冯小刚执导的新片《抓特务》，原本被寄予厚望成为端午档的一匹黑马，却未料在路演期间引发了不小的风波。

这次惹出争议的，竟是向来热心公益、口碑颇佳的韩红。

韩红并非只是友情为冯小刚站台，她更是《抓特务》电影音乐的创作者，与剧组有着不解之缘。

在北京展览馆剧场的电影首映礼上，韩红的一番话成为了争议的焦点：

“咱北京的兄弟姐妹们，能不能给咱走个面儿？北京两千多万人口，大家辛苦走个面儿，把第一波票房先带起来，咱就稳了！”

《抓特务》聚焦北京胡同小人物的生活，韩红虽常强调自己是西藏昌都人，但她自9岁起便在北京生活，对胡同文化了如指掌。为了助力冯小刚（也为自己）的电影，她在首映礼上频频提及自己的胡同经历。

“让北京的父老乡亲给走个面儿”，这段话是韩红在回忆胡同生活后随口说出的。我猜想，她至今可能仍未完全理解为何这句话会引发公众的强烈反弹。

说实话，我觉得批评韩红的网友有些过于敏感，或许是将对冯小刚的不满转嫁到了韩红身上。毕竟，自从冯小刚说出“是垃圾观众造就了垃圾电影”后，他就与观众站在了对立面。

尽管《抓特务》在业内口碑不俗，豆瓣评分高达7.5分，甚至有人认为给到8分也不过分，其质量确实是冯小刚近年来电影中的佼佼者。但无奈观众不买账，谁让你曾说我们是垃圾观众呢。

韩红或许正是考虑到了这一点，才想利用自己良好的群众基础，为冯导拉一拉票房。

然而，群众却以一种残酷的方式告诉明星，互联网时代已经最大程度地拉平了关系，“祛魅”之风盛行，无论该祛的还是不该祛的魅，都已被祛除。在群众与明星之间，那种带头大哥大姐的套路早已行不通，只有真正为人民服务才能赢得人心。

仔细分析韩红的这段无心之言，至少存在三个致命的问题。

其一，姿态过高。

有网友戏称，韩红的北京话翻译成普通话就是“你跪下，我求你个事儿”。

虽然我相信韩红并无此意，但这种无心之失更显傲慢——她似乎并不在意公众的想法，沉浸在自己的世界里。

就连马未都老爷子也忍不住吐槽，以他在北京生活了一辈子的经验，“走个面儿”并非北京话，这话太江湖了，北京话只会说“你买我个面儿”或者“我卖你个面子”，毕竟花钱的都是大爷。

马爷这番话颇有些阴阳怪气。但话说回来，马未都和冯小刚以前可是好友，他还曾指导冯小刚购买名画。难道是因为名画价格崩盘？罢罢罢，马爷能有什么坏心眼呢，应该只是单纯探讨北京话的地道表达，一定是我多想了。

其二，不合时宜。

韩红这段话的灵感或许来源于《给阿嬷的情书》的火爆。这部方言电影以小搏大，成为电影圈的热门话题。

韩红可能觉得《抓特务》也能走这条路，因此一再强调只要北京观众撑起第一波票房，电影就稳了。

但她忽略了一个关键问题：地区不同、电影不同、主创更不同，硬套别人的成功模式，不翻车才怪。

《给阿嬷的情书》是新人导演、演员的走心之作，穷剧组、小投资、无大明星，纯弱势群体。潮汕地区虽经济发达，但与北上广深相比，仍算小众冷门，或者说“群众城市”。

群众帮群众，大家觉得理所当然。而且《给阿嬷的情书》的导演再穷也没到处说“你给我个面子，让我赚点钱”。

还有一点很重要，《给阿嬷的情书》投资仅1400万，老乡帮老乡压力不大；而《抓特务》一个剧情片投资高达2-2.5亿，这忙老乡家里没矿可真帮不起。

其三，道德绑架。

韩红的那段发言将北京两千多万人口都牵扯进来，细想之下确实不妥。

有北京网友表示感受到了道德绑架的味道，觉得韩红的意思似乎是如果电影票房不好，北京两千多万人口都有责任。

我觉得韩红其实并无此意，她只是平时江湖气太重，在一个不合时宜的场合搞了一场没有酒的酒桌文化。

舆论发酵后，各方都不开心。

北京观众不开心，谁愿意花钱看电影还要背负票房重担？

其他地方的观众也不开心，觉得京圈儿喜欢抱团的毛病怎么还传染到电影院来了，既然你们觉得这是北京电影，就留给北京人看吧，我们不配看好了。

我一直认为电影宣发不能过度卖情怀，情怀要靠观众自己去发现、去传播。能让观众走进电影院的唯一理由是电影好看、动人。无论是明星站台还是剧组人员讲话，都要从这个角度出发，走心地分享创作故事与观影感悟。

以前京圈导演也喜欢玩圈子、讲情怀，搞江湖人士那一套，那时观众还吃这一套。最成功的营销就是“大家欠周星驰一张电影票”，但放在现在，去你的，老子不欠任何人，别说电影票了，一张草纸都不欠。

以上就是这届网友的心理状态。能看懂这些，才能做好营销，否则只会翻车。

再强调一次，《抓特务》拍得并不差，故事讲得相当克制，演员演技也在线，尤其是雷佳音，演得真是太好了。但成也萧何败也萧何，雷佳音这两年有些盛极而衰的味道，观众审美疲劳，演得再好大家也不爱看，群众口碑有点下滑。

双男主的另一位是胡歌。胡歌的演技同样没有问题，但他身上有个玄学就是演电视剧能封神，演电影就是不扛票房。

导演冯小刚的问题最严重。一方面是大家对冯氏电影审美疲劳，另外几次不太恰当的发言导致冯导的群众口碑崩盘。

有人说冯小刚肯定恨死韩红了，我倒觉得未必，冯导如果愿意，终于有锅可甩了。如果非要有人选择恨，那也是韩红。韩红应该恨死冯小刚了，要不是趟他这道浑水，何至于晚节不保。

但更大的可能是韩红和冯小刚谁也不恨谁，两人一壶浊酒、两行清泪、三片爆肚、四瓣儿腊八蒜，相视苦笑，只能感叹胡同还在，时代却已过去。透过时光的门缝吹来的既有热辣滚烫的回忆也有冰冷刺骨的现实。

在这冰火两重天中曾经站在巅峰的他们不得不承认当下坡路到来时你哭闹是错静默也是错活着呼吸是错甚至死了都是错。

其实吧我觉得如果老同志不想退休还想上桌吃饭就得改改自己“端起饭碗吃饭放下筷子骂娘”的老毛病了解一下年轻人的想法。适当地在公司内部的重要岗位上增加一些有网感的年轻员工多听听他们的意见打破信息茧房熟悉网络舆情。

不能一翻车就怪网友小题大作、吹毛求疵说这届观众不行。

艺术家要到群众中去网友也是群众的一部分甚至是很大的一部分大家为什么非要掀你的台？肯定不是闲着没事儿干而是你的态度让大家不爽了。

江湖已远江湖气不灵了何况这江湖是你的江湖与大家何干呢？名气这东西有时候会让人变得十分孤单因为你身边愿意跟你说真话的人越来越少了网友虽然说话难听但说的基本上还是真话。能听进去的人黑成向佐那样也有希望翻身听不进去的人红成韩红那样可能也会第二次翻车。

什么时候咱们的电影工作者或者明星名导能明白这样一个道理就是自己所从事的本质上是一个服务行业咱们的影视作品应该就有救了也不会出现韩红这样的翻车。

毕竟没有哪个服务员会对顾客说给我个面子这桌菜你必须吃了再把你三姑六婆都拉来吃不管好不好吃你给个面子让我挣钱……

艺术不是倚老卖老敬老这事儿在商业领域更行不通。商业的本质永远是利他你让公众爽了公众自然愿意花钱我们不会给任何人面儿我们只爱自己。

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哈罗哈罗我是你们的云闺蜜艾小羊

畅销书作家、资深媒体人

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