张书乐 徽声在线、人民邮电报专栏作者

曾经的大手笔投入时代，

如今正悄然落幕！

短剧行业的现实，远比短剧本身更具戏剧性反转。

红果短剧近期再次对创作者群体挥出“重拳”。

据徽声在线了解，有红果短剧创作者透露，当前每1万次播放的收益已低至5元，这样的收益水平根本无法覆盖成本。

“我投入了上百万资金，手里还积压着五六十部未发布的作品，按照现在的收益率，基本上是血本无归。”这位创作者无奈表示，为了生存，他已经不得不采取停止制作、缩减团队等措施。

针对此事，红果短剧客服回应称：“并未收到相关通知，具体以官方通告为准。”

当被问及每万次播放的具体价格时，客服表示：“没有固定标准，需要次月结算时进行核对。”

据了解，一部常规短剧的制作成本在数千至数万元不等，有创作者直言：“在当前收益下，即使作品获得数十万播放量，也仅仅够支付电费。”

这并非红果短剧首次展现出对盈利的迫切追求。

早在今年年初，红果短剧就被曝出取消了中小团队的20-35万元保底分账政策。

同时，平台还大幅收紧了有效播放的认定标准，要求用户观看时长达到30%-50%才计入有效播放，这一举措有效剔除了大量刷量数据。

这一政策调整被外界视为红果短剧对创作者群体的“第一刀”。

更让创作者难以接受的是，结算周期从原来的一个月延长至三个月，且首期回款比例仅为35%，这导致许多工作室面临现金流断裂的困境。

在用户端，红果短剧也在积极寻求新的盈利模式，推出了高达260元的年费VIP会员服务，这一价格远高于主流视频平台，引发了不少老用户的不满和质疑。

在收益不断缩水的同时，短剧创作却呈现出爆发式增长。

据预测，到2026年，短剧行业将迎来一场前所未有的变革。

中国网络视听协会数据显示，第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI生成内容占比超过95%。传统单部短剧制作成本约50万元，而AI制作单部成本仅需3至5万元，降幅超过90%。

这一变革导致横店剧组数量锐减、演员收入大幅下降、传统制作团队濒临消失。与此同时，AI人才年薪飙升至百万级别、出海市场规模达到6.5亿美元、头部平台毛利率逼近80%。

然而，截至2026年2月末，在播AI剧和漫剧总量虽达12.78万部，但播放量破亿的头部作品却不足150部，爆款率仅约0.12%。

这意味着，AI剧仍在“霸总、复仇、重生、逆袭”等老套题材中徘徊，难以满足观众日益增长的审美需求。

日产上千部短剧已成为行业常态，但这背后却隐藏着一种声嘶力竭的求生欲望。

结合这一背景，作为行业头部的红果短剧如果真的开始“减薪”，将意味着什么？

对此，徽声在线《BUG》栏目张奥与书乐进行了深入交流。书乐认为：

收益是平台内容导向的风向标。

任何一个内容平台在扶持内容初期，都会慷慨解囊，为创作者提供补贴、奖励、流量变现费用等支持。

这些支持措施包括但不限于特定流量倾斜、榜样树立乃至造神等手段，以引导内容创作风向。

昔日的微博女王姚晨、直播带货达人罗永浩、健身男神刘畊宏等一时风云人物背后，都离不开平台的树典型运作。

但一旦引导目标达成，平台就不会继续扶持原有重点和对该方向进行普惠。红果短剧的缩衣减食正是这样一个过程。

事实上，在泛内容层面的短剧扶持已经取得一定成效后，平台会将节约下来的资金投入到特定内容扶持上。

从广撒网走向阶段性扶持类型短剧的精耕细作，这是内容平台的常规动作，也是做大做强内容的基本规则。

换言之，如果创作者不能从野蛮生长中走出来，走向精品化道路，就必然在这样的“减薪”中被淘汰。

这其实是一个优胜劣汰的自然选择过程，“减薪”只是催化剂。从宏观上看，这对短剧行业的健康发展是利好的。