21世纪经济报道记者 贺泓源

央视以非常划算的价格拿下了世界杯版权。

据澎湃新闻报道，央视拿下美加墨世界杯版权的费用为6000万美元。这一成交额与国际足联最初2.5亿至3亿美元的报价相比，简直是“跳水价”。

中央广播电视总台体育频道的相关人士就表示，总台感谢全国网友的支持。

可能，央视还需要感谢的是，中国赞助商。

正是他们用超5亿美元的赞助费，为此次版权谈判砸开一条新路。

今天，我们就来聊下，中国赞助商的“钞能力”，如何影响了世界杯。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

首先，我们来看下，赞助商如何影响了世界杯版权谈判。

据第一财经报道，直到5月14日上午，这场谈判仍陷入僵局，双方在价格上分歧巨大，且均不愿让步。联想集团一位高层从中斡旋，化解双方分歧，推动谈判在最后时刻取得了关键进展。我也从相关方面确认了这种说法。

联想斡旋的资本是，这家公司是国际足联官方技术合作伙伴，也就是顶级赞助商。

另一家对版权谈判表态的是蒙牛。

5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）访问蒙牛集团。

在这里补充一句，国际足联的高层可真忙，上午还在谈判下午就去见赞助商。这也可以看出，国际足联对金主们的重视。

回到蒙牛，在此次见面中，蒙牛方面表达了对2026年世界杯央视版权合作的关切。国际足联方面就表示，世界杯在央视转播至关重要，“这项合作一定会取得很好的成果”。

次日，相关合作就签订了。

更关键的是，金主蒙牛还在关心中国足球进世界杯。

在前述见面中，蒙牛总裁高飞就期望国际足联在未来给予中国足球更多政策倾斜与发展机遇，尤其要为青少年球员成长创造更好条件。

对此，国际足联秘书长表示，国际足联高度重视中国青少年足球发展，并注意到近期中国各级别青年队伍在世少赛、世青赛资格的争夺中表现活跃。他强调，随着U17世界杯改制为每年举办，国际足联将为中国年轻球员提供更多参赛机会。

蒙牛不仅是2018年、2022年FIFA世界杯以及2023年女足世界杯的全球官方赞助商，还连续成为2026年美加墨世界杯™、2030年世界杯和2027年女足世界杯的全球官方赞助商。

我们要看到，蒙牛跟联想在世界杯赞助商目标上有很大区别。

联想是一家全球性企业，蒙牛出海则处于起步期，这代表着蒙牛的世界杯赞助在很大程度上是为了国内市场。

所以，国内怎么看蒙牛在世界杯的表现就尤其重要。

在一定程度上，此次蒙牛对于世界杯版权谈判的表态，乃至对中国足球市场的关注，都是一种品牌公关。当然，支付了高额赞助费的蒙牛拥有这样的权利，且这种行为在客观上也促进了中国足球事业的发展。

这也显现出世界杯这样的全球性赛事的影响力，任何风吹草动，都有可能给赞助商带来收益或者风险。

最后，此次世界杯版权以折扣价成交，看似是国际足联给了赞助方们面子，但其最终目的还是打开庞大的中国市场。

在“十四五”时期（2021年—2025年），我国消费市场规模稳居全球第二，社会消费品零售总额先后突破40万亿元、50万亿元。从绝对值看，我国社零相当于美国的80%左右；但从实际购买力来看，按照世界银行所给出的数据和算法，我国社零是美国的1.6倍。

这是让所有体育项目都垂涎的超大规模市场蛋糕。

这代表着，未来在种种项目上，中国市场的话语权会越来越高。我们期待这一刻，这也是种发展红利。

回到世界杯，如果国足能够出线就更好了。

谢谢大家收看本期消费参考，我是小贺，我们下期见！