自2026年5月启幕以来，恒丰银行鼎力支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称"齐鲁超赛"）已在全省16个地市掀起足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略号召，深度对接总行战略规划，创新构建"财政+金融+体育"三位一体联动机制，通过赛事平台激活城市经济动能，推动体育产业与文旅产业深度融合发展，形成具有示范效应的"体育+消费"新模式。

构建体育消费生态圈，打造全场景惠民链条

青岛分行依托总行战略框架，以青岛主场赛事为核心支点，创新打造"体育+夜经济"双轮驱动模式。在平度奥体夜市运营中，通过赛事引流机制成功吸引35家特色商户入驻，涵盖非遗文化体验、地方美食推广、智能零售等多元业态。联合商户推出"满20元随机立减最高5元"优惠活动，并创新设置"高考生专属通道"——应届考生凭准考证可在全辖网点免费兑换主场球票，精准触达Z世代消费群体。数据显示，截至6月末已累计赞助11场赛事，其中平度主场活动直接带动3.2万人次参与，形成赛事流量向消费增量的有效转化。

打造沉浸式金融场景，实现政策精准触达

分行立足国家消费刺激政策导向，构建"线上+线下"立体化服务网络。线下通过赛事现场设置互动游戏区、发放定制助威礼包、布设政策解读展板等方式，引导球迷扫码添加企业微信，同步开设"金融微课堂"普及消费信贷政策、信用卡权益及防诈骗知识。自开赛以来，平度主场新增企业微信客户780人次，举办专题宣讲活动32场，储备教师、医生等优质客群230余人，实现政策宣传与业务拓展的双重成效。

创新金融工具组合，释放消费潜能

在支付端，分行联合银联平台推出"消费贴息+随机立减"组合方案，观赛市民使用信用卡购票可享最高20元减免优惠。信贷端对合规分期业务落实财政贴息政策，通过降低融资成本切实减轻消费者负担。数据显示，2026年上半年实现信用卡消费交易额10.6亿元，其中青岛地区符合贴息政策的分期业务达0.17亿元。这种"赛事引流+金融赋能"的模式，有效推动国家消费政策落地，为区域经济发展注入新动能。

通过构建"赛事运营+金融支持+商业生态"闭环体系，恒丰银行青岛分行成功激活区域体育消费市场，打通惠民政策落地最后一公里。该模式不仅带动体育消费升级，更优化了区域营商环境，为体育产业高质量发展提供可持续的金融解决方案。

展望未来，青岛分行将持续深化"金融+体育"融合战略，重点布局智慧体育场景建设，通过数字人民币支付、运动健康管理等创新服务，构建覆盖赛事运营、消费激励、产业投资的全方位金融服务体系，为激活内需市场、促进经济循环提供更强金融支撑。