近年来，中国明星在国际舞台上的影响力日益增强，这一文化消费的新趋势亟需一个能够跨越地域界限、提供多样化商品选择且能高效触达全球用户的平台来支撑。

作者|晓 梅

编辑|刘珊珊

“空闲时间你通常会做些什么？”

“我会追中国电视剧，里面的男主角太帅了。”“我特别喜欢仙侠题材的剧集。”这是两三年前，泰国顶级女星Aump（砂楚）在接受徽声在线记者采访时的回答。

这简短的对话，不经意间透露出了一股席卷全球的文化新风尚——中国电视剧正逐步走向世界舞台。

从日韩到东南亚，再到遥远的欧美，中国电视剧和中国明星的身影越来越频繁地出现在海外观众的电视屏幕和社交媒体话题中，一股追捧中国明星的热潮正在海外悄然兴起。

张凌赫便是这股热潮中的佼佼者，尽管他在国内因“粉底液将军”的形象引发了不少争议，但在海外社交平台Instagram上，他的粉丝数却实现了爆炸式增长，短短两个月内，从295万飙升至495万，新增粉丝高达200万。

正所谓爱屋及乌，粉丝们的热情不仅仅停留在关注、点赞和评论上，更转化为了强大的购买力。这种由情感驱动的消费浪潮，迫切需要一个能够跨地域、提供多品类商品且能高效触达用户的平台来承载。淘宝，正逐渐成为这一购买力的核心承载平台。

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海外流量汹涌：淘宝如何应对

面对这股汹涌的海外流量，淘宝是如何应对的呢？是依靠促销活动？还是打价格战？

答案并非如此简单。淘宝的破局之道，并不在于价格竞争，而在于对消费者需求的深刻洞察——这股流量，本质上是文化驱动的消费。粉丝们下单购买，并非仅仅因为价格便宜，而是为了获得一种参与感，一种与偶像之间建立情感连接的方式。

近年来，国产电视剧在国际市场上的表现愈发抢眼，“大陆剧集”成为海外观众热议的话题，中国明星也因此积累了大量海外粉丝。这些因出演电视剧而走红的明星，天然地吸引了海外用户对中国品牌和商品的兴趣与好奇心。

淘宝的独到之处，在于它敏锐地捕捉到了这一趋势：不在价格上做文章，而是精准地把握住了明星带货效应背后的“情感引擎”，将追星热度转化为交易动力，让每一次下单都成为粉丝情感投射的完美实现。

基于这一洞察，淘宝特别推出了面向全球消费者的“NowWear”服饰周刊，该周刊已正式上线。

中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国、日本等地的消费者，只需打开淘宝，就能在首页看到这一代表最新时尚潮流的电子周刊。

这一创新服务，不仅帮助海外消费者更好地挖掘淘宝上的特色店铺，还能让他们轻松找到具有情感价值的明星同款商品。

NowWear根据淘宝用户的搜索、收藏和购买行为，结合最新的服装趋势和社会热点，为全球消费者精心挑选出最具代表性的流行商品。每期以一种风格为主题进行筛选和推荐，并于每周四准时上线。

赵露思，这位中国内地影视女演员，凭借出演的偶像剧《偷偷藏不住》爆红后，其剧中私服穿搭成为网友热议的焦点，好看的造型让她成为了女性穿搭的标杆，代言的服饰几乎瞬间售罄，展现出了惊人的带货能力。

这种影响力在2026年进一步溢出海外，凭借甜美的外表和出色的演技，赵露思在东南亚地区迅速走红，在泰国、菲律宾、马来西亚等国家积累了大量人气，她的穿搭也成为年轻消费者追逐的潮流风向标，淘宝服饰周刊也将她列为推荐对象。

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淘宝出海成功：开启第二增长篇章

据淘宝官方数据显示，随着海外本地化能力的不断提升，淘宝海外业务已经形成了一条稳健的第二增长曲线，截至2025年，淘宝境外销售额已连续多年保持双位数增长，境外新用户规模同比增长近200%。

2026年，随着淘宝出海基础设施的不断完善和中国明星海外号召力的持续增强，这两股力量相互叠加、彼此放大，中国商品在海外市场的知名度和吸引力达到了前所未有的高度。

今年以来，中国明星代言或主理的品牌在淘宝境外站点的销售额持续攀升，多个品牌连续两个半年度销售额增速接近50%。

其中，赵露思代言的女装品牌CHUU近期实现了快速增长，该品牌仅6月以来境外销售额同比增长就超过了30%，赵露思同款外套、裙装等商品在澳大利亚、加拿大等市场持续热销。

“杨幂同款鞋子”成为思加图（STACCATO）出海的鲜明标志，其热销地图覆盖了中国香港、澳大利亚和新加坡等多个地区。

这一现象背后，折射出了以下深层逻辑：

明星效应已经从单纯的“流量入口”升级为“信任背书”。传统电商的逻辑是“人找货”——消费者带着明确需求去搜索购买。而在明星效应的模式下，海外粉丝因为喜爱某个明星，进而信任其代言的产品或同款穿搭，品牌因此获得了信任溢价。

淘宝正从“卖货平台”进化为“品牌出海的加速器”。明星与平台双方形成合力，构建了一条“明星种草——淘宝二次推流——全球粉丝搜索下单”的高效商业价值链。

截至目前，全球已有超过200个国家和地区的消费者可以直接通过淘宝下单购物，其中12个国家和地区还提供包邮服务。

正如淘宝出海业务负责人叶天所言，“我们将持续强化特色商家与商品的差异化供给优势，满足境外消费者更多元化的消费需求。”

在这一理念的指引下，淘宝将更快地走向世界舞台。

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