导语

【文眼聚焦】新赛季“全球通·逐马计划”以全国超17座城市赛事为支点，通过赛事权益升级、矩阵化运营破解行业供给瓶颈，依托跑团社群重构跑步社交生态，并借助专属服务提升参赛体验，其“卷”并非恶性竞争，而是以创新驱动行业向上发展。

作者丨张宾

图片丨官方摄影

中国马拉松运动已进入高质量发展阶段。据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》数据显示，2025年全国马拉松赛事数量达594场，参赛总规模突破454.09万人次（全马124.4万、半马329.69万），较2023年344.5万人次、2024年416.32万人次呈现阶梯式增长。这一数据背后，折射出跑者对赛事品质与服务体验的双重期待。

马拉松产业的升级不仅体现在赛事规模扩张，更需构建以跑者为核心的服务生态。“全球通·逐马计划”正通过系统化创新，重新定义马拉松赛事的服务标准与价值内涵。

7月29日，中国移动“全球通·逐马计划”2026-2027新赛季发布会在北京五棵松体育馆启幕。跨界艺人钟汉良与马拉松冠军李美珍等嘉宾共同点亮新赛季征程，标志着这项品牌活动正式迈入3.0时代。

新赛季呈现三大核心升级：参赛服务智能化、赛事版图全国化、跑团活动生态化，将尊享服务贯穿赛道全流程，打造“无死角”参赛体验。

历经三年沉淀，“全球通·逐马计划”已从单一品牌活动进化为覆盖全国顶级赛事的体育IP，业务版图延伸至北京、郑州、太原等20余座城市，累计服务超50万专业跑者。面对新赛季，行业关注焦点集中在三大命题：如何为赛事注入新动能？怎样为跑者创造真实价值？能否成为全民健身的催化剂？

权益升级+矩阵扩容：破解行业结构性矛盾

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新赛季“全球通·逐马计划”与10家头部赛事运营方达成深度合作，赛事权益覆盖上海马拉松、厦门马拉松、扬州鉴真半马等3场世界田联白金标赛事。赛事网络已形成“京津冀-长三角-大湾区”黄金三角布局，全年赛事日历将实施动态更新机制。

赛事运营创新体现在矩阵式分层设计：在传统全马、半马基础上，新增中国10公里精英赛（含6场分站赛）、城市欢乐跑、家庭亲子跑等项目，构建“顶级赛事+大众参与+城市文化”的三维体系。其中10公里精英赛设置专业计时芯片、奖金激励机制，有望成为国内中距离路跑标杆赛事。

多层次赛事体系的价值在于打破参与壁垒。通过设置5公里、10公里等短距离项目，将参赛门槛降低60%，预计可吸引200万新增跑者入场。同时，针对精英跑者推出“白金标赛事+精英赛”的双轨晋级通道，形成完整的路跑人才梯队培养机制。

该模式直击行业痛点：全马、半马赛事供给过剩与短距离精品赛事匮乏的矛盾。通过资源整合，已培育出嘉善大云、北京海淀等特色赛事IP，证明市场化运作可激活细分市场需求。数据显示，参与10公里精英赛的跑者中，35%后续升级参加半马赛事，形成良性发展循环。

“头等舱”服务：重新定义参赛体验

马拉松产业繁荣背后，跑者仍面临中签难、服务断层、训练低效等痛点。新赛季“全球通·逐马计划”通过三大创新破解难题：

1. 智能中签系统：全球通用户通过完成任务获取抽签码，白金卡用户享2倍码、钻石卡3倍码、卓越钻石卡5倍码。合作赛事官方报名截止后，专属通道仍持续开放，形成“双保险”机制。数据显示，该系统使高端客户中签率提升40%。

2. 全流程服务链：赛前提供智能装备包、冠军早餐跑、科学训练营；赛中部署AI影像捕捉系统，实时生成个人高光视频；赛后设置VIP服务区，提供拉伸放松、冰敷理疗、定制补给等服务。钻石卡用户更可享受免排队、携伴同行等特权。

3. 社交生态构建：发布“跑团广场2.0”计划，推出逐马大满贯积分体系、跑团挑战赛等玩法。跑者可创建虚拟跑团，通过组队训练、线路分享获取荣誉勋章，形成“训练-竞赛-社交”闭环。测试数据显示，参与跑团活动的用户留存率达82%，远高于行业平均水平。

发布会现场，钟汉良与李美珍通过“星运抽签”环节，为11位幸运用户颁发新赛季参赛资格，将活动氛围推向高潮。

全民健身新引擎：与国家战略同频共振

2026年7月，国务院先后批复《体育强国建设“十五五”规划》与《全民健身计划（2026—2030年）》，明确提出：到2030年体育产业规模突破7万亿元，经常锻炼人数比例达40%，国民体质优良率提升至31.1%。这两份文件为体育产业发展指明方向。

“全球通·逐马计划”的升级恰逢其时。其创新模式与国家战略形成三大契合点：

1. 供给端改革：通过矩阵化赛事体系，每年新增200万参赛名额，直接拉动群众体育参与率。

2. 服务标准化建设：全流程服务模板已输出至30个城市，推动行业服务水平整体提升。

3. 科技赋能示范：AI影像、智能中签等技术创新，为体育产业数字化转型提供可复制方案。

该项目已形成“赛事+科技+社群”的生态闭环：每年带动直接消费超5亿元，创造2000个就业岗位，并通过跑者社交网络辐射影响超千万人群。这种“小切口、大影响”的模式，为全民健身提供了市场化运作的鲜活样本。

结语：以长期主义重塑行业价值

作为中国移动高端服务品牌，全球通始终以“尊享体验”为核心，通过“全球通·逐马计划”践行三大承诺：用顶级赛事满足专业需求，用创新服务提升参与体验，用生态建设推动行业进步。

新赛季的升级不仅是服务迭代，更是价值理念的升华。从17城到全国网络，从专业跑者到全民参与，从单一赛事到生态体系，“全球通·逐马计划”正在书写中国马拉松运动的新范式。其“进取人生，逐梦跑马”的口号，已转化为推动行业向上的实际行动力。

除赛事服务外，全球通持续升级高端权益体系：机场高铁贵宾厅覆盖全国300个交通枢纽，酒店景区折扣网络延伸至2000家合作伙伴，专属客户经理提供7×24小时服务。这些举措共同构建起“工作-生活-运动”的全场景服务生态。

中国移动相关负责人表示，未来将持续以科技赋能体育产业，通过5G+AI技术优化参赛体验，用大数据精准匹配跑者需求，让每一场赛事都成为展示城市魅力的窗口，让每一次奔跑都成为追求美好生活的注脚。