影院并未被观众遗忘，

他们只是期待更具吸引力的观影体验

文 | 羊羊

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当购买电影票变得如同抢购演唱会门票般激烈，影院行业是否还值得唱衰？

上周，华纳意外宣布《沙丘3》70mm胶片IMAX影厅的首批预售票开售，尽管影片在北美上映日期（12月18日）尚有8个月之遥。

《沙丘3》70mm胶片IMAX影厅预售票热度堪比顶级演唱会门票

影迷热情远超预期，预售票在开售后几分钟内即告罄，随后二手平台交易活跃。

某用户在eBay平台挂出3张《沙丘3》旧金山AMC Metreon影院门票，标价高达2100美元。更有首映夜双人票以4500美元成交，单张票价突破2000美元大关。

若认为此现象仅属个例，不妨看看《奥德赛》的市场表现。

去年7月，诺兰这部史诗巨制提前整整一年开启70mm胶片IMAX影厅预售。开售一小时内，95%座位售罄，创下约150万美元预售票房纪录。

诺兰与维伦纽瓦成为当下最具票房号召力的影院“救世主”

由此可见，观众并非抗拒影院，而是缺乏值得走进影院的理由，以及能提供差异化体验的放映场所。

面对行业困境，好莱坞正在探索影院运营的新路径。

结论或许出乎意料：虽然大量影院面临生存危机，但精明运营者仍能找到发展机遇。

01 70mm胶片IMAX成稀缺资源，漫威都得为它让路

此次《沙丘3》70mm胶片IMAX场次仅覆盖19家影院，全球范围内支持该格式放映的影院约30家，中国内地尚未有影院配备相关设备。

70mm胶片IMAX的稀缺性使其成为真正的观影“奢侈品”

正是这种稀缺性，让电影票价格飙升至奢侈品级别。

据徽声在线从北美院线获取的信息显示，

IMAX格式，尤其是70mm胶片版本的需求远超供给能力。

觊觎IMAX资源的不仅是影迷，还有排片受限的竞争对手。

漫威《复仇者联盟5：毁灭之日》与《沙丘3》同日上映，业界普遍预测将引发年度最激烈票房竞争。

由于《沙丘3》与IMAX签订三周独家放映协议，《复仇者联盟5》前三周无法在IMAX影厅排片，只能转战其他格式影厅。

这场对决被影迷戏称为“末日沙丘之战”。

连漫威超级英雄都拿不到IMAX排片，毁灭博士怕是要气炸

部分影院经营者认为漫威被排除在IMAX之外是“疯狂举动”，相当于“主动放弃钞票”。也有经营者视此为“最佳机遇”，因为“终于迎来大片云集的盛况”。

无独有偶，诺兰对《奥德赛》的IMAX银幕资源保护同样严苛。

诺兰以追求IMAX格式著称，《奥德赛》更是其职业生涯首部全程使用IMAX摄影机拍摄的商业长片。IMAX公司与该片签订独家协议：7月17日至8月14日期间，影片将独占所有IMAX影厅长达一个月。

《奥德赛》成为首部完全采用IMAX摄影机拍摄的商业大片

暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》原定与《奥德赛》相近档期上映，索尼影业特意将上映日期推迟至7月31日以避免正面冲突。

但受限于《奥德赛》的IMAX独家协议，《蜘蛛侠》初期仍无法获得IMAX排片。

诺兰这记“当头棒喝”，让蜘蛛侠的暑期档征程开局不利。

同为汤姆·赫兰德主演，《奥德赛》与《蜘蛛侠》待遇天差地别

02 数据打脸“宅家观影”论：Z世代年均观影6次成主力军

究竟是谁在为《沙丘3》《奥德赛》等顶级放映条件买单？答案是以Z世代为代表的年轻群体。

长期以来，电影行业担忧年轻一代更倾向通过流媒体观影，影院吸引力持续下降。

国际主流代际划分标准：婴儿潮一代（1946-1964）、X世代（1965-1980）、千禧一代（1981-1996）、Z世代（1997-2012）、阿尔法世代（2013后）

最新观众调研数据却给出相反结论：年轻观众不仅未放弃影院，反而成为推动行业增长的核心力量。

根据全球最大电影放映行业协会Cinema United发布的2025年度《电影放映行业实力报告》，Z世代观众过去12个月观影人次增长25%，增速领跑所有年龄段。

北美最大票务公司Fandango的《年度观影趋势洞察》也印证这一趋势：87%的Z世代和82%的千禧一代过去一年至少进影院观影一次，远高于X世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。

Z世代年均观影6.1次，千禧一代达7次，成为观影频率最高的群体。这些数据彻底颠覆了“Z世代偏爱宅家观影”的刻板印象。

年轻观众为何热衷走进影院？

调研显示，他们将观影视为重要“社交活动”，而非单纯内容消费。

92%受访者表示更倾向群体观影，Z世代尤爱与朋友同行，千禧一代则多与伴侣或家人共度观影时光。

调查还发现，年轻观众对“沉浸式体验”和“特色餐饮”有更高需求。这意味着他们追求更大银幕、更震撼音效，以及更丰富的影院美食选择。

03 影院自救三大策略：高端化+社交化+泛娱乐化

针对影视行业困境，全球管理咨询巨头贝恩公司提出“内容泛滥时代”（Flooded Era）概念。

在这个媒体无处不在的时代，新技术催生大量“够用即可”的内容。人人可参与竞争，但盈利者始终是少数。

在此背景下，影院若想持续发展，必须在提供独特价值上狠下功夫。

首先，影院需定位为高端体验场所，而非单纯放映空间。

《沙丘3》和《奥德赛》的成功就是明证。观众愿为70mm胶片IMAX这种顶级格式支付高价，甚至在二手市场加价求购。这既是对影片质量的认可，也是对影院技术设备的肯定。

2025年必进影院体验的影片：《奥德赛》与《沙丘3》领衔

影院需通过持续投资高端影厅、顶级音响、激光放映、豪华座椅等设施，支撑高票价合理性。

正如乐迷必赴演唱会现场，必须向观众灌输观念：真正影迷需要走进影院。

行业已开始行动。去年10月，Cinemark与IMAX宣布新增三块70mm胶片IMAX银幕，分别落户芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，计划在《奥德赛》上映前投入使用。这笔投资规模不小。

正在热映的《挽救计划》70mm胶片IMAX版效果震撼

过去一年，北美地区影院升级投入超15亿美元。

中国电影市场数据同样支持这一观点。据拓普数据统计，2025年全国特效厅数量达10,472个，全年票房126.7亿元，同比增长48.5%，远超普通厅15.3%的增幅。

年轻人去影院不仅为观影，更为了社交。影院应有意识打造社交目的地。

AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club等会员服务已验证这条路径可行性。

数据显示，2025年北美影院会员数量增长15%，覆盖约1.35亿人。这些会员不仅贡献稳定票房，还带动食品饮料消费增长。

Fandango研究显示，Z世代和千禧一代比其他年龄组更倾向“观影+餐饮”消费模式，这对影院周边餐饮配套提出更高要求。

影院可借鉴独立影院经验，举办电影俱乐部、主题观影、导演问答等活动。同时积极利用社交媒体，鼓励观众在TikTok、Instagram分享观影体验。

贝恩调查发现，64%的线下娱乐参与者会在社交媒体分享经历，“这是影院和制片方可主动利用的免费宣传渠道。”

当然，大片仍是票房支柱。

Fandango公布的2026年暑期档最受期待电影榜单中，《奥德赛》仅排第四，《玩具总动员5》位居榜首，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王 2》紧随其后。

2025年北美暑期档大片扎堆，《玩具总动员5》最受期待

但影院不能完全依赖内容供给。贝恩报告指出，观众渴望新鲜体验。独立电影、演唱会电影、体育赛事直播、经典重映等“另类内容”正成为吸引观众的新武器。

2025年，泰勒·斯威夫特和碧昂丝的演唱会电影全球票房惊人，证明该领域潜力巨大。体育赛事直播同样空间广阔，在IMAX银幕观看世界杯决赛或NBA总决赛，体验远超家庭电视。

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房达2.62亿美元

Fandango调查显示，89%的Z世代和83%的千禧一代对体育赛事、演唱会电影、重映片和电视首映礼等“另类内容”感兴趣。

去年10月28日至11月9日，2025英雄联盟全球总决赛关键赛事再度登陆中国IMAX银幕。四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛均在全国IMAX影院直播，效果获得广泛好评。

观众并未抛弃影院，他们只是需要更有说服力的理由。

正如Cinema UnitedCEO迈克尔·奥利里在报告中所言：

消费者用实际行动证明：只要将投入、创新与优质影片结合，打造独特观影体验，影院行业就能持续繁荣。