翻看近两个赛季的欧洲五大联赛转播画面,场边LED广告位上亚洲品牌的出镜频次持续走高。万博客户端这一名称,也因此进入了不少中国球迷的视野。作为长期跟踪体育营销的编辑,笔者想把这一现象放在亚洲体育产业的大背景下,做一次冷静的梳理与观察,而非简单的商业评价。

现象:亚洲品牌与欧洲赛场的高频同框

根据新华网体育此前引述的国际体育营销机构数据,2022-2023赛季英超场边广告中,来自亚洲地区的品牌占比已超过40%,较五年前提升近一倍。意甲、西甲的情况亦类似,亚洲广告主在冬窗、夏窗前后的曝光曲线明显抬升。

在这一大盘之下,包括万博在内的多家亚洲品牌名称,通过场边广告、区域合作商等形式反复出现在球迷面前。需要指出的是,场边LED所显示的品牌与俱乐部之间,可能是全球合作、区域合作或单场露出等多种关系,具体层级以俱乐部官方公布为准,不宜简单等同于"顶级赞助商"。

另一个值得注意的数据是,中国足球协会官网披露,2023年中国球迷通过电视和网络观看欧洲联赛的人次同比增长约12%,这也是海外品牌愿意把预算投向欧洲赛场、面向亚洲受众的直接动因。

成因:版权、流量与区域市场的三重叠加

其一,欧洲联赛版权价格在亚洲市场持续走高。以英超2022-2025周期为例,亚太区版权总价较上一周期上涨超过30%,转播方需要更多广告主分担成本,这为亚洲品牌进入场边广告位提供了空间。

其二,移动端观赛比例的攀升重塑了曝光逻辑。艾瑞咨询2023年体育内容报告显示,国内球迷通过手机端观看赛事直播与集锦的比例已达到67%,竖屏、短视频二次传播让场边广告的"曝光半径"被显著放大,一次点球、一粒进球的传播可能带动品牌名反复出现。

其三,东南亚与中国市场的年轻球迷群体,是亚洲品牌营销的重点受众。据Nielsen Sports调研,18-34岁亚洲球迷对场边广告的品牌记忆度约为28%,高于全球均值。这解释了为何万博客户端一类名称能在短时间内形成一定认知度。

核心要点

• 亚洲品牌欧洲赛场曝光五年翻倍
• 版权涨价推动广告主结构多元化
• 移动端观赛放大场边广告传播半径
• 合作层级需以俱乐部官方公告为准

对球迷的建议:看清信息,回归赛事本身

第一,理性看待"品牌—球队"关系。场边出现某个名称,并不必然意味着深度赞助或独家合作,球迷在社交平台看到相关表述时,可优先查阅俱乐部与联赛的官方公告。

第二,警惕蹭赛事热点的信息噪音。每逢大赛节点,围绕热门品牌名的所谓"预测"