面对巨额债务，不同企业家有着不同的应对策略。有人像王健林那样，选择变卖资产死扛到底；而有人则如金立手机创始人刘立荣，在欠下数百亿债务后，选择远走他乡，继续自己的商业生涯。

刘立荣，这位曾经的金立手机掌门人，在欠下200多亿元巨债后，于2018年悄然消失，一度成为舆论焦点。

然而，近日一张照片却意外暴露了他的行踪，让这位“老赖”再次进入公众视野。

这张照片拍摄于印尼一家家具公司的剪彩仪式上，刘立荣站在中心位置，神采奕奕，似乎并未受到债务影响。据徽声在线了解，这家公司在印尼市场颇具规模，国内小米等知名企业都是其客户，而公司的老板正是刘立荣的昔日部下。

刘立荣在负债累累的情况下，仍能出国继续创业，这一举动无疑引发了广泛关注。

回顾刘立荣的商业生涯，他曾是一个被“成功”蒙蔽双眼的天才。25岁便担任副总裁，36岁将金立手机推向全国第一，他的崛起之路堪称传奇。

刘立荣出身于湖南农村，凭借优异的成绩考入985高校，成为村里的骄傲。大学毕业后，他顺利进入一家国有企业工作，端上了铁饭碗。然而，这份稳定的工作并未能满足他的野心。

不久后，刘立荣辞职南下广东，加入全球最大拉链企业日本YKK在广东的分公司，工资大幅上涨。但稳定和高薪并非他的追求，他渴望更大的挑战和机遇。

刘立荣的“霸蛮”性格，让他在商业道路上勇往直前。他这样解释自己的性格：“霸蛮在湘江地区就表示不到黄河心不死，坚持到底，直到彻底的输或者赢”。

然而，这种性格在给他带来成功的同时，也埋下了隐患。从国企到外企，再从外企到民企，刘立荣的每一次跳槽都显得那么果断和决绝。

在小霸王公司期间，刘立荣凭借出色的工作能力和学历背景，迅速晋升为产品生产部长。随后，他又跟随杨明贵创立金正DVD公司，担任副总，年仅25岁便刷新了国内最年轻高管的纪录。

在金正DVD公司，刘立荣对制造环节的把控非常高效，短短两年时间便将产品销量提升至5000万台。然而，好景不长，金正因芯片走私案陷入困境，刘立荣也因此受到牵连。

2002年，刘立荣敏锐地察觉到2G时代的到来和手机市场的巨大潜力，于是决定创立金立手机。他迅速组建团队，筹集资金，金立手机很快便在市场上崭露头角。

金立手机成立不到6年，便做到了全国国产手机销量第一，刘立荣也因此被誉为手机行业的风云人物。

然而，商业的本质是提供消费者喜欢的好产品。在营销和产品之间，刘立荣似乎搞反了主次。他学会了怎么做营销和产品，却未能把握住两者之间的平衡。

在刘立荣看来，生意就像下棋一样，讲究大势和布局。金立手机在推广上一直豪气十足，从CCTV到地方电视频道，营销投入巨大。

金立还长期聘请顶流明星代言，赞助高收视电视节目，这一营销策略贯穿了金立16年的历史。然而，随着iPhone的横空出世和移动互联网的变革，传统营销手段逐渐失效。

功能机时代，各大手机厂商比拼的是营销和渠道；而智能机时代，产品能力成为关键。金立手机在转型智能机方面慢人一步，且不忍心放弃功能机市场，导致销量急剧下滑。

从2013年开始，金立手机每月亏损超过1亿元，但刘立荣却依然坚持商务定位，未能及时调整产品策略。

后来金立虽然也开始做安卓手机，但此时已错失市场先机。高端商务市场被苹果和华为占据，30岁以下消费者则更倾向于小米等品牌。金立手机的销量继续下滑，刘立荣却以为是广告打少了。

2017年，刘立荣重新负责业务后，一口气推出了8款全面屏手机，但依然采用传统营销方式，营销费用高达60多亿元，远超预算。

重金营销并未能帮助金立手机提高销量，反而加速了公司的灭亡。更可怕的是，刘立荣还染上了赌瘾，在赌场上一败涂地，短短时间就赔了十多亿元。

2018年，刘立荣躲到香港不敢回国，金立手机负债高达210亿元。供应商们纷纷将金立告上法庭，保全资产，停止运营。

供应商中，有的上市公司股价直接跌停，有的小供应商则赔光了多年积蓄。刘立荣作为金立手机的创始人和实际控制人，无疑成为了众矢之的。

然而，负债累累的刘立荣并未就此消失。近日，他被爆出成为印尼地区一家家具企业的影子老板，再次引发关注。

这家新公司名为Starlead，负责人何星与刘立荣关系密切，不仅是他的前部下，还在国内另一家企业担任负责人，而实际控制人正是刘立荣。

何星在社交媒体上积极宣传自己的家具和服务，而刘立荣则持股30%，显然不是一个简单的投资人。他将国内的公司模式复制到印尼，高管团队全是昔日金立的老部下。

虽然从手机到办公室用品的跨度很大，但生意的本质并未改变。刘立荣依然注重渠道和营销，在印尼这个中国企业出海的热门地区，他的家具公司竞争力很强。

然而，刘立荣的“成功”却引发了争议。有人认为他东山再起值得敬佩，但更多人则认为他应该挺起胸膛还债，而不是当影子老板避开债务。

生意上的失败本就常见，破产清算也是普通商业行为。但刘立荣在金立手机负债百亿的情况下，还挪用公司钱去赌，最后把供应商拖入深渊，这无论如何也不应该得到人们的认同。

有句话说得好：“成功的定义有很多种，但有一种失败却毋庸置疑，那就是违背了做人的本分。”刘立荣的商业生涯或许充满了传奇色彩，但他的行为却让人难以苟同。

参考资料：

每日经济新闻：《金立创始人刘立荣：霸蛮立命，知识改命，赌博“收命”》

凤凰周刊：《金立手机破产烂账：211亿欠款追债无门，供应商裁员90%卖房还债》36氪：《金立手机高调复出背后：神秘富商操盘、品牌授权存疑、经销商不买账》

凤凰网财经：《曾赌博输掉十几亿元，消失八年的金立手机创始人，能东山再起吗？》

作者：白真诚

编辑：柳叶叨叨