一座城市，一场足球盛宴，一张小小票根

究竟能激发出多大的消费潜能？

2025年，江苏超级联赛（简称“苏超”）交出了一份令人瞩目的成绩单：据监测，前六轮比赛在旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大领域累计实现服务营收高达379.6亿元，同比激增42.7%。尤为引人注目的是，出行和餐饮场景中，省外游客的支付占比分别达到了28.8%和19.7%。这一系列数据，无疑向全国展示了群众性体育赛事所蕴含的巨大经济能量。

4月12日，湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）即将在黄石拉开帷幕。这场覆盖全省17个市州、共146场精彩对决的赛事，湖北究竟有着怎样的宏大布局？

9.9元票价：背后的引流智慧

“楚超”组委会决定，将第一阶段常规赛的门票统一定价为9.9元。这一价格远低于一场比赛的实际运营成本，看似“赔本赚吆喝”，实则蕴含着湖北的深远考量。

实际上，这9.9元不仅仅是门票收入，更是吸引人流的巧妙成本：观赛门槛越低，吸引的观众就越多；观众越多，城市的消费活力就越旺盛。

球迷们只需手持一张票根，便能在全省范围内畅享“吃、住、行、游、购、娱”的全方位消费优惠：餐饮折扣、酒店特惠、景区减免、商圈满减……黄石赛区更是率先推出了一系列优惠措施：在指定商家就餐可享5折优惠，单笔最高可省200元；住宿按线上平台（如美团、携程、高德）均价的5折计算，单笔最高补贴100元；中石化加油还可享受限时200元减50元的优惠。

“苏超”的成功经验告诉我们，促进消费不能坐等顾客上门，而要主动设计消费链条。从绿茵场到烧烤摊，从酒店大堂到商圈直播间，一张小小的票根成为了串联全城消费的关键纽带。

此外，黄石还将举办第五届广场啤酒节，通过“夜宵巴士”接驳、联票套票发售等方式，将“楚超”赛事与啤酒节紧密结合，共同打造黄石独有的赛事节庆品牌。

在2025年的“苏超”期间，大量省外游客因一场球赛而首次踏足江苏，进而被当地的美食、美景和人文所深深吸引，成为了回头客。“一场球带火一座城”的奇妙效应，正逐渐成为激发城市消费活力的新途径。

据湖北省商务厅相关负责人介绍，湖北正以“楚超”的举办为契机，精心打造“赛场+市集”、“商圈+赛事”、“数字+消费”三大融合促消费板块。在赛事场馆外，将设立智慧出行体验区、楚味美食会客厅、荆楚优品直播间、运动潮玩快闪店等特色区域——球迷们看球前可以试驾本土新能源汽车，中场休息时可以品尝楚菜名店的现场烹制佳肴，赛后还能在直播间扫码下单，将地理标志产品直接寄回家。同时，核心商圈和步行街也将同步设立“第二观赛主场”，通过高清大屏直播赛事，配合足球互动游戏和主题美陈展示，让整座城市都沉浸在“足球消费季”的热烈氛围中。

首次设立“赛事经济贡献奖”：激励各赛区创新

如果说“票根经济”解决的是如何引导消费者花钱的问题，那么湖北更关注的，是消费者为何愿意花这笔钱。

作为揭幕战举办地的黄石，已经先行一步。黄石武商MALL面向运动员和球迷发放了“楚超加油包”，内含停车券、零售券等实用福利；王家湾烧烤街则打出了“烧烤+足球”的特色组合牌，为江苏、湖南及省内球迷提供专属折扣；六大商圈和七个步行街也配套开展了球迷互动活动，推出专属餐饮套餐等，将观赛变成了一场欢乐的派对。

据中国贸促会湖北省分会黄石市支会会长王征介绍，为了方便球迷品尝特色美食，他们还专门编制了赛事专属美食文旅地图，通过线下投放和线上推送的方式，全方位公示优惠信息和消费点位，为球迷提供便捷化、一站式的消费指引。

这种“宠客”心态，正是湖北对“赛事经济”更深层次的理解：吸引流量只是第一步，留住流量才是真功夫。

各市州也纷纷因地制宜，展开了激烈的“内卷”。荆州推出了“一张球票游荆州”活动，球迷可凭票享受景区门票减免优惠；神农架林区则将票根经济与“神农五谷”特色农产品相结合，邀请网红达人持票根打卡推广；荆门则设计了赛事专属集章打卡点，进一步延长了消费链条。湖北还首次设立了“赛事经济贡献奖”，对拉动消费贡献前五的赛区进行表彰——这种赛马机制正在激励各赛区拿出更加精细化的运营策略。

2026年的春天，当“楚超”的第一声哨响在黄石奥体中心响起时，9.9元的门票将不再仅仅是一张通往球赛的通行证，而是一条串联起从绿茵场到商圈、从舌尖到心尖的完整消费链条。湖北的终极目标，是让每一位远道而来的球迷都能在终场哨响后由衷地说一句：不虚此行。

来源：徽声在线