2026-05-20
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张书乐 徽声在线、人民邮电报专栏作者 曾经的大手笔投入时代, 如今正悄然落幕! 短剧行业的现实,远比短剧本身更具戏剧性反转。 红果短剧近期再次对创作者群体挥出“重拳”。 据徽声在线了解,有红果短剧创作者透露,当前每1万次播放的收益已低至5元,这样的收益水平根本无法覆盖成本。 “我投入了上百万资金,手里还积压着五六十部未发布的作品,按照现在的收益率,基本上是血本无归。”这位创作者无奈表示,为了生存,他已经不得不采取停止制作、缩减团队等措施。 针对此事,红果短剧客服回应称:“并未收到相关通知,具体以官方通告为准。” 当被问及每万次播放的具体价格时,客服表示:“没有固定标准,需要次月结算时进行核对。” 据了解,一部常规短剧的制作成本在数千至数万元不等,有创作者直言:“在当前收益下,即使作品获得数十万播放量,也仅仅够支付电费。” 这并非红果短剧首次展现出对盈利的迫切追求。 早在今年年初,红果短剧就被曝出取消了中小团队的20-35万元保底分账政策。 同时,平台还大幅收紧了有效播放的认定标准,要求用户观看时长达到30%-50%才计入有效播放,这一举措有效剔除了大量刷量数据。 这一政策调整被外界视为红果短剧对创作者群体的“第一刀”。 更让创作者难以接受的是,结算周期从原来的一个月延长至三个月,且首期回款比例仅为35%,这导致许多工作室面临现金流断裂的困境。 在用户端,红果短剧也在积极寻求新的盈利模式,推出了高达260元的年费VIP会员服务,这一价格远高于主流视频平台,引发了不少老用户的不满和质疑。 在收益不断缩水的同时,短剧创作却呈现出爆发式增长。 据预测,到2026年,短剧行业将迎来一场前所未有的变革。 中国网络视听协会数据显示,第一季度全行业上线微短剧约12.8万部,其中AI生成内容占比超过95%。传统单部短剧制作成本约50万元,而AI制作单部成本仅需3至5万元,降幅超过90%。 这一变革导致横店剧组数量锐减、演员收入大幅下降、传统制作团队濒临消失。与此同时,AI人才年薪飙升至百万级别、出海市场规模达到6.5亿美元、头部平台毛利率逼近80%。 然而,截至2026年2月末,在播AI剧和漫剧总量虽达12.78万部,但播放量破亿的头部作品却不足150部,爆款率仅约0.12%。 这意味着,AI剧仍在“霸总、复仇、重生、逆袭”等老套题材中徘徊,难以满足观众日益增长的审美需求。 日产上千部短剧已成为行业常态,但这背后却隐藏着一种声嘶力竭的求生欲望。 结合这一背景,作为行业头部的红果短剧如果真的开始“减薪”,将意味着什么? 对此,徽声在线《BUG》栏目张奥与书乐进行了深入交流。书乐认为: 收益是平台内容导向的风向标。 任何一个内容平台在扶持内容初期,都会慷慨解囊,为创作者提供补贴、奖励、流量变现费用等支持。 这些支持措施包括但不限于特定流量倾斜、榜样树立乃至造神等手段,以引导内容创作风向。 昔日的微博女王姚晨、直播带货达人罗永浩、健身男神刘畊宏等一时风云人物背后,都离不开平台的树典型运作。 但一旦引导目标达成,平台就不会继续扶持原有重点和对该方向进行普惠。红果短剧的缩衣减食正是这样一个过程。 事实上,在泛内容层面的短剧扶持已经取得一定成效后,平台会将节约下来的资金投入到特定内容扶持上。 从广撒网走向阶段性扶持类型短剧的精耕细作,这是内容平台的常规动作,也是做大做强内容的基本规则。 换言之,如果创作者不能从野蛮生长中走出来,走向精品化道路,就必然在这样的“减薪”中被淘汰。 这其实是一个优胜劣汰的自然选择过程,“减薪”只是催化剂。从宏观上看,这对短剧行业的健康发展是利好的。 |
2026-05-20
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