（来源：徽声在线旅游频道）

转自：徽声在线旅游频道

　　□ 汪昌莲

　　当世界杯的余温尚未完全消散，国内各地的“超”级足球联赛正以燎原之势掀起新的热潮。7月25日，2026湖南省足球联赛（简称“湘超”）在长沙拉开帷幕，超过3.7万名球迷涌入球场，共同见证这场绿茵盛宴。值得注意的是，湖南正积极探索“体育+文旅+消费”的创新模式，让足球赛事不仅成为竞技的舞台，更成为一场融合文旅体验的嘉年华。除了“湘超”，江苏的“苏超”、东北的“东北超”等赛事也持续升温，吸引着越来越多的游客从“看一场球”延伸到“玩一座城”。

　　各地“超”赛采用主客场轮换制，绿茵场上的激烈对抗令人热血沸腾，而赛场外的消费热潮同样汹涌澎湃。一张张球票如同纽带，将景区、餐饮、民宿、商圈等串联起来，形成了一条完整的消费链。跨城观赛的兴起，更是催生了短途微度假的热潮，让“草根足球赛事”成为激发内需、拉动文旅消费的重要引擎。事实证明，“超”赛的蓬勃发展，不仅踢出了文旅消费的新赛道，更为文旅体的深度融合开辟了新的路径。

　　各地“超”赛深深扎根于本土，贴近群众生活，自带浓厚的烟火气和地域特色。参赛队伍来自各个城市，球员大多是普通上班族和青年足球爱好者，这种“本土认同感”极易激发群众的观赛热情。主客场赛制打破了地域壁垒，大量球迷奔赴异地观战，不仅是为了观看比赛，更是为了游览城市风光、品尝特色美食、选购本地特产。不少省份还推出了票根惠民政策，让观众凭赛事门票享受景区门票减免、酒店折扣等优惠，将赛场流量顺利转化为文旅消费增量，形成了“体育引流、文旅承接、商业增收”的完整闭环。

　　各地“超”赛的走红，与文旅消费形成了良好的互补效应。体育赛事本身具有独特的情绪价值，激烈的比拼、球迷的互动，营造出一种独特的氛围感和差异化的文旅体验。对于许多中小城市而言，缺乏重量级的文旅IP和大型景区资源，而“超”赛则成为了一种低成本打造持续性流量事件的有效方式。赛事期间，赛场周边开设了特色市集、非遗展演、农特产品展销等活动，夜间消费持续升温，有效盘活了酒店、餐饮、零售等业态，拉动了县域和城郊的文旅资源发展，平衡了区域间的文旅热度差距。

　　然而，想要守住这块消费“新赛场”，就不能仅仅满足于赛场的热闹场面，而需要跳出“办一场赛事”的短期思维。当前，部分地区的赛事运营仍停留在组织比赛的层面，一旦赛事结束，流量便迅速消退，难以形成可持续的消费生态。因此，唯有推动体育赛事与本土文化、旅游资源深度绑定，才能避免“一阵热”的现象。

　　为了深耕“赛事+文旅”模式，需要多方协同搭建融合平台。体育和文旅部门应统筹联动，围绕联赛打造跨城观赛的精品旅游线路，完善交通接驳、球迷服务等配套设施；各大主场城市应因地制宜地将地方非遗、特色美食、文旅资源融入赛事活动，丰富场外体验；运营方则应持续培育赛事IP，开发足球文创产品、主题打卡活动等，线上线下同步传播城市形象。同时，还要规范赛事配套商业经营，优化球迷消费体验，让远道而来的游客愿意停留、乐于消费。

　　从长远来看，各地“超”赛带来的价值远不止于短期的消费增长。应顺应全民足球的热潮，持续培育群众的体育习惯，塑造城市的活力名片；通过跨城观赛带动城市之间的人流往来，促进区域文旅资源的互通共享，推动文旅产业从单点景区的竞争走向全域联动协同发展。从贵州的“村超”到各地的“超”赛，群众性体育赛事不断印证：接地气的大众赛事蕴藏着巨大的文旅体融合潜力。

　　绿茵场上激荡着消费的活力，赛事则连接着“诗和远方”。各地“超”赛点燃了全民足球的热情，开辟了文旅消费的全新空间。各地应抓住群众性体育赛事的发展机遇，持续完善文旅体的融合配套，推动赛事流量转化为持久的文旅动能，进而激发城乡消费市场的活力，塑造鲜活的城市品牌，让体育赛事真正成为助力文旅产业高质量发展的强大引擎。