徽声在线讯（记者李阳）4月18日，一场别开生面的2026世界杯·3V3足球嘉年华活动在凯德MALL·大兴盛大启幕。此次活动独辟蹊径，以“盒子足球”这一新颖形式为载体，将激烈的体育赛事巧妙地搬进商场中庭，同时还精心搭配了萌宠展示等一系列沉浸式互动环节。市民们在购物休闲之余，能够零距离地感受足球的独特魅力，真正实现了商场变赛场、商圈变欢乐乐园、消费变沉浸式体验的奇妙转变。

商场中庭，3V3足球赛正如火如荼地进行着，球员们奔跑、传球、射门，引得现场观众阵阵喝彩。徽声在线记者 李阳 摄

本次活动由文商旅体展融合发展联盟发起，在北京市商务局的悉心指导下，由北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会联合主办。活动以顶级体育IP为强大牵引力，创新性地打造出“体育 + 商业 + 文化 + 体验”深度融合的城市消费全新场景。通过举办轻量化赛事，成功激活了商圈的活力，以票根联动的方式促进消费，为北京文商旅体展的融合发展注入了全新的强劲动能。

开幕式现场热闹非凡，非遗表演与浓厚的足球氛围完美交融。来自北京野生动物园的羊驼、小矮马、卡皮巴拉等萌宠惊喜现身，它们可爱的模样瞬间吸引了众人的目光。趣味互动巡游环节更是将全场气氛推向了高潮，现场观众纷纷参与其中，欢声笑语回荡在商场的每一个角落。

此次嘉年华活动紧紧围绕文商旅体展融合的核心，精心构建了“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验、全民参与”五位一体的全新模式。在体育赋能方面，3V3足球具有节奏快、对抗强、趣味足的特点，非常适配商圈、社区、街区等不同场景，大大降低了市民参与的门槛，让更多人能够轻松加入到足球运动的行列中来。在商业激活方面，赛事选择落地核心商圈，直接带动了客流量的显著提升和消费的有效转化，实现了赛事流量向消费增量的高效转变。在文化点亮方面，活动融入了非遗表演、民俗互动等元素，让传统艺术与现代体育相互碰撞，擦出了绚丽的火花。在展览联动方面，配套了主题展示、品牌互动、萌宠展示等轻展览内容，进一步拓展了活动的场景边界，为市民带来了更加丰富多样的体验。

北京市商业联合会会长傅跃红介绍，本次活动将持续100天，从4月18日一直持续到7月19日世界杯结束。嘉年华以凯德MALL·大兴站为起点，后续将陆续登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多区的核心商业载体，共举办十场活动，走进商场、景区、街区等不同场所，形成覆盖范围广、场景丰富多样、体验感强、可持续发展的城市融合消费IP。文商旅体展融合发展联盟将积极联动政府、协会、商圈、企业、社会组织等各方力量，整合资源、跨界协同，持续放大融合效应，为北京的经济发展和文化繁荣贡献力量。

值得一提的是，本次嘉年华活动创新性地探索了票根联动消费机制。未来，将逐步把赛事票根打造成为商场消费的通行证，打通赛场与商场、观赛与购物之间的联动链路，实现体育引流、商业受益、市民得实惠的良性互动局面。后续各场次活动还将持续深化赛事与商圈促销的融合，结合主题营销、打卡互动、消费礼遇等多种形式，进一步提升流量转化效率，为市民带来更多的实惠和惊喜。

编辑 王晓晨

校对 陈辉