评论员 王珍珍

说好的产地直发，一句“开空调”漏了馅！

近日，河北保定一带货主播在“夜间果园”直播时，一句“有点热我去开个空调”意外露馅，让其绿幕造假的“果园”场景彻底穿了帮。即使随后狡辩称“果子没有科技与狠活”，可这直播间的“科技与狠活”已然藏不住了。

这场翻车，把直播带货里无实物表演式带货的虚假套路扒得干干净净。部分主播仅靠几块绿布、抠图软件，就能把直播间“搬”到果园甚至是工厂车间，刻意冒充产地直发，把直播带货变成了“演技秀”，把消费者当成了冤大头。

不少观众相信眼见为实才下单，可讽刺的是，大家在镜头里看到的货品，不少也是抠图合成的画面，根本就不是实物。等到收货时，到手的商品更是和直播间里的样子相去甚远。消费者本就青睐产地直发模式，愿意相信田间劳作的农户，也想通过下单助力农产品销售。可泛滥的虚假表演，不断消耗大众对农户群体的善意与信任。一旦这份信任被透支，最终深受牵连、蒙受损失的，还是本本分分做产销的农户。而这样的乱象，也并非个例，在整个农产品直播赛道中早已屡见不鲜。

一些主播为了卖货，连最基本的诚信都不要了。嘴上喊着“现摘现发”，实则躲在空调房里对着绿幕演戏；一边标榜“农户直供”，一边用二道贩子的货以次充好。这种把技术当骗人工具、把消费者当韭菜割的操作，不仅侵害消费者权益，更是对直播带货生态的公然践踏。

（图源 视觉中国）

这类欺诈行为能够大行其道，根源在于造假门槛低、违规成本微乎其微。仅凭简单设备就能营造虚假场景，而平台审核监管缺位，没能及时甄别、查处这类伪装表演，让主播得以肆意糊弄大众。低廉的犯错代价，引得无良主播纷纷跟风效仿，不仅扰乱市场秩序，还严重挤压了真正扎根产地、诚信经营农户的生存空间，形成劣币驱逐良币的恶性循环。

产地直播靠的是真心实意，绝非演戏套路。纵容欺诈，终会毁掉整个行业。