文|徽声智库

（ID：huishengzhiku）

盛夏时节，全球体育迷的目光刚刚从美加墨世界杯的赛场上移开，但热爱足球的热情并未消减。在中国江苏，一场别开生面的足球盛宴——被球迷们亲切称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，正以惊人的热度席卷而来，成为这个夏天中国人独有的“世界杯”体验。

在这场全民参与的体育狂欢中，一抹独特的蓝色成为了最引人注目的风景线，那就是洋河第七代海之蓝。从球场边的醒目品牌展示，到社交媒体上的刷屏热议，再到融媒体平台的广泛传播，海之蓝借助苏超的舞台，实现了一场全方位的破圈营销。

绿茵场上，“蓝”色风暴席卷而来

自2026年苏超联赛揭幕以来，来自江苏十三市的足球劲旅展开了激烈的角逐。据统计，现场观众累计超过百万人次，场均观众人数超过三万，较首届赛事增长了约16%。这场足球盛宴的热度不仅局限于球场内，更蔓延至城市的大街小巷，形成了全民参与、全城狂欢的壮观景象。

在各个主场城市，特色鲜明的表演和活动层出不穷。镇江赛场，辛弃疾“何处望神州”的巨幅背景气势恢宏；泰州赛场，刀马旦的惊艳表演赢得满堂彩；盐城赛场，后羿踏浪挽弓的创意展示气场十足；宿迁赛场，三万球迷同场助威，何润东饰演的西楚霸王更是燃爆全场。据相关数据统计，首轮四大主场城市共接待外地游客144.43万人次，银联渠道异地文旅消费高达11.96亿元。

在这场足球与文化的盛宴中，洋河第七代海之蓝始终是最坚定的陪伴者。从2025年的深度参与，到2026年升级为官方战略合作伙伴，海之蓝与苏超的联系日益紧密。当“比赛第一，喝酒海7”的口号在赛场上空回荡，当绿茵场上的蓝色浪潮汹涌澎湃，洋河海之蓝与苏超已经实现了深度绑定，共同书写着属于中国人的足球传奇。

融媒助力，声量倍增

在融媒体时代，酒香也怕巷子深。苏超联赛的精彩程度不言而喻，但其传播策略同样值得称道。

本届苏超以融媒体传播为突破口，摒弃了传统的广告思维，主动与江苏区域头部融媒体携手合作，并联动央视频、凤凰网、新华社等权威平台，构建起了一个“市—省—央”多层级传播矩阵。从内容共创到传播新闻化，苏超不仅赢得了巨大的话题流量，更成功地将“体育流量”转化为“城市留量”，为城市的发展注入了新的活力。

值得一提的是，在大多数品牌还局限于传统广告投放时，洋河已经完美融入了苏超的传播矩阵，深度嵌入了苏超的内容共创链条。洋河不仅是赛事的赞助者，更是内容的共创者，与苏超共同打造了一场场精彩纷呈的足球盛宴。

内容创新，全链引爆

在行业新时代，线下活动是“引线”，线上传播是“火药”，两者结合才能“引爆全场”。以苏超为原点，洋河从线下到线上，从官媒到自媒体，打出了一套完整的传播组合拳。

线下方面，洋河在江苏多地打造了苏超“第二现场”，为未能亲临现场的球迷提供了沉浸式观赛体验。同时，还举办了趣味互动、音乐演绎、现场抽奖等多元活动，让球迷们在享受足球的同时，也能感受到洋河的独特魅力。此外，洋河还深入社区，举办了民间足球邀请赛、球迷沙龙等活动，并组织球迷前往酒厂参观，将赛事热度沉淀为品牌认知。

除了线下活动，洋河还深入城市核心商圈，在南京、常州、无锡等城市的核心商圈同步点亮大屏，展示了“苏你最棒，超越想象”的助威海报，强势刷屏，进一步提升了品牌曝光度。

线上方面，洋河与《苏超最前线》进行了深度合作，力邀何润东担任第七代海之蓝“国民经典推荐官”。何润东的一句“看苏超，喝海7，霸王举杯，一起嗨起”迅速在各大社交平台掀起狂潮，播放量突破千万。同时，洋河还邀请了虞姬扮演者李依晓走进洋河酒厂，实现了跨越两千年的“隔空相聚”，让无数网友动容。

在内容创意方面，洋河同样表现出色。通过“漂亮酒换漂亮饭”活动，将第七代海之蓝与大众日常餐饮场景深度绑定；联合新华社推出短片《这个父亲节，和老爸喝一杯海7》，诠释了陪伴与传承的主题，全新广告语“出于蓝，胜于蓝”更是火遍全网。

平心而论，海之蓝作为年销过亿瓶的百亿级大单品，与全民参与的苏超联赛本就高度契合。再加上洋河以消费者为中心，不断创新传播形式，从赛场到餐桌，从大屏到小屏，海之蓝的品牌声量与市场热度同步攀升，这既是情理之中，也是意料之内。

放眼整个酒业市场，洋河的这一举措更具深意。在行业遇冷的情况下，洋河却逆势而上，以苏超为支点，不仅推动了中国体育事业的进步，也为自身撬动了巨大的流量与热度。

在酒业新周期下，与其在红海中苦苦挣扎、内卷不已，不如创造新的增量空间；与其盲目追逐流量，不如深入消费者内心、建立情感连接。洋河第七代海之蓝正以一瓶酒的绵柔与深情，将绿茵的热血、城市的荣光与人间的烟火巧妙串联起来，书写着属于自己的品牌传奇。