苏超能否孕育下一个“爆款城市”

近期，吴越杯、苏超、楚超等地方足球联赛密集开赛，渝超、琼超刚刚收官，粤超、闽超、赣超、湘超、东北超等也蓄势待发。在这场遍地开花的“城超”热潮中，苏超依然稳坐“顶流”宝座。

4月11日，苏超新赛季首轮四场比赛同步打响，场均上座人数高达3.1万，较上赛季进一步攀升。上赛季的“现象级城市”常州，在揭幕战中吸引4万余名观众到场，成为全网热议的焦点。

赛场外，江苏十三座城市（俗称“十三太保”）在文商旅体融合方面动作频频。市委书记、市长亲自为苏超站台，已成为各地标配的“官方应援”。

其中，宿迁的表现尤为抢眼。近日，宿迁市文广旅局局长为四大班子领导开设专题讲座，主题直指“如何抢抓苏超赛事流量”。更有趣的是，当地文旅部门火速响应网友建议，邀请因《楚汉传奇》中“西楚霸王”角色翻红的演员何润东“霸王归来”，并确认其将亮相4月18日宿迁主场揭幕战。这一操作被网友戏称：“宿迁这是要‘逆天改命’啊！”

回望2025年，首届苏超不仅撬动了文旅消费的“泼天富贵”，更让常州一跃成为全网“顶流”。如今新赛季启幕，苏超能否再造一个“常州”？这对刚刚迈入新发展阶段的江苏而言，又意味着什么？

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流量争夺战升级

相比苏超元年，江苏十三城在新赛季的流量争夺愈发激烈。

“苏超流量江湖，常州独占八成。”去年的流量王者常州，今年继续放大招。

4月11日，2026年苏超揭幕战在常州打响。开幕式上，歌手周深献唱，无人机、机器人等江苏智能制造元素与光影秀交相辉映，相关话题直接冲上微博热搜榜首。

赛事环节，补强阵容的常州队以3:0完胜南通队。赛后，常州推出“常宝惠民5条”政策，包括景区门票优惠、旅游套餐折扣等，将赛事流量精准转化为文旅消费增量。

据统计，4月11日至12日，常州市12家重点景区迎来客流高峰，累计接待游客超65万人次，“顶流”效应持续发酵。

常州之外，其他城市也摩拳擦掌，其中宿迁的表现最为突出。

在备战阶段，宿迁就提前“补课”。日前，该市举办专题讲座，市文广旅局局长围绕“苏超文旅经济”为市委书记、市长等领导授课，为抢抓赛事机遇打响“第一枪”。

宿迁还主打一个“听劝”。

作为项羽故乡，宿迁借势演员何润东的翻红热度，积极回应网友呼吁。4月13日，宿迁官方宣布：何润东已确认出席4月18日主场赛事，与球迷共赴“霸王归来”之约。

图片来源：微信截图

与此同时，宿迁还策划了“项王故里”深度体验活动，4月18日起，国有收费景区连续10天免首道门票，并在交通、观赛、便民服务等方面推出多项惠民举措，全方位释放诚意。

宿迁的“内卷”操作，很快引发老对手徐州的“反击”。

由于徐州与宿迁素有“千年宿怨”“楚汉之争”的历史渊源，网友纷纷喊话徐州：“宿迁请了霸王，你赶紧请刘邦！”徐州虽未正面回应，但“徐老大”也早有准备。

回顾去年6月15日，徐州主场对阵镇江的比赛，现场观众突破3万人，创下当时苏超单场纪录。看台上，安徽、山东、河南球迷的助威声浪，让徐州“淮海经济区中心城市”的称号更加响亮。

今年，徐州有意强化这一标签。此前，该市特别面向皖鲁豫三省开放18个小微企业赞助席位，既收获了点赞，也暗含跨省“摇人”的深意。

徽声在线旅游研究中心主任杨彦锋分析称，过去体育赛事多聚焦竞技本身，而苏超则将体育运动定位为大众可参与、可观赏、可娱乐的文旅载体，“在这场转型探索中，苏超堪称‘开山鼻祖’”。随着赛事带动城市百花齐放，文化消费的形态也将进一步拓宽。

02

出圈效应持续放大

回望2025年，常州无疑是苏超的最大赢家。这个曾因战绩不佳被调侃“输光了笔画”的城市，却在流量和消费上“赢麻了”。

数据显示，首届苏超总流量超400亿次，常州独占四分之一，堪称“苏超流量王”。

4月11日，2026年苏超揭幕战在常州奥体中心体育场举行 图片来源：新华社

赛事期间，常州6个主场赛事吸引观赛人数超50万人次，直接拉动消费超15亿元。常州市环球恐龙城休闲旅游区游客量整体上升32%，中华恐龙园景区售票同比增长28%，营收上涨17.8%。

在今年全国两会上，常州市副市长蒋鹏举用“文商旅体”四个字总结常州的成功经验。换句话说，跨界创新正是城市出圈的关键。

在杨彦锋看来，城市要复刻常州的出圈效果，文旅资源底色和支撑跨界的产业基础是关键，而江苏恰恰具备这两大优势。

作为文旅大省，江苏拥有全国最多的5A级景区。除苏锡常外，南京、镇江、连云港、盐城等城市也是文旅重镇，拥有丰富的“素材”支撑文旅出圈。同时，江苏发达的制造业和科技产业，也为赛事跨界融合提供了更多可能。

基于这些优势，杨彦锋判断：“从目前各市百花齐放的竞争态势来看，新一轮苏超会更精彩、更好看，‘下一个常州’很有可能诞生。”

“但仅有文旅资源和城市竞争还不够，还需要省级层面的系统推动作为‘催化剂’。”杨彦锋特别强调，各地市的经验交流、客源互送、合作交互、品牌推广，都需要江苏省出面组织。

这正是2026年“苏超”升级的核心方向。

今年，“苏超”首次被写入江苏省政府工作报告，并前后被提及三次，明确提出要“以‘苏超’促进文旅体商融合发展”，为赛事升级提供了政策保障。

在赛制安排上，今年苏超改为“周周有比赛”，所有比赛统一安排在周六进行，使赛事更深度地融入城市周末生活，为各市提供了稳定的流量入口。

景区打折、餐饮住宿优惠、公交免费、专项消费券发放……当各地围绕“票根经济”各显神通时，江苏省文旅厅牵头推出“跟着苏超游江苏”主题活动，联合各大在线旅游平台，重点打造100条跨区域主题旅游线路，推动全省文旅资源共享、客源互送，放大“苏超”门票的乘数效应。

为破解文旅同质化问题，新赛季“苏超”赛事与城市IP深度绑定。今年开幕式上，代表江苏十三座城市的“苏嘟嘟”系列城市IP集体亮相，为城市叙事提供了独特且具象的载体。

03

消费提振新引擎

从消费视角看，苏超对江苏的价值更为深远。

2025年，在苏超等活动的带动下，江苏全年社会消费品零售总额达到46394.2亿元，首次超过广东，登顶全国消费第一省，消费对经济增长的贡献率也提高到55%左右。

但即便如此，江苏的社消零增速和社消零总额占GDP比重仍低于多数GDP十强省份和全国平均水平。

基于此，江苏提出：“十五五”期间，社会消费品零售总额增长要与经济增长基本同步。

具体措施包括：激发改善型消费活力，深化“文化+”“旅游+”“体育+”“赛事+”等百业融合发展，强调要大力发展赛事经济，创新发展票根经济等新业态新模式。

而“每1元门票带动7.3元周边消费”的苏超，正是江苏释放消费潜力的关键抓手。

2026年江苏省政府工作报告中，在“实施服务消费提质惠民行动”环节，明确提及苏超。杨彦锋认为，这意味着苏超的功能已从“办赛事”向促消费、稳增长、惠民生等方面全面拓展。

聚焦社消零平稳增长目标，江苏有意将“苏超”与“苏新消费”等省级消费品牌深度融合。

“为更好便民惠民，我们持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”日前，江苏省政府召开新闻发布会介绍苏超相关情况，江苏省商务厅方面表示。

为放大赛事经济效应，江苏计划办好超100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动，针对各类消费者推出票根权益包，首期“金融促消费”活动即投入资金2.2亿元。

为充分释放“苏超”的消费带动效应，江苏还开辟首批662个“苏超第二现场”，点位覆盖13个市的商业综合体、特色步行街和夜间消费集聚区，拓展“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户至2万家，激发夜间消费活力。

杨彦锋认为，如果“苏超”能形成“赛事+文旅+消费”的生态闭环，其综合示范效应和带动能力将更强，也将成为江苏挖掘消费潜力的重要抓手。

文字 | 刘旭强

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