导语

【文眼聚焦】咪咕与中国之队的版权携手，无疑为媒体平台在版权运营领域开辟了一条崭新的道路。尤为引人注目的是，咪咕决定在未来四年内，将中国之队的赛事版权毫无保留地免费向广大球迷开放，这一举措不仅彰显了其作为央企的深厚社会责任感，更体现了对球迷群体的深切关怀。

作者丨张宾

图片丨来自网络

9月4日，北京国家足球青训中心内，中国足协中国之队与咪咕公司正式宣布达成版权合作。在这场以“记录今天·智见未来”为主题的发布会上，一个震撼人心的决定被揭晓：未来四年，咪咕所拥有的中国之队全部赛事版权，将全部免费向所有用户敞开大门。

发布会现场，中国足协主席宋凯与副主席许基仁分别将象征着中国之队版权的“媒资密钥”，以及一件承载着荣誉与期待的12号中国队战袍，郑重地交到了咪咕手中。这一刻，咪咕正式成为中国之队大家庭中的第十二人，一段全新的征程就此扬帆起航。

然而，这绝非一次简单的版权交易。咪咕不仅获得了中国之队未来四年的赛事转播权，更将围绕这一核心资源，构建一个全方位的数字内容生态。这个生态将中国之队、媒体、内容创作者与亿万球迷紧密相连，共同编织一个属于中国足球的数字梦想。

这一合作打破了媒体平台仅作为版权播出方的传统框架。咪咕将与中国之队展开深度合作，共同挖掘版权潜力，为球迷带来前所未有的观赛体验，从而推动中国足球事业的蓬勃发展。

双方的此次携手，无疑为媒体平台在版权运营领域树立了一个全新的标杆。尤为值得称赞的是，咪咕选择在未来四年内免费向球迷开放中国之队的赛事版权，这一举措不仅体现了其作为央企的社会担当，更彰显了对中国足球未来的坚定信心。

咪咕：从“转播商”到“内容生态共建者”的华丽转身

长期以来，媒体平台与版权方的合作往往局限于简单的“买和卖”关系。平台拿下赛事版权后，便完成了其使命，信号播出即告结束。然而，这种模式却难以将“流量”转化为“留量”，导致用户对平台缺乏归属感和忠诚度，随着版权的流转而轻易迁徙。同时，媒体平台也难以对版权方进行反向赋能。

然而，这一次，咪咕却以全新的姿态出现在了人们面前。获得未来四年中国之队的版权后，咪咕不仅将全程见证并记录中国之队的每一场关键战役，更将在内容和社区运营方面与中国之队深度绑定，共同打造一个全新的中国足球数字体育生态。

咪咕视讯副董事长、总经理李黎在《以数智筑基，以热爱丈量》的主题演讲中，详细阐述了咪咕的具体打法：在解说方面，咪咕将摒弃传统的流水线、标准化输出模式，依托强大的解说矩阵阵容，打造专属主队之声，让球迷在观赛过程中感受到更加贴心的陪伴；在运营方面，AI将贯穿内容生产全链路，落地AI Zone全场景智慧观赛能力，解锁AIGC内容创作新玩法，为球迷带来更加丰富的观赛体验；在社区方面，咪咕将开展中国之队专属精细化运营，激发社区内容共创生态活力，并发挥线下资源优势深耕球迷圈层运营，让球迷在观赛之余也能找到归属感。

此次发布会在国家足球青训中心举行，还传递了一个明确的信号：咪咕不仅关注成年国家队的比赛，同样也将聚焦U系列各级国家队。U系列国家队是中国足球的基石，其受关注程度也越来越高。咪咕愿意“下注”青少年赛事，无疑是对中国足球未来做出的一份庄重承诺。

为什么是咪咕？为什么要四年全免费？

自2018年世界杯切入版权赛道以来，咪咕经过多年的积累与沉淀，已经成功跻身“国内第一体育平台”之列。在足球领域，咪咕更是拥有中超、英超、西甲等赛事的独播版权。据咪咕官方披露的数据显示，其拥有30个顶级IP、每年转播11000场赛事，足球赛事覆盖率高达98%。

深耕足球赛道也为咪咕积攒下了庞大的球迷群体。据统计，咪咕的足球用户规模已经达到了1.5亿。同样来自咪咕方面的数据显示，最近一年，足球内容累计互动2.5亿人次，弹幕发布10387万人次，球迷自主产出短视频逾27万条。这些数据充分证明了咪咕在足球领域的强大影响力和用户粘性。

值得一提的是，几乎所有的足球迷都是中国队的球迷。这决定了国字号版权在中国足球市场中的独一无二的价值。即便是国足的热身赛，也丝毫不用担心收视率的问题。过去，咪咕虽然也经常转播国字号的赛事，但将中国之队版权“一网打尽”却意义非凡。多达1.5亿的足球迷给了咪咕最大的底气和支持。

与此同时，咪咕在赛事转播以及衍生内容产出方面也积累了丰富的经验。依托中国移动的技术优势以及在赛事解说、AI应用等方面的实践探索，咪咕有能力产出优质的赛事转播内容以及衍生内容，如纪实访谈、系列纪录片等。正是因为在足球版权方面沉淀了足够多的技术优势、转播经验以及成功方法论，咪咕才敢于展现最大化释放中国之队版权价值的雄心壮志。

作为国内第一的足球赛事转播平台，咪咕还做出了免费向球迷开放中国之队赛事版权的决定。这一举措不仅体现了咪咕的社会责任感，更彰显了其对中国足球未来的坚定信心。付费墙很容易伤了球迷群体的赤诚之心，而拆除中国之队赛事版权的付费墙则有助于为国字号队伍吸引更多新球迷。在这方面，与中国之队一样同为“国家队”的咪咕担负起了当仁不让的使命和责任。

概括来说，咪咕之所以愿意在与中国之队版权合作方面下“苦功夫”，是因为其有底气、有球迷基础、有丰富的经验和成功的打法，以及拥有强烈的社会责任感和使命感。这些因素共同构成了咪咕与中国之队携手前行的坚实基石。

一个三赢的决定！

携手签约四年，表面上看起来是中国之队与咪咕的双赢合作，但实际上却形成了一个三赢的局面。这一合作不仅让中国之队和咪咕受益匪浅，更让广大球迷成为了最大的赢家。

对于中国队的足球迷而言，他们无疑是这次合作的最大受益者。覆盖从国足到U系列国字号队伍的赛事、高质量的转播呈现及衍生内容、再叠加免费转播的福利，让球迷拥有了极佳的观看体验。在情感层面，这更是让球迷吃上了一颗“定心丸”。宋凯在发布会上强调，中国足协将始终秉持“服务球迷、依靠球迷”的理念。而咪咕与中国之队的版权合作正是“服务球迷”最朴素的表达和体现。

对于中国之队而言，与咪咕的深度合作无疑拥有了一个更大的舞台让公众了解和认识国字号队伍。公众看到的也不再仅仅是90分钟国字号队伍的比赛，而是以比赛为核心延伸至训练和发布会直播、人物访谈和纪录片等内容。中国之队的相关内容以更多元化的触点触达球迷，对内容传播起到了“放大器”的作用。同时，中国之队还从这一合作中获得了赋能和提升，包括将U系列国字号推到公众面前、让青少年赛事和球员获得更大的关注度等。这些都将有助于推动整个社会层面开始关注“中国足球整体生态的培育和发展”，而不仅仅是“国足比赛的胜负”。此外，咪咕还将为国字号队伍带来全景式的内容记录，给中国之队留下丰富的视频档案和历史资料。

总体上来说，中国之队在咪咕的帮助下能够实现从“赛事IP”向“内容生态”的跨越式发展。这不仅有助于提升中国之队的品牌影响力和市场价值，更有助于推动中国足球事业的蓬勃发展。

对于咪咕来说，拿下中国之队版权进一步完善了其足球版权拼图，夯实了内容“护城墙”的厚度和广度。更为重要的实践是：咪咕进行了一次积极的探索和尝试，从“转播商”的角色向“内容生态共建者”的角色跃迁。从版权的“搬运工”到版权内容的“共创者”，这一转变符合赛事版权运营的发展趋势和市场需求。同时，这也可以使转播平台与版权方凝聚成更紧密的战略同盟关系，构筑更加牢不可破的内容壁垒和竞争优势。

球迷们不再需要在各个平台中流转和寻找内容资源，这也有利于咪咕搭建一个相对完整的足球消费闭环和生态系统。球迷们可以从中国之队版权无缝衔接中超、英超、西甲乃至世界杯的版权资源，实现流量在咪咕内部的循环和转化。用户价值可以被叠加放大和深入挖掘，这也为咪咕在商业层面的大胆尝试和创新奠定了坚实的基础和保障。

结语

“共建数字体育生态”的理念被全面应用到中国之队的版权IP中，其核心是一次从内容生产模式、观赛体验到产业价值的全方位升级和变革。传统模式下，90分钟足球比赛结束后流量也随之消散，比赛期间迸发出来的情感与讨论难以沉淀和转化，球迷价值也难以得到充分体现和挖掘。而咪咕此番与中国之队版权的合作则尝试了一种全新模式——版权IP不再是终点而是全新的起点——以赛事为起点实现内容生产模式升级、使观赛体验更加丰富多元、并最终深度挖潜产业价值。尤其是四年全免费的模式更是可以为中国足球最大程度聚拢球迷、最大化释放版权价值。

这是媒体平台在版权运营方面的一次积极探索和创新尝试。一个全免费的、更高品质的、更深厚度、更开放的中国之队“数字内容主场”正在向中国球迷敞开怀抱并迎来新的发展机遇和挑战。