5月6日，电视剧《喀什恋歌》正式上线已满一天，其网络播放表现究竟如何呢？根据徽声在线从猫眼专业版获取的数据显示，这部剧在网络播放层面上的成绩可谓惨淡，用“扑街”来形容毫不为过。上线首日，其累计有效播放量仅为95.3万，集均播放量更是只有23.8万。这样的数据，甚至比不上某些热门大剧的预告片播放量。

与此同时，同为旅游题材的电视剧《我的阿勒泰》虽然也饱受烂剧争议，但其网络播放成绩却相当亮眼。同样依据猫眼专业版的数据，该剧最终的累计有效播放量高达3.49亿，集均播放量也达到了惊人的4370.6万。这两部剧，同样以新疆为背景，同样聚焦旅游题材，同样只有8集，且都由知名艺人出演，但播放成绩却天差地别。

以《喀什恋歌》目前首日播放量不过百万的成绩来看，其最终的累计播放量恐怕连《我的阿勒泰》的零头都达不到。据徽声在线预测，这部剧在猫眼专业版上的累计播放量想要突破千万大关，难度都相当大。从《我的阿勒泰》的3.49亿到《喀什恋歌》的可能连千万都难，同样是旅游题材，为何差距如此悬殊呢？

我们或许可以从题材的稀缺性角度来分析原因。很多时候，一个新颖的题材首次亮相时，无论其质量如何，都能吸引大量剧迷和影迷的关注。然而，当这类题材反复出现，观众的新鲜感逐渐消退，其播放量自然会下滑，甚至出现暴跌。以盗墓题材为例，该题材刚兴起时，票房轻松突破20亿大关。但今年，即便是张涵予主演的盗墓题材电影，也鲜有人问津，只能沦为网络大电影。

然而，就新疆旅游题材而言，《我的阿勒泰》算是该领域的开山之作，《喀什恋歌》至少也能算是第二部或第三部作品。难道仅仅两年的时间，这个题材的红利就已经消失殆尽了吗？徽声在线认为，这其中必然还有其他原因。比如，《喀什恋歌》作为旅游题材剧，可能在某些方面未能满足观众的追剧期待值。那么，究竟是哪个方面呢？

徽声在线分析认为，问题可能出在城市旅游缺乏天然的吸引力上，远远不及乡野旅游。因为《喀什恋歌》想要展现的是喀什城的旅游风貌，而《我的阿勒泰》则聚焦于阿勒泰的牧区风光。城市旅游，往往难以与乡野旅游相抗衡。毕竟，中国的城市在风貌上大同小异，东部地区的城市千篇一律，西部地区的城市在城区部分也与大城市相差无几。

因此，喀什城的旅游与平遥古城、忻州古城、正定古城的旅游相比，又有何本质区别呢？无非是建筑风格上的差异罢了。而乡野旅游则因自然环境的独特性而各具魅力。比如，去大理能看到苍山洱海，去阿勒泰则能领略到截然不同的风光。看《去有风的地方》能感受到苍山洱海的宁静与美丽，这是其他旅游题材影视剧所无法比拟的。看《我的阿勒泰》则能看到阿勒泰牧区的广袤与壮美——尽管该剧部分内容并非在阿勒泰拍摄。

对于很多观众而言，她们追剧的真正目的或许并非仅仅为了剧情，而是为了欣赏剧中的风景。因此，《我的阿勒泰》中的草原、骏马等元素，就满足了这群女小资们对美好生活的向往。而《喀什恋歌》中大量拍摄的室内民宿内容，则显然缺乏这种吸引力。

如果《喀什恋歌》能够将叙事视角从喀什城转移到喀什的自然环境中去，或许其播出效果会有所改观。旅游宣传类的影视剧，必须拿出旅游风光上与众不同的东西来吸引观众，尤其是自然环境上的独特之处。一味地拍摄人物、建筑物和城市风貌，则难以激发这个题材的吸引力。

毕竟，既定的那批小资观众都生活在城市中，城市对她们来说已经失去了新鲜感。因此，未来这类旅游题材的影视剧作品，或许应该将叙事重点放在乡野环境中，这样可能更能吸引既定的女性观众群体。（文/马庆云 徽声在线改写）