近期，随着2026年美加墨世界杯圆满落幕，五粮液作为本届世界杯的唯一官方联名白酒品牌，精心策划并推出了一系列联名产品，包括盲盒收藏款、限量拍卖款以及冠军纪念款等，这些创新举措不仅极大地激发了消费者的购买热情，还成功带动了白酒上下游的制造、包装、文创及文旅消费等多个配套产业链的协同发展。据统计，截至目前，五粮液全系列联名产品的累计销售额已突破16亿元大关，同时新增品牌用户超过400万，为中国品牌如何借助体育赛事实现跨界融合与全球市场突破提供了又一成功范例。在此背景下，赛事经济持续升温，我国江苏、河南、湖北、广东、福建等多地纷纷在“足球+产业”这一新兴赛道上展开积极探索，涌现出一批品牌融合的创新实践，为区域品牌的创新传播开辟了全新路径。

工信部工业文化发展中心依托区域（城市）产业名片打造计划，不断深化对制造业价值提升与区域经济提质发展的研究，致力于推动新时代中国工业品牌形象的广泛传播。当前，培育具有鲜明辨识度且能够持续运营的区域品牌，已成为各地推进新型工业化、强化本土实体经济、满足消费升级需求的重要战略支点。足球赛事以其广泛的覆盖面、强大的共情力以及突出的传播延展性，成为品牌曝光的理想平台。它不仅能够依托大型赛事实现品牌的瞬间爆发，还能通过深耕本土群众足球，打造具有地域特色的标签，将短期的赛事热度转化为区域品牌的长期发展势能。

在本期产业名片故事中，我们将一同深入探讨：“足球+产业”究竟如何赋能区域品牌实现出圈突破？

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一、品牌突破：赛事内容融入地域特色，塑造差异化区域品牌内核

球队属地通过“区域品牌+足球IP”的联动模式，巧妙地将地域文化底蕴与特色产业基因融入其中，有效破解了区域品牌同质化的难题。在新媒体时代背景下，足球赛事平台已从单一的内容播放渠道，演变为集信息传播、舆论引导、文化建构、场景融合于一体的“综合媒介平台”。各地纷纷立足足球赛事与区域品牌的深度联动，推动城市产业与赛事经济的双向耦合，塑造出独具特色的品牌叙事体系，显著提升了区域品牌的辨识度。

以仰韶彩陶坊为例，该品牌通过战略冠名河南足球俱乐部，深耕本土体育生态，依托职业足球的广泛转播矩阵，讲述仰韶故事、传播中原酒文化，有效拓展了品牌的辐射边界。在河南白酒市场整体规模近700亿，且省外酒占据约八成市场份额的激烈竞争环境下，河南仰韶酒业采取地域化发展路径，聚焦区域消费市场，强调本土文化与情感认同，成功构建了“仰韶彩陶坊”品牌文化体系。河南足球的“32年坚守、首次攻克工体”的体育精神与仰韶文化“七千年传承、历久弥香”的历史底蕴形成价值共鸣，依托中超联赛本赛季场均观众突破3万、全网亿级曝光的传播优势，探索出区域名酒借助体育IP走向全国市场的发展新模式。

再看潜江，该市立足“中国小龙虾之乡”的城市名片，抢抓楚超联赛赛事流量契机，打造潜江龙虾联名球队，为特色水产产业链的价值提升注入新动力。潜江龙虾构建了产品、技术、品牌“三位一体”的对外输出体系，围绕小龙虾培育出千亿级特色产业链，形成了从养殖端、加工端、消费端到品牌市场化输出的全链条闭环。2026年，潜江龙虾队主场对阵荆州恒隆队期间，带动本地龙虾门店营收增长超过70%。依托共建共享的发展理念，潜江龙虾向全省17个县市、320余家市场经营主体开放共享区域公用品牌使用权，拓展了高铁冠名、文创开发、足球赛事联名、“五龙共舞”AI平台等多元化应用场景，推动农产品品牌向区域超级IP迭代升级。截至5月，“潜江龙虾”区域公用品牌价值已达634.7亿元，发展路径从鲜活虾品产销转向产业标准输出、特色生活方式营造与城市产业IP长效运营。

二、产业突破：构建“足球+”融合生态，夯实品牌经济基础

以足球赛事为纽带构建产业融合生态，是夯实实体经济根基、塑造“活力、宜居、宜业”城市产业形象的有效途径。城市、县域特色产业与本土业余足球联赛的深度绑定，有助于培育稳定的球迷群体与足球文化，串联起文旅、制造、商贸等全链条IP。

以佛山“西甲”足球联赛为例，该联赛突出“职工足球”特色，联动本土制造业大市资源，搭建了常态化的产业对接、企业联动平台。佛山西甲起源于三水区西南街道的民间草根赛事，自首届赛事起，便以工厂为单位组织足球赛，为产业工人搭建了竞技交流的载体。至今，该赛事仍保持着由企业组队的传统，彰显出“佛山制造”产业队伍的活力。随着赛事体系的逐年升级，不仅吸引了健力宝、美的、凤铝等本土知名企业组队参赛，更汇聚了腾讯、美的、碧桂园、广汽等多家世界500强企业球队以及粤港澳等地的队伍参赛。这种“足球+招商”的跨界共赢模式，创新性地将赛事作为城市营商环境展示窗口与产业招商平台，走出了一条赛事流量向产业增量转化的特色路径。如百森椰汁队参赛后，决定投资15亿落户三水区，食品饮料、运动医疗康复、生物医药等关联产业项目也正同步加快洽谈落地，推动了佛山一二三产的提质、增效、扩容，加速了区域产业结构的优化升级。

福建则依托现代体育制造产业链，以足球赛事赋能产品迭代、场景拓展，激活了产业集群活力，延伸了产业链附加值。晋江卡尔美体育与闽超达成战略合作，以赛事装备供给、全域品牌传播、全链条产业赋能模式，成为“福建智造”在本土赛事场景落地的典型案例。闽超揭幕战后，卡尔美在闽足球装备销量暴涨120%，赛事IP对制造端市场转化产生了强劲拉动效应。中国人民银行漳州市分行依托漳州“中国女排娘家”的城市体育IP，引导金融资源精准对接体育产业发展需求，加大了体育消费及配套产业链的融资支持力度，为体育领域企业提供了定制增信方案指导，推动了体育产业摆脱短期赛事热度依赖，稳步实现了从“赛事驱动”向可持续“产业长红”的转变。

三、区域出圈：以赛事IP推动区域品牌价值提升，构建可持续运营体系

高水平足球赛事IP依托体育基础设施的迭代升级、常态化联赛的市场化运营，发挥了特色制造业集群优势，打通了城市更新、产业链赋能、区域品牌运营的多元路径，实现了经济价值与品牌价值的协同突破。

以现象级体育IP“苏超”联赛为例，该联赛深度对接新能源产业高地，以赛事基建升级撬动产业招商、品牌曝光与场景落地，释放了强劲的产业动能。据官方公开数据，2025赛季苏超赛事全域带动经济营收近380亿元，国际新能源博览会与苏超联赛打造“双IP”联动破圈，推动了体育流量与产业会展资源的双向引流、相互赋能。联动理想汽车、正力新能等本土龙头企业走进赛事现场，搭建了品牌展示、技术交流、供需对接的一体化场景，依托赛事曝光激活了新能源全产业链资源，擦亮了“新能源产业高地”的产业名片。期间，成功对接落地了新能源汽车、氢能装备、先进储能新材料等领域总投资超80亿元的产业项目，形成了赛事引流、以赛招商、以赛聚产的价值转化闭环，推动了赛事经济、会展经济、品牌经济的协同增效。

广东肇庆金利镇则依托“全国村超总冠军”的特色IP，探索了流量经济向“好五金，金利造”区域品牌影响力的转化路径。金利镇把握村超夺冠带来的全国性流量窗口，推动了注意力经济向信任经济的转型，构建了赛事搭台、产业对接、经贸洽谈的一体化运作模式。从冠军球队对外交流，升级为组织本土企业随球队跨区域巡赛，开展面对面产品推介、实地产业考察，为跨区域产业链协作搭建了有温度、高信任度的对接通道。自2025年夺得村超全国总冠军以来，金利镇已累计举办6场标志性跨区域足球推广交流活动，足迹覆盖贵州榕江、湖南永州、岳阳、长沙，并延伸至国际足球交流与省级高水平赛事。流动的冠军球队成为常态化的城市产业名片，依托赛事直播、线下巡赛形成了持续传播矩阵，为金利五金特色产业集群拓展了市场渠道、深化了跨区域产业链合作提供了全新载体。

各地正积极探索以足球赛事赋能区域品牌发展的新路径，依托各级赛事打造流量入口，拓宽品牌曝光渠道，通过多产业跨界联动激活地方消费与产业链资源，释放赛事经济的带动效应。将本土文化、特色产业与足球赛事IP相结合，着力塑造差异化的区域品牌形象，并通过赛事运营积累品牌口碑与发展势能，为区域品牌的破圈提质提供了新的发展思路。随着《体育强国建设“十五五”规划》的发布，未来，赛事运营体系将逐步完善，各地需持续因地制宜创新赛事商业化、数字化运营模式，深化多产业融合、打破资源壁垒，推动“赛事+产业”模式规范化、特色化发展，持续完善城市配套与产业服务体系，健全长效运营机制，推动赛事经济与区域品牌升级的双向赋能，持续挖掘其对实体经济提质、城市能级提升的赋能价值。

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工业文化发展中心产业文化融合处 陈运超

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