导语

【文眼聚焦】新赛季的“全球通·逐马计划”以全国超过17座城市的马拉松赛事为依托，通过升级赛事权益、优化赛事矩阵运营来破解行业供给难题，同时借助跑团社群重构跑步社交模式，并依托专属服务提升参赛体验。这种“卷”并非内耗，而是推动行业向上的积极力量。

作者丨张宾

图片丨官方摄影

中国马拉松已全面进入黄金发展期。根据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》数据显示，2025年全国共举办马拉松赛事594场，参赛总规模达454.09万人次（全马124.4万、半马329.69万），较2023年的344.5万人次和2024年的416.32万人次实现持续增长。这一数据不仅印证了马拉松运动的普及程度，更反映出跑者对高品质赛事的迫切需求。

在马拉松行业升级进程中，赛事级别提升与规模扩张只是基础，跑者参赛体验的全面革新才是核心。“全球通·逐马计划”正以创新模式打造马拉松服务新标杆，重新定义参赛体验的行业标准。

7月29日，中国移动“全球通·逐马计划”2026-2027新赛季发布会在北京五棵松体育馆盛大举行。跨界跑者钟汉良、冠军跑者李美珍等嘉宾共同启动新赛季，现场还通过互动环节为全球通用户送出参赛资格，将发布会氛围推向高潮。

新赛季亮点纷呈：参赛服务全面升级、赛事版图持续扩容、跑团活动日益丰富，尊享服务更延伸至赛道每个环节，构建起覆盖赛前准备、赛中体验、赛后恢复的全流程服务体系。

历经三年发展，“全球通·逐马计划”已从单一品牌活动蜕变为覆盖全国十余场顶级马拉松、辐射北京、郑州、太原等热门城市、服务数十万专业跑者的全民运动盛典。这项盛事不仅引发行业关注，更带来三个核心问题：新赛季能否为马拉松赛事注入新动能？跑者能获得哪些实质性福利？它能否成为推动全民健身的“催化剂”？

权益升级+赛事扩容：破解行业供给困局

中国移动市场经营部副总经理刘扬现场致辞

新赛季，“全球通·逐马计划”与10家国内头部赛事运营方达成深度合作，升级赛事权益并扩容赛事版图。合作赛事涵盖上海马拉松、厦门马拉松、扬州鉴真半马等3场世界田联白金标赛事，赛事网络覆盖北京、郑州、太原等热门城市，全年赛事月历将动态更新，持续扩大覆盖范围。

赛事运营创新体现在矩阵扩容与分层设计。在传统全马、半马基础上，新增中国10公里精英赛、城市欢乐跑、家庭亲子跑等多元化项目，形成“顶级全马+大众短程跑+城市主题活动”的多层次赛事体系。其中，中国10公里精英赛设置6场核心站次，包括总决赛及北京海淀、嘉善大云等特色赛事。

多层次赛事体系的价值不仅在于数量增加，更在于降低参与门槛、提升赛事友好度。过去马拉松赛事体系存在结构性矛盾：全马、半马赛事密集，但5公里、10公里等短程赛事供给不足，且缺乏精品赛事。“全球通·逐马计划”通过品牌资源整合，打造出精品化赛事矩阵，精准满足不同跑者需求。中国10公里精英赛的推出，有望填补这一市场空白，彰显马拉松赛事精细化运营的必要性。

尊享服务升级：打造“头等舱”式参赛体验

尽管马拉松产业蓬勃发展，但跑者仍面临诸多痛点：中签难、赛事服务体验差、训练缺乏科学性、社交需求未满足等。新赛季“全球通·逐马计划”针对这些痛点，为全球通用户提供“头等舱”级服务保障。

针对中签难问题，全球通用户可通过逐马计划专区完成任务获取抽签码，白金卡客户享2倍抽签码、钻石卡客户享3倍抽签码、卓越钻石卡客户更可获得5倍抽签码。部分合作赛事在官方报名截止后，仍为全球通用户保留专属报名通道，形成“双保险”机制。这一设计显著提升了高端用户的中签概率，使其不再被动等待抽签结果。

发布会现场，“逐马计划星推官”钟汉良与“逐马计划星跑团团长”李美珍抽取11位幸运用户，直接授予新赛季参赛资格，将权益升级转化为实际福利。

在赛事服务方面，“全球通·逐马计划”构建了覆盖全流程的服务体系：赛前提供专属装备包、冠军早餐跑、大咖分享会；赛中通过AI赛道影像服务捕捉跑者精彩瞬间；赛后在专属服务区提供拉伸、冰敷、完赛补给等服务。钻石卡及以上客户更可享受免排队、携伴同行等特权。这些服务并非简单叠加，而是形成“一站式”保障，让用户获得完整、有温度的参赛体验。

针对社交需求，新赛季进一步丰富“跑团广场”功能，推出逐马大满贯、跑团挑战赛等趣味玩法。跑者可通过跑团组织活动、分享线路、组队训练，获得归属感与成就感；跑团则能通过展示荣誉勋章、挑战赛结果提升活跃度，形成良性互动生态。

全民健身的“助推器”：与国家战略同频共振

2026年7月，两份重磅文件相继出台：经国务院批复的《体育强国建设“十五五”规划》与国务院印发的《全民健身计划（2026—2030年）》。前者提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元、经常锻炼人数比例达40%、国民体质优良率达31.1%的目标；后者强调推进群众赛事规范化建设、提升科学健身指导能力。

在这一背景下，“全球通·逐马计划”的意义超越了服务全球通用户本身，成为推动全民健身高质量发展的重要力量。其通过“降低参赛门槛+服务赋能体验+社群凝聚人气+生态协同发展”的组合策略，与国家战略形成深度契合。

“全球通·逐马计划”构建的不仅是赛事体系，更是覆盖专业跑者、入门爱好者、亲子家庭等多元群体的运动生态；其服务范围不仅限于赛道，更延伸至训练指导、社交互动等全场景。这种模式与国家推动全民健身、提升国民体质的目标高度一致，正在成为体育产业发展的标杆案例。

结语

作为中国移动高端客户品牌，全球通始终以创新升级用户体验为核心，持续丰富全场景尊享权益。其初心不仅体现在通信服务领域，更延伸至运动健康等生活场景。

“全球通·逐马计划”正是这一理念的实践载体。新赛季通过升级赛事权益、优化赛事矩阵、重构跑步社交、提升参赛体验，展现出“向上卷”的行业担当。其口号“进取人生，逐梦跑马”不仅是宣传语，更是一种生活态度——通过高端赛事、丰富活动、尊享服务，树立马拉松服务新标杆。

除运动权益外，全球通还为高端客户提供机场高铁休息室、酒店景区折扣等专属礼遇，以及专属客户经理服务，让高品质陪伴融入日常生活细节。

中国移动相关领导表示，全球通将持续升级品牌回馈体系，以科技赋能全民健身，深耕多元场景、优化服务体验、传递温暖陪伴。这种长期主义的品牌力量，正助力用户“卷”出更高质量的人生，这或许就是全球通的品牌价值所在。