应称：“我们非常感谢大家对李宁品牌的持续关注。但关于近期网络上流传的我司即将签约某知名足球运动员的消息，我们在此明确澄清，该内容并不属实。李宁目前并未参与，也没有计划推进任何与该传闻相关的合作。”

据36氪于8月12日下午的报道，有知情人士透露，李宁确实有意签约法国球星姆巴佩，并且这份合作并非传统的代言合同。李宁方面计划借鉴费德勒与昂跑的投资合作模式，以及安德玛与库里共同打造子品牌的成功经验。同时，该知情人士也证实了姆巴佩与耐克解约的传闻确实存在。值得一提的是，姆巴佩自8岁起便与耐克签约，今年7月，耐克还为其推出了纪念2026年世界杯金靴的Superfly 11签名战靴，足见双方合作的深厚基础。

在今年的体育营销领域，李宁已经取得了不俗的成绩。品牌历史上首次成功签约国际足球运动员——佛得角前锋威利·塞梅多，便是其中的一大亮点。随后，佛得角队在世界杯预选赛中爆冷晋级32强，威利·塞梅多在赛场上脚踏李宁出品的足球鞋，成为了中国品牌首次亮相世界杯正赛赛场的历史性时刻。佛得角晋级后，李宁也在社交平台上发布了海报，向球队表示祝贺。不过，关于李宁签约塞梅多的具体费用，目前尚未对外披露。

进入2025年，李宁在体育营销领域再次发力。1月，品牌正式官宣成为了2025至2028年中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作企业，这也意味着自2009年6月起持续了16年的安踏与中国奥委会的合作关系正式告一段落。8月3日，中国奥委会联合李宁品牌发布了2026年第二十届亚运会中国体育代表团的领奖装备。这套装备以“熠熠星辉”为核心设计理念，以蓝色为主色调，结合动感星星图案，巧妙地将东方审美意境与现代运动美学相融合，寄托了对运动健儿在赛场上绽放光芒的美好祝愿。

除了足球领域，李宁在篮球领域也有大动作。今年6月，品牌与四届NBA总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球巨星Stephen Curry斯蒂芬·库里及其品牌Curry Brand达成了长期合作。据悉，双方将携手推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景，通过创新的产品、多元的文化内容以及独特的运动体验，激励新一代的运动群体。（相关报道：李宁与库里品牌携手，或创中国品牌签约新纪录）

采写：徽声在线记者 王欣