2026年美加墨世界杯即将正式开赛。作为顶级赛事IP，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。其中，世界杯的转播权是重中之重。

5月27日，中国移动咪咕公司正式官宣与中央广播电视总台达成合作，成为2026美加墨世界杯持权转播商。咪咕写道：“届时，广大用户可通过中国移动旗下咪咕视频、移动高清、咪视界等平台观看2026美加墨世界杯赛事全量直播和点播内容。”

此前，经过长期谈判，央视从国际足联买下2026年和2030年世界杯的版权，另外还有未来两届女足世界杯的版权。至于版权费，有报道说是单届6000万美元，也有说是两届打包5亿美元。

当国际足联通过分销世界杯版权赚得盆满钵满时，像央视这样花大价钱购买版权的平台凭借独家资源，也享受到了相应的红利。世界杯版权到手之后，央视的下一步就是分销。上届世界杯，咪咕和抖音获得了央视的版权分销，公开资料显示，两家平台各自花费了10亿元人民币。今年世界杯，抖音不再参与，但咪咕继续入局。此外，据《晚点 LatePost》报道，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商。

2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权上一直采用的是“独播”模式，仅在特定的赛事和阶段，将部分场次的赛事授权给地方电视台。其他媒体平台只能通过央视授权合作，获得点播权回看的权益。如2010年南非世界杯，土豆、优酷等6家视频网站就是从央视获得这类权益。

独家资源为央视带来的直接收益就是广告收入。据《华商报》报道，2010年世界杯为央视带来10亿元的广告收入。到了2014年世界杯，央视这一收入为15亿元。而这两届世界杯央视购买版权的费用总计1.15亿美元（约合人民币8.24亿元）。由此来看，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还有不小的利润。

2018年俄罗斯世界杯，央视改变了 “独享”的策略，将新媒体的直播权分销给了咪咕和优酷两家新媒体平台。2022年卡塔尔世界杯，央视依旧延续了分销模式。业内人士表示，版权“独播”还是“分销”，取决于版权收入与广告收入之间的关系。如果“分销+广告”的收入超过“独播+广告”，平台自然会选择分销版权。

2018年世界杯，咪咕、优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的费用。两家平台均未透露过具体的价格，但据《新京报》2018年7月16日报道，当时这一费用达到了10亿元的级别。

来源：综合央视、咪咕、新京报、华商报、《晚点 LatePost》、东方体育日报等