在8月的赛事淡季，瑞士运动品牌On昂跑正式对外公布了其在中国市场的最新运动员签约阵容。此次官宣中，“铁蛋”李健成功晋升为签约运动员，盛旺作为新面孔加入，再加上双胞胎兄弟甄超清与甄越清，以及北大学子陈泯宇和王一，共同构成了这一精英矩阵。

这一阵容汇聚了从业余转职业、拥有专业队背景以及高校新锐等多重身份的跑者，然而，一个引人深思的细节是，这套阵容中竟然没有女性选手的身影。

作为近年来跑步市场上增长势头迅猛的品牌之一，昂跑的这一决定无疑引发了业界的广泛思考。

深入剖析这6人阵容的选人逻辑，不难发现，李健从跑步媒体编辑转型为职业选手的经历，充满了故事性，能够引发大众的共鸣；盛旺则兼具运动员与年轻教练的双重身份，拥有上海体育大学的学术背景，且其212的个人最好成绩（PB）已达到国内一线水准，其背后的“火种跑者”团队更是能够凭借个人影响力辐射至整个跑者圈层。

至于陈泯宇和王一，他们被冠以“签约跑者”的头衔，虽然具体的合同细节尚不得而知，但昂跑所释放的信号已经十分明确：品牌在选择签约对象时，不仅看重竞技成绩，更看重选手身上的“故事性”以及与品牌的契合度。

以王一为例，他的半马个人最好成绩仅为1小时10分，在专业层面并不算突出。然而，他们身上的“北京大学”标签以及年轻的面孔所蕴含的未来潜力，显然比那些单纯依靠体校-体工队成长体系出来的选手更具传播价值。

那么，回到那个备受讨论的问题：为什么昂跑的签约阵容中没有女性面孔？要解答这个问题，我们不妨先看看昂跑在海外市场的表现。

在全球市场上，昂跑拥有一批顶尖的女性签约选手，如大家熟知的海伦·奥比里（Hellen Obiri），她是波士顿马拉松和纽约马拉松两项大满贯赛事的冠军；还有苏图梅·凯贝德（Sutume Kebede），她是东京马拉松的卫冕冠军。

作为昂跑的头号女性签约运动员，

海伦·奥比里在去年的纽约马拉松上以2小时19分51秒的成绩打破了赛会纪录，

由此可见，即便以竞技为导向，昂跑的全球女子签约阵容也堪称强大。在耐克、阿迪达斯、亚瑟士乃至李宁、特步等中国品牌纷纷布局海外运动资源的情况下，昂跑依然能够在大满贯赛事中占据一席之地。因此，它在中国市场尚未签约女选手，或许并非因为缺乏相应的全球战略，而更像是在等待一个最合适的本土人选和时机。

一位从事运动员资源管理的行业人士表示：“国产品牌在运动资源层面往往更看重能否拿冠军、是否有硬成绩，而且签约数量通常比较庞大。相比之下，国际品牌可能资源更为集中，决策流程更长，它们可能采取的是贵精不贵多的策略，以更长线的包装和运营来看待这件事。”

当然，昂跑在过往也并非没有“布局”过中国的女性运动员。最接近签约的其实是刘君慧，她来自魏彪创立的IchallengeLab俱乐部。当时，该俱乐部与昂跑有合作关系，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备进行训练，并参加了柏林马拉松等海外大赛。

刘君慧在去年的柏林马拉松上以2小时38分05秒的成绩，

将个人最好成绩提升了8分钟，成为中国籍女子第一。

然而，随着双方合作的结束，IchallengeLab在鞋服品类的合作伙伴换成了凯乐石。昂跑最终未能留住这位半马个人最好成绩接近70分、在职业赛场完全具备实力的年轻新人。

从商业端观察，昂跑在2026财年第一季度的营收同比增长了14.5%，达到8.32亿瑞士法郎，其中亚太区的销售增速更是高达44.4%，主要来自中国和韩国市场。

昂跑公布了未经审计的第一季度合并利润表，

显示净销售额为8.32亿瑞士法郎，同比去年增长了1.05亿。

权威市场商业媒体徽声在线报道中，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示，品牌正将目光投向更年轻的女性消费群体。

然而，这里也需要厘清一个事实：女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。

一个常被忽视的行业共识是，女子装备的实际销售往往高于统计数字，因为部分女跑者习惯购买男款穿着。更关键的是，代言人的性别与消费决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事所打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是将顶尖的女子运动员、女性代言人服务于品牌整体叙事，而非仅仅面向女性受众和女性产品线。

那么，昂跑未来是否会在中国签约女选手？如果是，她们又会是谁？我们不妨做一些畅想。

在人选方面，丁常琴在结束与耐克的合作后，从公开层面尚无新的品牌合作。她兼具顶尖竞技实力与“妈妈跑者”的感人故事，在无锡马拉松上以2小时26分29秒的成绩时隔十余年刷新了个人最好成绩，竞技层面绝对“能打”。

如果参考2026年上半年女子马拉松Top20榜单，将这些面孔视作具有商业价值的人选。张珊珊以2小时29分43秒、通拉嘎以2小时29分51秒、潘元晨以2小时32分12秒、潘红以2小时32分49秒的成绩，都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升。

值得一提的是，上述5位选手中，有4位都属于非注册、职业化路径发展的状态。对于海外品牌来说，这种无需打通体制内关系的路径和难度显然低了很多。

参照昂跑男子阵容的选择标准，成绩只是其中一个入场券，品牌或许更看重选手独特的人生轨迹、精神特质以及综合影响力。还有一点，洋溢着青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更加搭配。

未来，谁会出现在昂跑的中国签约名单上？她又将如何嵌入昂跑在中国的整体叙事？或者，这件事已经在悄然进行了？■

本条内容创作团队

作者：WR China Team

制作：东海

图源：官网/受访者提供

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