8月7日，国家体育总局冬季运动管理中心正式发布了《大众冰雪消费市场研究报告（2025-2026冰雪季）》（以下简称《报告》）。根据《报告》的最新数据，我国冰雪运动的参与人数持续呈现增长态势，在2025-2026冰雪季期间，参与冰雪运动的人数已攀升至3.08亿人，这一数字不仅刷新了单个冰雪季的参与人数纪录，也标志着“带动三亿人参与冰雪运动”的目标得到了进一步巩固。尤为引人注目的是，青少年群体在冰雪运动中的参与比例持续上升，从北京冬奥会后的首个完整冰雪季的4200万人，激增至近6900万人，展现出强劲的增长势头。

冰雪运动参与人数突破3.08亿大关，青少年群体成为增长新引擎

《报告》详细指出，在2025-2026冰雪季，我国冰雪运动的参与人数继续保持稳健增长。从参与结构来看，滑雪与滑冰两大项目的参与群体均有所扩大，尤其是青少年群体在整体参与人群中的占比显著提升，成为推动冰雪运动普及的重要力量。

具体而言，2025-2026冰雪季期间，我国冰雪运动参与人数达到3.08亿人，较上一冰雪季增加了1605万人，参与率提高了1.14个百分点。这一增长不仅体现了冰雪运动在国内的广泛普及，也反映了公众对冰雪运动的热情持续高涨。

在冰雪运动项目方面，2025-2026冰雪季的总参与人数突破了8500万人，较上一冰雪季增长了4.94%。其中，滑雪项目的参与规模不断扩大，从2023-2024冰雪季的3542万人增长至2025-2026冰雪季的4208万人，累计增幅达到18.8%；滑雪总人次也从5482万人次增长至6733万人次，累计增幅为22.8%。这表明，随着大众对冰雪运动参与度的提升，滑雪市场的整体规模也在稳步扩大。

与此同时，冰上运动的参与人数也呈现出快速增长的态势。近3个冰雪季以来，冰上运动参与人数从2023-2024冰雪季的2193万人增至2025-2026冰雪季的4345万人，累计增长幅度高达98.1%，显示出冰上运动在国内的巨大发展潜力。

《报告》还揭示了滑雪运动项目参与人数占比的变化趋势。从2023-2024冰雪季的61.8%到2024-2025冰雪季的47.9%，再到2025-2026冰雪季的49.2%，滑雪运动项目参与人数占比呈现先降后升的变化。这反映出随着冰雪运动的多元化发展，滑冰、冰球、冰壶等其他冰上运动项目的参与度也在同步提升，冰雪运动参与结构正逐步趋向多元化。

《报告》副主编、冰雪头条创始人、北京市滑冰协会秘书长侯明晖在接受徽声在线记者采访时表示，无论是冰雪运动的参与人数还是消费规模，都已进入到一个平稳增长阶段。他特别指出：“青少年群体的上升势头非常迅猛，这是非常令人欣喜的一点。”根据《报告》数据，我国儿童及青少年参与冰雪运动的人数持续增长，从北京冬奥会后的首个完整冰雪季的约4200万人增至2025-2026冰雪季的近6900万人。

全国冰雪运动场地达2626个，区域分布不均现象凸显

《报告》还显示，截至2025年底，全国冰雪运动场地总数已达到2626个，其中滑冰场地1723个、滑雪场地903个。这些场地主要分布在东北、华北、西北以及华东地区，其中东北和华北地区各有1061个和752个，两个地区合计占全国近7成的比例。

2023-2025年底冰雪场地数量变化情况。

在对2025-2026冰雪季滑雪场地的调查中，全国共有894个滑雪场正常营业，其中室外滑雪场808个、室内滑雪场86个。从地区分布来看，华北、东北、西北三地区依托高纬度、雪期长等自然资源禀赋，成为我国室外滑雪场的主要聚集地，合计达593个，占全国总数的66.33%。其中，华北地区滑雪场数量为216个，与东北地区的219个基本持平。

从各地滑雪场数量分布来看，河北（80个）、新疆（79个）、黑龙江（76个）、辽宁（72个）、吉林（71个）位列前五，五省（区）合计达378个，占全国894个在营滑雪场的42.28%。侯明晖分析认为，未来滑雪市场可能呈现两极分化态势，资源丰富、定位准确的大型雪场将表现强劲，而受天气影响大、资源单一的中小型雪场则可能面临生存困境。

《报告》还指出，2025-2026冰雪季人均滑雪频次提升至1.60次，表明参与黏性有所增强。然而，整体仍处于较低水平，反映出滑雪运动参与者仍以一次性体验为主。侯明晖表示，如何将“体验者”转化为每赛季滑雪3到5次的“爱好者”是行业发展的关键。他还发现，山东、安徽、浙江、天津等地出现了大量运营1到2个月的临时性小型雪道，虽然属于短期生意，但有助于培养潜在滑雪粉丝。

截至2026年4月，我国各类滑冰运动场地总计达1708个，较上一冰雪季减少17个。从区域分布来看，东北（842个）和华北（536个）地区滑冰场数量居全国前列，两大区域合计占全国滑冰场总数的80.7%。从省份分布来看，黑龙江、河北与吉林省的滑冰场数量位居全国前三。

当前，冰上运动发展仍面临诸多挑战，如季节性集中、区域发展不均衡、运营成本高、场地配套供给不足以及专业人才储备欠缺等。在经历连续下行调整后，我国室内真冰场行业呈现总量收缩与结构优化同步进行的特征。前期快速扩张引发的同质化竞争、高投入低回报等问题逐步显现，运营成本高、市场空间不及预期成为总量下滑的主要原因，多数场馆长期处于微利或亏损状态。侯明晖介绍，商业冰场正处于格局重新调整的阶段，行业发展路径正从数量扩张转向质量提升。

单个冰雪季消费规模约达2050亿元，入境客流增长显著

随着冰雪运动参与人群的持续扩大，冰雪运动消费规模也在稳步增长。消费结构也从最初的以门票、装备为主，逐步向涵盖交通、餐饮、住宿、培训等多元复合型消费延伸。

国家体育总局冬季运动管理中心的专项调查显示，在2025-2026冰雪季参与或计划参与冰雪运动的受访居民中，有86.65%的居民在本冰雪季有消费支出，其中57.45%的居民总花费在500元以上，较上一冰雪季提升了4.90个百分点。

《报告》数据显示，根据对我国居民参与冰雪运动消费情况的综合测算，2025-2026冰雪季居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模约为2050亿元，较上一冰雪季增长约9.3%。而前两个冰雪季的这一数字分别为1500亿元和1875亿元。

本冰雪季居民冰雪运动消费行为呈现多元化特征，参与冰雪运动消费意愿积极，平均消费在500元以上的份额占比较大，显示出较强的消费韧性。从消费结构来看，门票、交通、餐饮是主要支出项，同时娱乐休闲、购物等周边消费占比也在逐步提升，反映出冰雪运动消费正由单一运动体验向综合消费扩展。从消费地域来看，东三省等冰雪资源富集地区吸引力较强。

在侯明晖看来，后冬奥时期冰雪运动正从赛事经济向产业经济、区域经济持续延伸。多地冰雪消费有效转化为区域经济增长动能，主要滑雪集群接待规模和综合收入保持增长态势。

以崇礼滑雪大区为例，2025-2026冰雪季各项数据均创下新高。自2025年10月21日开板至2026年4月6日落幕，本冰雪季运营时长为历年最长。接待滑雪游客人次首次突破600万大关，达到605万人次，较上一冰雪季增长16.3%。综合收入达68亿元，较上一冰雪季增长13.3%。

同时，随着免签政策范围的扩大，中国入境冰雪消费规模也出现较快增长。客源地以东南亚国家为主，俄罗斯为重要客源，港澳游客对南方室内雪场客流构成补充。黑龙江哈尔滨、新疆阿勒泰、河北崇礼成为入境冰雪的主要目的地。

监测数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日期间，全国滑雪场累计接待入境客流量达125.5万人次，较上一冰雪季同期增长89.2%。入境游客消费以滑雪体验为核心，并向住宿、餐饮、购物等领域延伸，消费链条有所拉长。综合来看，当前入境冰雪消费仍处于快速扩容阶段，短期增长动力充足。

徽声在线记者 孙海光

编辑 张树婧 校对 刘军