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沃尔沃请胡锡进站台,是臭棋还是妙招?

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2026-04-19 07:02:15

这事儿,着实让人觉得有些荒诞。

前些日子,沃尔沃迎来了品牌99周年的重要时刻,他们不仅邀请了吉利、蔚来、宝马、奥迪等一众汽车行业的友商,还邀请了胡歌、高圆圆、郭晶晶等明星大V前来助阵。

然而,在这场星光熠熠的活动中,有一个人却意外地抢走了所有风头:

胡锡进。



沃尔沃,这个以“世界上最安全的汽车”自居的北欧品牌,一直以来都被用户贴上“安心”“稳重”“低调”的标签。然而,这次他们却做出了一个让人大跌眼镜的决定——邀请胡锡进来代言站台。

不得不说,沃尔沃中国区的这一举动确实颇具创意,也显得非常接地气,甚至可以说是在刻意制造话题。他们为胡锡进定制了专属海报,上面写着:“风浪再大,方向盘要稳;舆论再多,安全是底线。”

与此同时,胡锡进也在微博上发文祝贺,他写道:“做新闻求新求快,开车则求稳求踏实,沃尔沃是在追求安全品质。”

这一唱一和的互动,看似严肃活泼,实则让吃瓜群众感到一脸茫然。



胡锡进说“开车求稳”,这确实没问题,毕竟沃尔沃的舍胎保命安全性在业界是众所周知的。但他说“做新闻求新求快”,就多少有些讽刺意味了。

胡锡进的新闻风格,新和快并非首要,更重要的是他的“进退自如”。他时而快车前进,时而倒车后退,试图在各种立场之间左右逢源,红黑通吃。然而,他从未真正树立过坚定的理想信念,也从未对群众忠诚老实。甚至在24年7月,他还一度被官方禁言。

难道沃尔沃的车也像胡锡进的言论一样,能在各种话题上灵活穿梭,动态平衡吗?

这样的代言人选择,对沃尔沃的品牌形象和调性难道不会造成伤害吗?



但这还不是最绝的。

在沃尔沃的“品牌挚友”名单中,还有不少舆论场上极具话题性的人物:

比如被骂到删微博的罗翔,还有隔三岔五就搞出点事情的罗永浩。罗永浩作为传统车企的坚定唱衰者,还一度成为失信人。这些人物哪个不是话题与争议齐飞,随时可能引爆舆论的“不确定因素”?

二罗一胡,堪称卧龙凤雏。如果再来一个杨笠,那简直就是四大天王齐聚了。



的确,沃尔沃选择了流量最多的打法,但他们的市场部门似乎有些过于鲁莽和激进了。正常人不会跑去给炸弹贴上“小心轻放”的标签,而沃尔沃的这种营销策略却显得极其无脑和短视。

我查了下近年沃尔沃在中国的销量数据:2023年为16.9万辆,2024年降至15.6万辆,而到了2025年更是下滑至14.9万辆。

只能说,他们的这波操作确实对得起这个销量结果。



如今,沃尔沃请来了胡锡进这尊“大神”,节目效果确实明显——微博、小红书上的评论区都是看乐子的网友。

所以,现在问题来了,沃尔沃今天到底是主打安全还是主打流量?

如果是主打安全,那现在请来的几位代言人形象到底安不安全?

如果是主打流量,这种流量又能否转化成实际的销量呢?

我的猜测是:负销量。不信?那就看看今年的销售量吧。

百年品牌,兹事体大。回头再看那张海报:“风浪再大,方向盘要稳”。我看最需要握稳方向盘的,不是沃尔沃的车主,而是沃尔沃自己的品牌团队。

他们在百年招牌和“流量人物”之间,选择了猛打方向,朝着阴沟冲刺。

有此“忠臣良将”,中国汽车品牌何愁不兴?国外传统豪门又何愁不败呢?不过,这或许只是沃尔沃品牌团队的一场闹剧罢了。

完-

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