徽声在线记者 张靖超 北京报道

依据猫眼专业版所提供的数据，截至4月7日零时，2026年清明档（4月4日—4月6日）正式落下帷幕，最终收获票房3.04亿元、总观影人次达794.7万、总场次为144.2万场。

与往年同期数据对比，若排除受新冠疫情影响的2020—2022年，2026年清明档的票房收入呈现出明显下滑态势，甚至比不上2014年同期的3.69亿元。多位电影行业从业者以及分析人士在接受徽声在线记者采访时指出，市场表现欠佳的直接原因在于缺乏大体量的国产影片，难以吸引观众购票观影。

不过，值得关注的是，在市场整体平淡甚至略显冷清的大环境下，此前并不被看好的国产恐怖片却异军突起。尤其是《蝴蝶楼·惊魂》，以6.5%的上座率力压档期内所有影片。这表明，在当前注意力成为稀缺资源的情况下，电影从业者需要重新审视影视内容叙事的结构与方法，探索新的创作思路。

清明档市场格局固化现象凸显

长期以来，清明档在国内电影市场中属于体量较小的节假日档期。此前有北京某影视公司的宣发工作人员向记者介绍，清明档的电影市场供给通常以3月下旬上映的引进片以及清明假期上映的国产中小体量影片为主。而且从过去几年的经验来看，来自日本、美国的引进片常常会成为档期票房冠军。

与此同时，在过去十年间，清明档的头部阵营格局也发生了变化，逐渐从以引进片为主导，发展到引进片领跑但国产片占据市场主导地位的局面。

猫眼专业版的数据显示，在2017年清明档，票房过亿元的影片仅有两部，分别是好莱坞影片《金刚：骷髅岛》（2.15亿元）与国产影片《嫌疑人x的献身》（1.65亿元）；2018年清明档，票房过亿元的仅有好莱坞影片《头号玩家》（3.7亿元）。这种引进片占据主导地位的情况一直持续到2024年，当年清明档票房前三名均为引进片。到了2025年清明档，虽然票房冠军为好莱坞影片《我的世界大电影》，但第二名至第五名均为国产影片。而今年的清明档，票房前五名中有三部为国产影片。这一变化反映出国产影片在清明档的市场竞争力逐渐增强。

“从单片表现来看，《超级马力欧银河大电影》连续三天在档期内稳坐单日票房冠军宝座，领跑整个清明档。这部影片是2023年清明档影片《超级马力欧兄弟大电影》的续作，在国内拥有一定的IP基础，不过整体体量相对有限。与之形成对比的是，该片在海外市场表现依旧强劲，基本维持住了三年前前作一样的开局势头，有望成为今年首部全球市场票房突破10亿美元的电影。”猫眼娱乐市场分析师赖力分析道，“档期内票房亚军是国产女性题材影片《我，许可》，该片通过大范围的点映来扩散口碑，收获了广泛好评。正式上映前的点映及预售票房就已超过3000万元，成为今年清明档国产新片中表现最佳的一部。档期内票房第三名是上映超过半个月时间的《挽救计划》，凭借扎实的口碑，它超过了一批档期新片，成功跻身档期票房季军位置。而且该片的特效厅票房表现十分出色，是清明档内所有影片中最好的，档期内仅IMAX单一制式的票房产出占比就达到了本片档期票房的近三分之一。”

赖力总结称，从整体情况来看，今年清明档进口片的表现略好于国产片，但由于缺乏大体量头部影片的带动，整体市场热度较为一般。

《蝴蝶楼·惊魂》成档期上座率冠军

由于档期内市场热度相对不高，清明档三天的票房表现较为平淡，档期内没有单片票房突破亿元。然而，国产惊悚恐怖片《蝴蝶楼·惊魂》却成为所有清明档上映新片中上座率最高的一部，达到了6.4%。

猫眼专业版的数据表明，《蝴蝶楼·惊魂》在清明档斩获2180.58万元的票房，位列档期第六名，与第四名《天才游戏》仅有不到700万元的差距；排片比例为7.8%，与票房前五名的影片相比，仅低于《挽救计划》，但却拿到了8%的票房份额。

有业内人士分析认为，这一成绩的取得，一方面得益于该片前作《鸳鸯楼·惊魂》在2024年万圣节（2024年10月31日）取得的市场佳绩所打下的基础；另一方面，由于该片背后汇聚了中国电影、万达电影、猫眼、横店影视等行业头部公司，获得了绝大部分国产恐怖片都难以企及的资源支持。

“大家对国产恐怖片的预期普遍较低，而且这种题材类型的上限不高、受众基本盘较小，内容质量也普遍偏低，所以只要稍有表现就容易成为亮点。”一位影院管理公司的人士说道。

对比来看，今年清明档上映的国产恐怖片中，仅有《蝴蝶楼·惊魂》获得了超150万元的票房。在国产同类题材中，票房排名第二的是《午夜电梯》，排片比例仅有1.1%，票房为117.19万元。不过该片的上座率为2.6%，与清明档腰部梯队的《阳光女子合唱团》《我的妈耶》等影片相当。

但上述人士也表示，国产恐怖片的制作成本相对较低，即使受众基本盘较小，如果能满足对应观众的需求，也能在平淡的市场环境中分得一杯羹。

然而，对于当前的电影行业而言，国产恐怖片显然无法起到提振市场的作用。记者了解到，在“五一”假期来临前，市场关注度较高的已定档影片仅有迈克尔·杰克逊的传记影片《迈克尔·杰克逊：巨星之路》。

“目前来看，市场还是迫切需要更多更大体量的影片尽快定档，以此带动观影热度的提升。”赖力说道。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）