【本报讯】近日，华体会体育发布了《2026上半年中国体育数字娱乐趋势报告》。报告通过对数十万活跃用户的调研发现，中国体育爱好者的参与动机正在发生质的改变——“为了赢钱”首次被“为了增加观赛趣味”所超越。

动机变迁：体育回归娱乐本质

调研数据显示，当被问及参与体育相关数字娱乐的原因时，选择“让看球更有代入感”的用户占比达到63%，而选择“为了赚钱”的占比降至49%（多选）。这是华体会体育历次年度调查中，“体验派”首次超过“收益派”。

“以前看球买彩票心里很紧张，现在我就每场投几块钱，图个乐子。”资深球迷刘先生在接受采访时表示，“中不中无所谓，主要是有个念想。”

“小额高频”趋势明显

报告数据显示，华体会体育平台单笔投注金额在50元以下的订单占比已突破60%，而大额订单（500元以上）占比下降至个位数。同时，平台内“体育资讯”板块的阅读量首次超过了“数据排行”板块。

用户的月均登录天数从去年同期的8.7天上升至10.9天，增幅约为25%。与此同时，单次平均参与时长从38分钟下降至31分钟，降幅约为18%。

平台回应：顺势而为，优化“小注”体验

针对用户“小额化、娱乐化”的趋势，华体会体育产品总监表示，平台已对界面进行了相应调整。“我们优化了‘小额直选’的流程，让用户能在短时间内完成操作。我们不鼓励冲动大额消费，更希望大家把这里当作体育聊天的茶余饭后。”

理性工具使用率提升

2026年上半年，至少使用过一项理性参与工具的用户占比达到49%，较上年同期的26%有显著提升。使用这些工具的用户，其90天留存率比未使用用户高出约31个百分点。

专家点评：

传播学专家张教授指出：“当用户动机从物质回报转向精神体验时，这个行业才真正进入了成熟期。华体会体育的数据具有风向标意义，它表明中国体育消费市场正变得更加理性和健康。”

华体会体育官方表示，将继续定期发布用户行为报告，接受用户和第三方的监督。