近期，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台陆续公布了截至3月份的分账剧票房成绩。数据显示，由郭京飞、王佳佳领衔主演的年代剧《老舅》自去年12月登陆爱奇艺平台以来，累计斩获7073万元分账票房，稳居榜首；金瀚主演的悬疑剧《繁华落尽》与古装喜剧《贤婿》在腾讯视频平台表现亮眼，各自以2500万元分账票房并列冠军；而贺鹏主演的《我叫赵甲第第二季》则以5040万元的成绩领跑优酷分账剧市场。
时间回溯至2025年12月，广电总局召开了一场关于优化网络视听平台剧集播出生态的工作座谈会。会上，鼓励视频平台以中剧、短剧集及网络故事片等中小体量项目为突破口，探索与制作方“保底+分成”的创新合作模式。随后，爱奇艺、腾讯视频、优酷迅速响应，相继升级了分账规则。爱奇艺将八大内容类别统一整合为“收入分账”，腾讯视频则首次实现了长剧、中剧、短剧三大横屏品类的分账标准统一。各平台开始按月公布分账榜单，横屏中剧、微短剧，尤其是中剧，逐渐成为分账市场的新宠。
据徽声在线从平台官方获取的信息，2026年一季度，腾讯视频分账票房突破千万元的剧集共有13部，其中2000万元以上的有6部；爱奇艺则有8部剧集分账票房过千万元，2000万元以上的有4部；优酷分账票房过千万元的剧集有4部，2000万元以上的有2部。整体来看，一季度分账榜单不仅精准反映了三大平台的用户画像，也集中体现了分账剧市场的发展趋势。年代剧、悬疑剧成为市场支柱，男频、新设定等题材内容亮点纷呈，微短剧、中剧则成为长视频平台竞争的新战场。
1
爱奇艺：悬疑赛道持续深耕
2026年1月，郭京飞主演的《老舅》以6283万元分账票房登顶爱奇艺榜单，创造了“全网拼播剧分账金额最高纪录”及“2024年以来全网分账剧票房最高纪录”两项行业标杆性成绩。该剧以20世纪90年代的东北为背景，通过外甥“二胖”霍晓阳的视角，生动展现了工程师崔国明下岗创业的艰辛历程。剧集同步在CCTV-8电视剧频道和腾讯视频播出，凭借其克制细腻的生活描写，让观众深刻感受到了那个年代普通人的敢拼敢闯精神。至3月，该剧分账票房进一步攀升至7073万元，不仅稳坐爱奇艺季度冠军宝座，更成为第一季度全网分账票房最高的剧集。
除了《老舅》，爱奇艺一季度分账榜单中，《长河落日》（2597万元）、《遮云》（2500万元）、《海市蜃楼》（1702万元）、《消失的凶手》（1690万元）等作品也成功跻身“千万元级俱乐部”。在爱奇艺公布的8部头部分账项目中，仅有《老舅》《长河落日》《亲爱的你》3部为非悬疑作品，其余5部均为悬疑或犯罪类型，充分彰显了爱奇艺在悬疑赛道的深厚底蕴。
这一成绩的取得并非偶然。过去几年，爱奇艺通过迷雾剧场在悬疑赛道积累了丰富的用户基础和制作经验。分账模式所强调的类型精准度与叙事效率，恰好与悬疑剧的创作特性高度契合。同时，分账机制为悬疑类型提供了更加灵活的孵化路径，进一步巩固了爱奇艺在这一类型领域的优势地位。
在商业模式上，2026年1月，爱奇艺发布了分账内容合作新规，将所有分账内容合作方统一以“平台收入×分成比例”为核心计算方式获得收益，覆盖剧集、综艺、电影、动漫等八大板块，标志着分账合作模式进入了一体化新阶段。日前，爱奇艺高级副总裁陈潇在2026上海电视剧制播年会及2026中国电视剧制作产业大会上表示，“分账模式将成为未来爱奇艺内容合作的主流形态。”
2
腾讯视频：横屏中剧、微短剧成主力
军
与爱奇艺偏重传统长剧不同，腾讯视频的分账榜单几乎被横屏中剧、微短剧所占据，单集时长基本控制在20分钟以内。在题材上，用户对古装剧表现出明显的偏好，一季度头部项目中，古装剧占比超过半数。1、2月榜单中，《贤婿》《锦绣宅心》《荣华令》《彼岸灯塔》等作品纷纷上榜。3月，《繁华落尽》与《贤婿》各以2500万元分账票房并列榜首，其后是《锦绣宅心》（2300万元）、《锦月令》（2000万元）、《荣华令》《彼岸灯塔》各获1900万元，榜单前十全部突破千万元门槛。
腾讯视频在分账赛道上同样表现出极高的活跃度，榜单内容更迭迅速。2月TOP20较前月出现了7部新面孔，既有刚上线的中剧、微短剧，也有去年上线的老剧首次入榜。例如，犯罪悬疑短剧《繁华落尽》上线仅1个月就累计分账2200万元；《皇后驾到》《暗处》两部1月上线的“十分短剧”厂牌作品，在2月单月新增分账分别为900万元与800万元。稳居榜首的《贤婿》自去年7月上线以来，过去三个月每月票房稳定增长约100万元，充分说明了在分账模式下，新剧可在首月快速冲高，形成爆发期，并持续释放长尾价值。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦透露，2025年腾讯视频推出了24部分账破千万元的作品，不少成本利润率超过100%。平台乘势推出更系统的分账规则，2026年1月，腾讯视频首次拉通了长、中、短剧的横屏分账规则，对纯分账及“保底+分账”项目均设梯度激励，并同步公布了分账周期延长机制与厂牌激励计划。此外，腾讯视频还新增了系列化开发奖励，同时推出了优质合作方定向扶持计划，针对想入局横屏分账剧和中剧的长剧团队，提供资金、资源、营销等全链路支持，并支持剧本、成片模式下的保底分账合作。
3
优酷：男频IP与女性微短剧并驾齐驱
优酷一季度在分账剧赛道上采取了“两条腿走路”的策略。一方面，坚守以《我叫赵甲第第二季》和《二龙湖·“村”暖花开2》为代表的男频、喜剧分账系列IP；另一方面，积极探索《炽热吸引》《青青狐吟》等高概念、强情感的女性向横屏分账微短剧。
从数据来看，《我叫赵甲第第二季》无疑是优酷一季度分账剧的最大赢家。该剧由贺鹏、丁笑滢主演，延续了第一季“男性题材爽剧天花板”的口碑，升级了商战博弈与家族权谋元素，最终实现了5040万元的分账票房，稳居优酷分账剧榜首。至此，《我叫赵甲第》系列两季总分账金额已超过1亿元。
紧随其后的《二龙湖·“村”暖花开2》，凭借鲜明的东北喜剧风格、接地气的人物设定和高密度笑点，在下沉市场收获了广泛认可，斩获了2200万元分账票房。此外，《反诈·猎蜂者》聚焦电信诈骗题材，以真实案例为蓝本，融合了刑侦、悬疑等元素，拿下了1100万元分账票房，成为主旋律题材与类型化表达融合的成功范例。
在守住基本盘的同时，优酷也在积极尝试新题材。1月上线的《炽热吸引》凭借高概念设定和电影级视听质感，上线仅12天分账票房便突破500万元，引发了社交讨论并稳居猫眼垂类热度榜首。至3月，该剧分账票房已攀升至1400万元，充分证明了女性向新品类的爆发力。
在市场机制层面，优酷通过EPI（有效播放指数）体系，让片方收益与播出效果动态挂钩。剧集播得越好，奖金越高且上不封顶。平台将内容选择权更多交还给市场，激励片方围绕用户偏好创作，为创新题材和慢热精品预留了发展空间。分账剧不仅是优酷内容生态的重要补充，更将成为驱动行业从“重流量”向“重内容”转型的关键力量。
4
分账剧：行业新共识的形成
相较于版权剧的高额采购成本和自制剧的前期投入，分账模式大大缓解了平台的资金压力。爱奇艺公开表示，未来分账将成为内容合作的主流形态。爱奇艺高级副总裁陈潇称，平台主导创作与注资的内容数量将逐渐减少，“平台保底+分账”“纯分账+平台小比例投资”“纯分账”三类合作方式的作品数量将依次递增。腾讯视频、优酷、芒果TV也纷纷更新分账规则，以更长的收益周期和更高的阶梯奖励为好内容“开绿灯”。
业内人士表示，分账模式的核心在于由C端用户直接决定制作方的收益，这推动了创作者精准洞察用户需求，打造受市场认可的内容并获得匹配的商业回报。以分账剧《老舅》为例，上线3个多月就斩获了7000余万元分账票房；2026年前2个月，分账剧正片有效播放占比突破了18%。这些数据让平台和制作方看到了分账模式的更大可能，好内容获得更高回报已成为行业共识。
另外，像《贤婿》《锦绣宅心》这类播出半年的剧集展现出了稳健的长尾效应，热度过后仍能持续带来每月约100万元至200万元的分账收入。这说明分账剧项目的成功不仅取决于开局的爆发力，更依赖扎实的人物塑造与情感共鸣。唯有如此，才能在分账周期中持续收获回报。
谈及分账剧的未来发展，李啦建议入局者从两方面着手：一是发挥自身优势，高效整合IP、艺人、创作资源，如《朱雀堂》《搏忆》借力万茜、霍建华等艺人影响力快速打响知名度；二是内容上深耕细分垂类，避免同质化。分账剧制作上要以小博大，技术上要主动拥抱AI。
有业内人士认为，分账剧的崛起意味着定价权更多地从平台流向了用户，分账模式正从边缘补充走向内容生态的重要一极。“风险共担、收益共享”已成为平台与制作方合作的新共识。这场转变在重塑行业收益逻辑的同时，也要警惕制作方前期资金承压、平台内容同质化等风险。
如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。
