关公，作为中华民族传承千年的珍贵文化遗产，已然成为一张在全球范围内具有极高认可度的精神名片。其影响力跨越国界，在海内外都拥有广泛的认知与高度的认同感。大型历史文化纪录片《关公》的成功制作与首映上线，无疑是一次意义非凡的文化盛举。它以现代人的独特视角深入解读关公文化，借助影像视听这一极具感染力的载体，让武圣关公的风骨跨越了千年的时光长河；同时，以三晋大地为文化传播的起点，将关公文化的独特魅力传递至世界的每一个角落。

历经千百年铸就的“超级文化符号”

在纪录片《关公》开机之际，总编导夏骏提出了颇具深度的“六个为什么”，其中选取“三问”便足以引发人们的深入思考。其一，为何一位最终以失败告终、甚至身首异处的将军，能够与文圣孔子并驾齐驱，成为“武圣”？其二，为何商人会将一位与经商活动看似毫无关联的武将，奉为至高无上的神明？其三，为何天下的游子都把关公视为人际交往的完美楷模？

这“三问”，表面上看是在探究关公的独特地位，实则是在叩问现代人：一个文明究竟该如何选择自己的英雄，又怎样将英雄转化为具有深远影响的价值与信仰？这部纪录片以现代人的广阔视野与深刻思辨，为关公构建了一条完整且富有逻辑的符号链，即从人到神、从神到圣、从圣再到符号的演变过程。它以真挚的情感回应了一个时代的重要课题：如何妥善保护并传承好老祖宗留下的这份宝贵文化遗产。

据了解，《关公》这部纪录片的筹备可谓历经漫长岁月，堪称二十年磨一剑，如今终于首映上线，一展锋芒。早在20年前，夏骏就已着手进行关公题材的策划案，七八年前又与姜新文先生再度携手，对方案进行深入研究与精心打磨。2024年11月12日，该纪录片在代县正式启动；2025年2月21日，在解州关帝祖庙举行开机仪式；今年5月11日，在太原进行集中审片，最终在今日迎来了正式首映。值得一提的是，去年12月22日，五集国际传播纪录片《何以关公》已在徽声在线卫视首播，并制作了五种语言版本，上线CGTN、凤凰卫视以及各大网络平台。今年3月，该纪录片还获得了中联部发言人在海外社交平台的发文推荐。一部专注于国内深耕叙事，一部面向国际进行多语传播，关公文化影像化的“双引擎”已然成型，为关公文化的传播注入了强大动力。

有基于此，关公文化作为中华民族历经1800多年培育形成的独特文化，正如中华文化促进会名誉主席王石所言，是一个将大传统与小传统高度契合的优秀传统文化“超级符号”。具体而言，可以从以下三个维度来深入理解：

维度一：价值高度。权威学者评价道：“忠义仁勇”并非是一成不变的教条，而是一组具有高度弹性的价值坐标。在乱世之中，它呼唤着人们的忠诚；在商业领域，它转化为诚信这一重要品质；在社会群体中，它又成为连接情感的纽带。正是因为价值具有如此弹性，关公这一文化符号才能穿越漫长的历史岁月，始终保持着强大的生命力。千百年来，关公形象的演变，正是这种价值属性的生动体现。

维度二：认同广度。据文史研究统计，全国拥有关帝庙的数量多达三万余座。而夏骏先生在启动仪式上引用的数据更为惊人——清代时，海内外的关公庙总数曾一度达到30万个，相比之下，全世界的孔庙约3000个。这一百倍的差距，充分说明关公崇拜已经深深扎根于全球华人的灵魂深处。认同没有边界，文化符号才具有世界性，关公文化正是如此。

维度三：网络密度。据新华社《瞭望》周刊报道，自2019年以来，解州关帝庙和关公文化研究院积极牵头建设“关公文化交流基地”。截至2024年10月，已建成44家交流基地，分布在6个国家以及国内18个省的32个地区。同时，“忠义天下”海外传播活动连续举办，“关圣文化史迹”联合申遗工作也在稳步推进。这些举措进一步拓展了关公文化的传播网络，使其影响力不断扩大。

价值高度、认同广度、网络密度，这三个方面的优势相互叠加，使得关公文化不再仅仅是一份文化遗产，更成为一个具有强大生命力、可进行运营推广的超级文化符号。

从“忠义之问”迈向“文明之答”

毋庸置疑，关公文化是三晋文化谱系中的一座重要高峰。山西，素有“表里山河”的美誉，是中国人类祖先最早开发的地区之一，也是中国历史上游牧文化与农耕文化交流交融的重要区域。这种独特的地理与历史背景，造就了根植于中华文明、富有鲜明地域特色的三晋文化。三晋文化见证了我国百万年的人类史、一万年的文化史以及五千多年的文明史，具有深厚的历史底蕴。

学界普遍认为，三晋文化的魅力至少体现在五个方面。其一，思想重镇。春秋战国时期，三晋是以法家为主体的思想策源地，李悝编纂的《法经》影响深远，故有“法家源自三晋，成就于秦”的说法。其二，诗词高地。王勃、王维、白居易、温庭筠等众多著名诗人均出自山西，“半部唐诗在山西”的说法并非虚言。其三，戏曲故乡。元曲四大家中的白朴、郑光祖都是山西人，关公形象的广泛传播，戏曲在其中发挥了不可忽视的作用。其四，晋商传统。晋商兴盛长达500余年，首创票号，以诚信立足天下，为商业发展树立了典范。其五，红色基因。山西是八路军总部所在地，拥有3400多处革命遗址，太行精神、吕梁精神熔铸于伟大的抗战精神之中，成为激励人们奋勇前行的精神力量。

在如此深厚的文化底蕴基础之上，山西聚焦“四个文化”体系，即尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化。有观点认为，尧舜德孝、能吏廉政、晋商诚信更多地面向本土教化与区域认同；而关公文化则天然携带着“全球华人”与“国际传播”的基因。它是中华优秀传统文化中具有广泛认同度和国际传播力的珍贵遗产，在凝聚全球华人情感、促进两岸同胞心灵契合方面发挥着独特作用，堪称“民心相通”的天下文章。

当今世界正处于百年未有之大变局加速演进的关键时期，人类正处在大发展大变革大调整的重要阶段。全球范围内，各种新旧问题与复杂矛盾相互叠加碰撞，变乱交织，普天下百姓普遍感到困惑与焦虑。在这样的时代背景下，关公文化作为文化形态上的“超级符号”，其价值意义不仅仅在于让人们认识一位历史人物，更在于它能够回答时代提出的重大问题。事实上，正如一些学者分析评论的那样，在社会信任成本居高不下的当下，关公精神中的“信”，是陌生人社会建立信任锚点的现实需要；在“内卷”与“躺平”的二元对立中，关公身上武圣与文脉的融合，映射出刚柔并济的中道智慧，既有直面困境的执行力，又有超越功利的人文思考；在逆全球化思潮涌动的语境下，关公的“忠义”在离散华人中转化为对母国文化的忠诚与族群互助的纽带，成为海外游子抱团取暖的最大公约数。

由此可以得出一个明确判断：关公文化精神所体现的“忠、义、仁、勇”核心内涵，并非某个地域的专属价值，而是可供全人类进行文明对话的共同价值。它能够实现从“忠义之问”到“文明之答”的重大跃升，为人类文明的发展贡献独特的智慧与力量。

推动关公文化IP走向全球传播

在“十五五”开局之年，我国经济社会呈现出平稳良好的高质量发展态势。其中一个值得关注的趋势是，推动“文商旅体展融合”发展，实现经济社会发展模式的转型升级。这一趋势为文化传播与产业发展带来了新的机遇与挑战。

事实上，在这一风口之上，山西早已积极行动起来。2020年8月启动的“游山西·读历史”活动，将“读历史”确立为山西文旅的灵魂，实现了文化传播与产业发展的双向赋能。在具体落地路径上，山西找到了沉浸式戏剧这一有力抓手。2013年首演的《又见平遥》是中国首部大型室内情境体验剧，入选文旅部国家级沉浸式文旅新业态示范案例，其“镖师手信”文创产品年销售额突破2000万元。2025年的舞剧《永乐未央》，让芮城永乐宫从小众地标跃升为大众目的地，文旅部门顺势推出“跟着舞剧游山西”线路，解州关帝庙被纳入这条精品线路。如今，《如梦大同》《再回相府》《千年铁魂》《太行山上》等剧目已形成矩阵效应。在今年马年春节期间，大同入境游客增速位居全国第一。山西的实践给我们带来重要启示：流量是可以通过品牌沉淀为留量的，关键在于如何进行有效的运营与转化。

以《黑神话：悟空》为例，据文旅部官网和山西省文旅厅披露的数据显示，这款游戏共有36个取景地，其中山西独占27处。游戏上线仅两个月，取景地接待游客数量达到536.92万人次，门票收入1.66亿元，全网话题阅读量突破百亿。山西文旅反应迅速，推出“跟着悟空游山西”通关文牒，将游戏玩家的线上热情成功转化为线下打卡的文旅动线。这一现象级样本充分证明，这并非一次文旅融合的偶然运气，而是一条具有可复制性的实现路径。

综合国家政策导向、山西实践经验与成功案例，我们可以作出这样一个研判：山西文旅正在发生“四个转向”。其一，从“作品思维”转向“运营思维”，作品播出仅仅是一个起点，传播、运营、产业化才是全程发展的关键。其二，从“流量思维”转向“留量思维”，黑神话爆棚的人次所带来的启示不在于来了多少人，而在于通过通关文牒、主题线路等方式把人留下来、把消费留下来。其三，从“宏大叙事”转向“小而美”的个体故事与国际语态，成功的传播实践表明，国际传播效能的最高标准不在于办了多少展览、发了多少报道，而在于有多少合作落地、多少品牌增值、多少产业生根。其四，从“文化出海”转向“产业融入”，借助人工智能、数字孪生等新技术，对传统文化符号进行时尚化再造，实现文化与产业的深度融合。“四个转向”归结为一句话就是：流量变留量，符号变资产，文化变产业。

综上所述，在大型历史文化纪录片《关公》首映上线之际，也是检验关公文化IP能否迎来“悟空时刻”的关键时刻。有鉴于此，围绕如何让关公文化IP实现全球传播，我们提出以下五条具体建议：

一是播出即联动：以《关公》播出为契机，尽快推出“跟着关公游山西”主题线路，借鉴通关文牒的成功经验，将解州关帝祖庙、代县、雁门关等取景遗存串联起来，形成一条具有吸引力的旅游线路，接住第一波流量，实现文化传播与旅游发展的有机结合。

二是数字即资产：启动关公文化数字资源总库建设，运用XR、数字孪生、AIGC等先进技术，将祖庙与全球关帝庙遗存转化为可复用的数字资产，为多语种模块化全球巡展提供有力支撑，拓展关公文化的传播渠道与影响力。

三是出海即运营：制作适配海外传播的短版本纪录片，借鉴“关小羽”IP的成功思路，布局海外社交平台，充分利用44家交流基地与6国网络资源，将一次性传播转变为常态化运营，持续扩大关公文化在国际市场的影响力。

四是消费即闭环：开发具有特色的关公文创产品以及“演艺 + 文旅”产品，抓住国家有关部门入境消费措施等一系列“文商旅体展融合”政策窗口期，让IP消费在关公题材上率先落地，形成完整的文化消费产业链。

五是申遗即平台：以“关圣文化史迹”联合申遗为重要平台，联动“忠义天下”活动与免签入境千万级客流，把关公故里打造成为入境旅游的标志性目的地，进一步提升关公文化的国际知名度与吸引力。

（何建华 上海社科院研究员、原副院长，上海联合国研究会会长，上海文化研究中心首席专家。此文系依据8月19日在大型历史文化纪录片《关公》徽声在线卫视全国首播发布会暨观片会、专家研讨会上的发言整理而成。）

何建华