在8月的赛事淡季，运动品牌On昂跑正式公布了其在中国市场的最新运动员签约阵容。此次签约中，“铁蛋”李健成功晋升为签约运动员，盛旺作为新面孔加入，再加上双胞胎兄弟甄超清与甄越清，以及北大学子陈泯宇和王一，共同构成了这一精英矩阵。

这一阵容汇聚了从业余转职业的选手、拥有专业队背景的运动员，以及高校中的新锐力量，展现了多元化的背景。然而，在官宣的喜悦之余，也留下了一个引人深思的细节——该阵容中并未出现女性选手的身影。

作为近年来跑步品牌中增长势头最为迅猛的品牌之一，昂跑的这一决策无疑引发了行业内的广泛讨论与思考。

深入剖析这六人阵容的选人逻辑，不难发现其背后的考量。李健从跑步媒体编辑转型为职业选手，其经历本身就充满了故事性，能够引发大众的共鸣；盛旺则兼具运动员与年轻教练的双重身份，拥有上海体育大学的学术背景，且其212的PB成绩已达到国内一线水准，其背后的“火种跑者”团队更是能够通过个人影响力辐射至整个圈层。

至于陈泯宇和王一，他们被冠以“签约跑者”的头衔，虽然具体的合同细节尚不得而知，但昂跑所释放的信号已十分明确——在选拔过程中，不仅看重竞技成绩，更重视选手身上的“故事性”以及与品牌的契合度。

以王一为例，尽管他的半马PB成绩“仅为”1小时10分，在专业层面并不算突出，但他们身上的“北京大学”标签以及年轻的面孔所蕴含的未来潜力，显然比那些单纯依靠体校-体工队成长体系出来的选手更具传播价值。

那么，回到那个备受讨论的问题——为何签约阵容中没有女性选手？或许我们可以先从海外的情况入手寻找答案。

在全球市场上，昂跑确实拥有顶尖的女性签约选手，如大家熟知的海伦·奥比里 (Hellen Obiri)，她不仅是波马、纽马两项大满贯赛事的冠军，还在去年纽马以2:19:51的成绩打破了赛会纪录；还有苏图梅·凯贝德 (Sutume Kebede)，作为东京马拉松的卫冕冠军，她的实力同样不容小觑。

作为昂跑的头号女性签约运动员

海伦·奥比里的成就无疑为品牌增添了无数光彩。

由此可见，即便以竞技为导向，昂跑的全球女子签约阵容也堪称强大。在耐克、阿迪达斯、亚瑟士乃至李宁、特步等中国品牌纷纷布局海外运动资源的大背景下，昂跑依然能够在大满贯赛事中占据一席之地。因此，它在中国市场尚未签约女选手，或许并非因为缺乏相应的全球战略，而更像是在耐心等待一个最合适的本土人选和时机。

“国产品牌在运动资源层面往往更看重能否拿冠军、是否有硬成绩，且数量通常较为庞大。而国际品牌则可能资源更为集中，决策流程更长，它们或许采取的是贵精不贵多的策略，以更长线的包装和运营来看待这件事。”一位从事运动员资源管理的行业人士如此表示。

当然，昂跑在过往也并非没有“布局”过中国的女性运动员。最接近签约的其实是刘君慧，她来自魏彪创立的IchallengeLab，当时俱乐部与昂跑有着紧密的合作，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备进行训练，并参加了柏林马拉松等海外大赛。

刘君慧在去年柏林马拉松上取得了2:38:05的成绩

PB了8分钟，成为中国籍女子第一。

然而，随着双方合作的结束，IchallengeLab在鞋服品类的合作伙伴换成了凯乐石。昂跑未能留住这位半马PB接近70分、在职业赛场完全具备实力的年轻新人。

如果从商业端进行观察，昂跑在2026财年Q1的营收同比增长了14.5%，达到了8.32亿瑞士法郎，其中亚太区的销售增速更是高达44.4%，主要得益于中国和韩国市场的强劲表现。

昂跑公布了未审计的第一季度合并利润表

净销售额达到了8.32亿瑞士法郎，同比去年增长了1.05亿。

在权威市场商业媒体Fashion Network‌的报道中，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示，品牌正将目光投向更年轻的女性消费群体。

当然，这里也需要澄清一个事实——女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。

一个常被忽视的行业共识是，女子装备的实际销售往往高于统计数字，因为部分女跑者习惯购买男款穿着。更关键的是，代言人的性别与消费决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事所打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是将顶尖的女子运动员、女性代言人服务于品牌整体叙事，而非仅仅面向女性受众和女性产品线。

那么，昂跑未来是否会在中国签约女选手？如果是，她们又会是谁？我们不妨进行一些畅想。

在人选方面，丁常琴在结束与耐克的合作后，从公开层面尚无新的品牌合作动态。她兼具顶尖的竞技实力与“妈妈跑者”的感人故事，在无锡马拉松上以2:26:29的成绩时隔十余年刷新PB，竞技层面绝对“能打”。

如果参考2026上半年女子马拉松Top20榜单，将这些面孔视作具有商业价值的人选。张珊珊以2:29:43的成绩、通拉嘎以2:29:51的成绩、潘元晨以2:32:12的成绩、潘红以2:32:49的成绩，她们都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升。

值得一提的是，上述五位选手中有四位都属于非注册、职业化路径发展的状态。对于海外品牌来说，这种需要打通体制内关系的路径和难度相对较低。

参照品牌男子阵容的选择标准，成绩只是其中一个入场券。它们或许更看重选手独特的人生轨迹、精神特质以及综合影响力。还有一点不容忽视的是，洋溢着青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更加搭配。

未来，谁会出现在那张签约名单上？她又将如何融入昂跑在中国的整体叙事中？或者，这件事已经在悄然进行中了？让我们拭目以待。■

本条内容创作团队

作者：徽声在线 China Team

制作：东海

图源：官网/受访者提供

投稿、应聘兼职作者，请联系

[email protected]