前些日子，有摄影师发牢骚，因为有跑者用AI手段去除水印，慨叹如此行径让人心寒。有朋友问我写不写，我说之前其实筹划了一篇关于马拉松照片的，就是第一赛道从今年开始自己做照片的事，由于了解还不够深入，尚未动手。
前两天又看到熟人、大师多吉发了篇《官方照片从0元到“天价”短短10年经历了什么？》的长文，我知道多吉之前在跑团邦干过，后来离开。他主业做服装，也经常接些拍照的活，这两年在有些场合偶能碰到。
多吉自己在拍马拉松，也在平台操盘过与赛事合作，他在文中写了很多切身感受，一文十年间，可以一窥中国马拉松照片商业化演变史。
直至今日，国内马拉松照片的核心争议，还是在福利与商业之间撕扯。

广大跑者认为，我缴了报名费，肯定包含照片服务啊，的确也是有些比赛，提供赛后无水印照片下载的。在他们看来，这就属于赛事福利，大家都应该这么干。
因为大众跑马的社交属性，赛事图片有着广泛的传播价值。这些年，马拉松照片也形成了一条热闹的产业链，已经有多家平台，招揽了大批摄影师，一场大赛，你能发现场边的摄影师真不少。
选手为了一张好照片，往往也是拼了，在赛道上突然奔向摄影师，或者骤然跳一下、来个一字马之类的，并不少见。
从平台和摄影师的角度，马拉松照片完全就是生意。赛事掏钱最好，不然就只能打跑者的主意了。大多数跑者能接受卖照片，但是希望价格低些再低些。定价权在平台手中，为了自身利益，则是不断涨价，招来跑者谩骂。

水印
十几年前，国内有一家售卖马拉松照片的，就叫马拉松照片网。其最大的特点，就是照片上的水印较大，你不购买的话，照片是没有传播、使用价值的。
这是国外马拉松的路数，一张照片从上到下，从左到右，全是水印。从商业角度而言，无可厚非，就是诱使你购买的。十年前我曾购买过自己跑的前两场国外马照片，也是一笔不菲的支出。当时觉得挺难得，留个纪念。后来外出跑马多了，对照片就免疫了。
国内马拉松照片，当下无非两类，一类是赛事购买服务，跑者免费下载，这是跑者喜闻乐见的；另一类是赛事没有充足预算，各平台自主拍摄，然后售卖，当然都是有水印的。
是有一些跑者，会在赛后选取自己满意的照片进行购买，然后传播。但我感觉，这应该是少数。

我曾多次在朋友圈看到，有的跑者完赛后，下载几张姿态不错、有水印的照片，来记录自己的这场比赛。以前水印小，基本不影响图片整体，现在水印越来越大。
于是，一场马赛后，照片水印大小，也成了相当一部分跑者很在意的点。因为水印小点，不影响他们下载后发朋友圈；水印大了，发出来真是有碍观瞻。
国内一些顶级赛事的照片，这几年也有因水印过大被跑者批驳过诚意不足。大家内心里，还是纠结这属于福利，不应该是商品。
一些平台的大水印，肯定是防着跑者只用不买的。这在跑者眼里，只要你照片拍得够好，我肯定会买，加那么大的水印，防贼呢。

动机
说实话，国内马拉松本身的属性就不清晰，而由马拉松衍生的一些产业，多多少少也受着影响。
马拉松照片的产生，是摄影师的劳动成果。有些赛事，会让本地摄影协会的一帮老头老太们帮忙拍照，让选手下载，他们拍的，自然不能与那些专门四处拍马拉松的摄影师相比。
本地拍一场马还好，去外地的话，交通、食宿都是成本，加上摄影师的设备、人工，大家所看到的每张马拉松照片，严格来讲，都是明码标价的，就看是谁埋单的问题。
跑者希望赛事把这钱掏了，大多数赛事没有这个能力，就推给了市场，完全变成了平台与跑者之间的交易。

平台考虑的是成本、利润，跑者在意的是品质、价格。这之中不存在行业指导价的，事实就是平台在不断涨价，跑者在不断抱怨。
任何事情，只有解决了生存，才会有发展、品质。马拉松照片，关键还是要让摄影师劳动付出得到其期待的收益。
马拉松照片存在的争议，是赛事太小气了，还是平台抽成太狠了，甚至是跑者购买力太弱了，或是摄影师付出不够，站在不同的位置，考虑这个问题的结果都是不同的。
每一方都希望另外一方、几方多些付出，让自己满意，是不现实的。当下的马拉松照片产业，尚未建立起一个和谐的共存模式，可能还需要市场长时间的培育。