5月27日，一场备受瞩目的战略合作签约仪式在北京举行，中央广播电视总台与小红书正式携手，宣布小红书成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，同时荣膺中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。这意味着，广大球迷将能够在小红书平台上免费观看2026美加墨世界杯的全部赛事直播、回看以及精彩瞬间回放。

据最新数据显示，小红书上的足球兴趣用户数量已突破1亿大关。小红书社区负责人帕鲁在签约仪式上表示：“获得世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的诚挚邀请。我们将充分发挥社区平台的独特优势，精心打造一系列新颖玩法与丰富内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣之中，为球迷们带来一场独特而难忘的观赛盛宴。”

值得一提的是，本届美加墨世界杯将迎来历史性的扩军，参赛球队数量增至48支，赛程也将持续39天之久，共计104场精彩赛事。为了满足广大球迷的观赛需求，小红书此次将实现全端覆盖，用户不仅可以通过小红书App观看，还能在小红书网页版、手机投屏等多种方式下免费享受这场足球盛宴。

在解说与内容阵容方面，小红书同样下足了功夫。范志毅、谢晖等知名足球评论员将全程解说从小组赛到决赛的完整赛程，为球迷们提供专业、深入的赛事解读。此外，多位足坛名宿还将深度参与平台自制内容，不仅带来专业的战术分析，还将融入球员故事、赛场情感等更具共鸣的内容维度，让球迷们更加贴近足球、感受足球的魅力。与此同时，“世界杯聊个球”专属栏目也将在赛期开启，每天中午12点，足球解说员、自媒体创作者将齐聚一堂，形成覆盖赛事分析、战术讨论与球迷互动的持续内容供给，让球迷们观赛之余也能畅所欲言、分享心得。在产品功能上，小红书也进行了全面升级，世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能同步上线，为球迷们提供了更加丰富的社区参与入口，让观赛不再孤单。

此前，有媒体报道称小红书有望借世界杯的转播冲击2亿用户日活。这一预测并非空穴来风，毕竟世界杯作为全球最具影响力的体育赛事之一，其吸引力不言而喻。同时，小红书也有望借此机会撬动更多数量的男性用户，这对于以女性用户为主的小红书来说，无疑是一条“捷径”。通过世界杯的转播，小红书将能够进一步拓展其用户群体，提升平台的影响力与竞争力。

小红书世界杯相关负责人也表示，世界杯期间将充分激发用户的创作活力，带动普通网友、体育爱好者、各领域创作者共同参与内容共创。通过打造全民观赛、全民创作的氛围，小红书将让每一位用户都能成为世界杯的参与者与传播者，共同见证这场足球盛宴的每一个精彩瞬间。

其实，小红书从四年前就开始陆续布局体育相关内容，逐步构建起了一个多元化的体育内容生态。2022年卡塔尔世界杯期间，小红书独家签约了西蒙尼、穆里尼奥、齐达内等国际知名教练，深入体育内容领域，为球迷们带来了前所未有的观赛体验。2024年欧洲杯，姆巴佩担任代言人并留下出圈热梗，进一步提升了小红书在体育领域的影响力。2025年8月，小红书上线了德国超级杯直播，并宣布成为德甲联赛官方持权转播商，标志着其在体育转播领域的实力与地位。此后，小红书又陆续获得了樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛等直播版权，今年5月更是拿下了东北地区城市足球联赛直播版权，体育内容布局愈发完善。

数据显示，过去一年里，小红书上足球相关内容的互动讨论量同比增长超100%，用户看球、聊球、分享足球生活内容的需求持续旺盛。此次拿下世界杯版权，不仅是小红书体育内容布局的重要进展，更是其社区多元生态持续拓展的缩影。未来，小红书将继续深耕体育领域，为球迷们带来更多精彩、专业的体育内容与服务。

采写：徽声在线记者 徐冰倩