每当与友人谈及老字号企业，徽声在线总是满怀敬意。

这些历经数十乃至上百年风雨的老企业，能在时代的浪潮中屹立不倒，必然离不开对市场需求的精准把握与产品的不断打磨；

更关键的是，它们传承了代代相传的老手艺，这才铸就了那珍贵的“金字招牌”。

正因是老字号，只要坚守初心，消费者自然不会缺乏。

然而，在电商蓬勃发展的当下，有些老字号却试图走“偏门”以获取流量曝光。

以椰树为例，这个拥有70年历史的品牌，其椰汁饮品早已家喻户晓，却偏偏要采用“从小喝到大”等低俗宣传，导致多年来大众对这个品牌嗤之以鼻。

椰树多次被罚却“认罚不认错”，网友们细思极恐，将营收与罚款对比来看：

近10年营收稳定在40亿左右，而到了2021年，堂而皇之地开启“擦边”直播后，营收竟冲上了50亿；

即便罚款较重，也不过40万左右；这笔账，明眼人一看便知。

这种风气难免会影响其他老企业。

这不，最新曝光的案例便是：一家拥有69年历史的牛奶老字号，天津海河牛奶；

在其某平台的旗舰店直播间里，主播竟公然使用“崩锅”等暗指性行为的涉黄方言；

更令人震惊的是，该主播还在直播间做出性暗示手势......

这场直播被未成年人刷到后，直接向家长询问含义，对未成年人的身心健康造成了不可忽视的影响！

事情曝光后，品牌方相关工作人员并未意识到问题的严重性，仅表示：

“后台营业执照不是我们的，我们无法管理”；“发现低俗内容可留言，看到会处理”？？？

这简直就是不作为！或者说是极力撇清关系、睁一只眼闭一只眼？

网友们怎能容忍？直接引发众怒：

“品牌方说‘看到会处理’，那你们平时不看自己直播间吗？”

“直播带货为了流量毫无底线。”

“为了流量连底线都不要了，这样的品牌迟早被市场淘汰。”

“牛奶是日常消费品，品牌形象搞成这样，谁还敢买？”

“希望曝光能引起监管部门重视，彻底清理这类直播。”

“应该严惩不贷。”

相关话题迅速登上社交媒体平台热搜榜，引发上千万网友关注热议，舆论迅速发酵。

此时品牌方才意识到问题的重要性，回应称会高度重视并核实，“整顿直播规范”......

虽然表明会整顿，但“非官方运营”的问题仍未说清。

执行力强的话，一查便知，这个直播间背后确实是海河牛奶授权的一家经销商。

而且，涉事主播还被扒出之前因违规直播被封号过！

难道这也是申请的海河品牌直播号？

看来这个经销商和主播已经是明知故犯了！

这说到底......难道品牌授权的经销商就不应该被追责吗？

目前品牌官方尚未正式公开处罚追责等后续，实在难以评价。

事情已经曝光，对未成年人、社会公众都造成了影响。

不管是不是第三方经销商所为，作为一家老字号品牌，都难辞其咎。

没有第一时间意识到问题的严重性，也不公开承担管理责任，这本身就说明存在问题。

非要等事情闹大、上热搜了才重视？实在令人失望。

海河牛奶这些年也颇具知名度，推出过“煎饼果子味”等创新口味的牛奶饮品，在细分赛道也是名列前茅。

7年前年营收超4.5亿，凭借各种创新突破，前年营收直接冲上超11亿。

作为蒸蒸日上的龙头企业，这次突发的舆论事件将其推上热搜，也彻底暴露了其公关与管理的不足。

明明可以通过产品创新实现流量、销量双丰收，可别真的走上椰树一样的“擦边营销”老路啊，那实在是有损“金字招牌”的声誉。

当然，平台监管问题也是老生常谈。

这类“擦边”、“涉黄”内容虽然已经打击了很多，但至今仍不时曝光出突出案例。

这也再次给平台监管敲响了警钟，监管审核力度还需持续加强，任重道远。

最核心的还是个别企业、主播个人素质参差不齐，为了博流量不择手段，挑战公众容忍底线。

解决问题的突破口无非是加大处罚力度，让代价足够大才能真的“伤筋动骨”，才能从根本上震慑行业行为、规范行业良性发展。

还有一个就是，希望消费者也能严守底线，认清这些违规、长期屡教不改的企业的底色，不要给他们一而再再而三试探公众底线的机会......

参考资料：

海河官方、未来网、新浪微博等等

编辑：CR