今日，随着国际政治局势的动态变化，公众的注意力迅速转移至另一热点事件：

徽声在线传来重磅消息，央视成功斩获2026至2030年世界杯中国全媒体独家转播权。

这场耗时半年的版权争夺战，终于迎来了尘埃落定的一刻。

然而，直至此刻，版权费用的具体数额仍旧扑朔迷离。

市场上流传着两种截然不同的说法：

• 一说为1.1亿美元，此说法源自新浪体育、直播吧等权威体育媒体，它们声称央视凭借强大的议价能力，将国际足联（FIFA）的初始报价3亿美元大幅砍至1.1亿美元成交；

• 另一说则为6000万美元，澎湃新闻等媒体援引知情人士消息，指出这是央视坚守的底线价格，且该价格涵盖了两届男足世界杯与两届女足世界杯的打包费用。

尽管官方始终未公布确切数字，但可以明确的是：

自官宣之日起，即时零售行业今年首个确定性的大流量节点，已牢牢锁定在6月12日这一夜。

01

别被“时差优势”蒙蔽：深夜才是消费的真正高峰

许多人认为，美加墨世界杯对中国球迷而言极为友好，因为大部分比赛都在北京时间的早晨和上午进行。

此言不假，但仅触及了表面现象。

普通球迷或许会观看早晨的比赛，但那些真正愿意为观赛而消费的核心球迷，他们的目光始终聚焦在焦点战上。

让我们一同审视关键赛程：

• 揭幕战：6月12日凌晨3点

• 法国对阵挪威：6月27日凌晨3点

• 两场半决赛：7月16日、17日凌晨3点

• 决赛：7月20日凌晨3点

所有能够决定流量峰值的比赛，无一例外地安排在深夜时段。

这意味着，2022年卡塔尔世界杯所创造的“深夜消费奇迹”，不仅将在今年重现，更将因夏季的加持而愈发猛烈。

02

数据揭示：世界杯对深夜消费的推动作用有多大

我们先来回顾2022年卡塔尔世界杯在冬季的表现：

• 美团数据显示，开幕当日啤酒外卖环比增长43%，零食增长55%，水果增长35%

• 饿了么数据则显示，上海零点时段订单增长20%，凌晨2-4点增长15%，卤味增长53%

• 最为夸张的是周边商品：开瓶器销量暴涨310%，扎啤杯增长208%，电火锅增长160%

而2026年世界杯正值夏季，这本身就是啤酒、冷饮、夜宵的消费旺季。

夏季与世界杯的叠加，将产生1+1>2的化学反应。

我们大胆预测，今年世界杯期间：

• 全国即时零售夜间订单整体增长将超过30%

• 啤酒品类订单涨幅有望突破50%

• 小龙虾、烧烤、卤味三大夜宵主力，涨幅将普遍超过40%

03

哪些商品将成为深夜爆款？

第一梯队：绝对刚需

• 罐装啤酒（尤其是500ml大罐和精酿啤酒）

• 碳酸饮料、功能饮料（红牛、可乐等硬通货）

• 小龙虾、卤味、烧烤（提前预制的半成品将大受欢迎）

第二梯队：情绪消费

• 薯片、坚果、果切（满足看球时的“手不停”需求）

• 冰淇淋、冰镇西瓜（夏季专属清凉）

• 香烟（代买服务）、打火机（许多人会忘记提前准备）

第三梯队：冷门但暴利

• 醒酒药、肠胃药（应对饮酒过量的应急需求）

• 充电宝、数据线（手机没电是看球大忌）

• 一次性餐具、垃圾袋（临时聚会的必备品）

• 投影仪支架、HDMI线（临时升级观赛体验的利器）

04

给即时零售商家的两条必做建议

1. 提前备货，更要精准备货
   不要等到6月10日才开始备货，核心品类至少提前7天备足。

   重点加大关键比赛日凌晨0-4点的库存比例，这个时段的缺货率将直接影响你的销售额。

2. 一定要推出“看球专属套餐”
   不要单卖商品，要卖场景。

   比如“99元看球套餐”：6罐啤酒+2份卤味+1份花生，价格比单买便宜10%。

   

   套餐的转化率，会比单品高3倍以上。

05

写到最后

许多人仍在争论版权费用是1.1亿还是6000万，争论央视是买贵了还是买便宜了。

但这些与你无关紧要。

世界杯来了，你的夜间订单暴涨的机会也来了，就看你能否抓住。

毕竟世界杯不仅仅是一个体育赛事，它是四年一次的全民情绪集中释放。

当几亿人同时在深夜打开电视，那种“我现在就要”的即时需求，就是即时零售最大的红利所在。

6月12日凌晨3点，当揭幕战的哨声响起时，绿茵场上的战争才刚刚拉开序幕。

而即时零售的深夜战争，其实从今天官宣的那一刻起，就已经悄然打响。

与更多行业从业者共同探索发展之路

洞见即时零售行业新趋势！

撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校对：十 三